Pubblicità pubblicitaria - una definizione completa

In una giornata ed un'età in cui le persone sono sempre più infastidite da spot televisivi, la pubblicità via radio è diventata una sfida per le agenzie di annunci in tutto il mondo. Prodotti come The Hopper da Dish Network e altri DVR rendono molto facile ignorare gli annunci trasmessi passati. Infatti, ripensate all'ultima volta che, come consumatore, sei seduto in un annuncio televisivo. Hai prestato attenzione? Stavi navigando sul web sul tuo smartphone o sei salito al bagno?

Let's be honest … quando è stata l'ultima volta che hai anche visto la trasmissione in diretta TV? Probabilmente un evento sportivo come il Super Bowl, giusto?

Ecco perché c'è una linea sottile tra afferrare l'attenzione degli spettatori e irritarli. Ma in uno sforzo sempre più disperato per afferrare la loro attenzione, l'industria sta attaccando i consumatori con tutta la passione e la tenacia fastidiosa di un telemarketer sulla fessura.

Tuttavia, prima di entrare nei dadi e nelle viti della disciplina stessa, prendiamo un'occhiata rapida alla definizione di questo supporto e quanto costa.

Definizione:

Il termine broadcast pubblicitario si applica alle pubblicità trasmesse in televisione o in radio, tipiche dei punti chiamati. È anche conosciuto come pubblicità in linea ed è il generatore principale delle entrate per le stazioni televisive e radiofoniche. Tutto ciò è considerato come una pubblicità superiore. Tuttavia, molti annunci di diffusione vengono pubblicati in linea simultaneamente, tramite un sito come YouTube, al fine di aumentare la consapevolezza e sconfiggere la tecnologia di salto in salone.

Costi Pubblicitari Pubblicitari

Come inserzionista, pagherai un spot basato su più considerazioni, tra cui la durata, e, cosa più importante, quale spettacolo sta trasmettendo in quel momento.

Questo acquisto sarà gestito dal reparto multimediale di un'agenzia di pubblicità o da un'agenzia di acquisto di materiale, il cui compito è quello di negoziare le migliori tariffe e tempi per le pubblicità.

I punti possono variare in lunghezza, alcuni sono solo 5-10 secondi, altri passano fino a quando l'intera pausa commerciale. Tuttavia, la maggior parte dei punti sono 30 o 60 secondi in televisione e 15, 30 o 60 secondi sulla radio.

Un punto di diffusione nella festa commerciale di uno spettacolo di prime ore sarà molto costoso, mentre spot che l'aria su canali meno guardati dopo le 12 del mattino sarà molto più conveniente, con il prezzo di $ 5 per 1000 spettatori tipici. Ma, sul tuo annuncio avrai meno bulbi oculari. Se vuoi un pubblico massiccio, un posto Super Bowl è la strada da percorrere, ma il costo di soli 30 secondi sarà di circa $ 1 - $ 2 milioni!

Creazione di spot per la pubblicità di trasmissione

Naturalmente, prima di acquistare l'aria, devi anche produrre il commerciale.Si stima che il costo medio di produzione di un spot di 30 secondi è di circa 350.000 dollari, e ciò non include il costo per l'acquisto del tempo di trasmissione. Ma se sei intelligente e hai una grande idea che non richiede un enorme budget, potresti produrre un posto per un minimo di $ 1000. Ciò significherebbe escludere qualsiasi agenzia pubblicitaria e farlo da soli, che non è mai consigliabile.

L'Infomercial come strumento di vendita

Un'altra forma di pubblicità di trasmissioni che si dimostra molto popolare per generare le vendite è la televisione diretta di risposta (DRTV).

Questa è la pubblicità che richiede la vendita e vi offre un modo per ordinare direttamente tramite le informazioni fornite nell'annuncio. Questa non è pubblicità guidata da concetti, e di solito segue la formula delle dimostrazioni e una ripetizione dei benefici.

Il tardo Billy Mays era un maestro di questo mestiere, generando migliaia di dollari al secondo durante un luogo popolare. Ci sono solitamente due forme di DRTV, il breve modulo commerciale che dura 1-2 minuti e la versione a lunga durata che dura circa 30 minuti e spesso hanno un pubblico in diretta, molteplici dimostrazioni e molte possibilità di chiamare e ordinare. Il nome più popolare per questo tipo di pubblicità è quello infomercial.

Se hai mai sentito la frase "ma aspetta, c'è di più" avrai familiarità con il modo in cui funziona infomercial, quando le offerte vengono rapidamente scontate per incoraggiare le persone a prendere il telefono e chiamare.

Ron Popeil, creatore della Showtime Rotisserie, è una leggenda in questa forma di pubblicità. Tuttavia, la maggior parte delle grandi agenzie pubblicitarie è come un modo economico, giù e sporco per ottenere le vendite e non è considerato un buon modo per costruire un marchio di qualità (comprerebbe Nike scarpe da un infomercial?)

Prima di Internet, la pubblicità via radio era il modo più popolare per raggiungere un pubblico di massa. Oggi, con l'Internet così diffuso e i videoregistratori digitali (DVR) che modificano gli annunci, la pubblicità per la trasmissione non è la mucca sacra che era.

La grande domanda: dovresti optare per gli annunci di trasmissione?

È come chiedere quanto tempo è un pezzo di stringa. Per alcuni, la pubblicità di trasmissioni è ancora un modo fantastico per sensibilizzare e far parlare la gente del prodotto o del servizio. Tuttavia, senza un collegamento a un sito web o ad altri percorsi di vendita diretta, è spesso considerato solo quello … e strumento di sensibilizzazione, non un driver di vendita.

C'è anche la questione del bilancio. Cosa puoi permetterti? Dove puoi metterlo? Quante persone lo vedranno? Spendi l'intero bilancio annuale su uno spot spettacolare di Super Bowl da 30 secondi nella speranza di ottenere una sufficiente consapevolezza per durare tutto l'anno? Oppure, lo spargerai e vai a basso costo ma virale?

Una cosa è certa. Il tuo spot deve essere in grado di vivere in linea e dovrebbe trovare una nuova locazione di vita lì, molto tempo dopo che non è in esecuzione in TV.