Cosa sapere sulla pubblicità durante i Giochi Olimpici

Ogni quattro anni, grandi atleti provenienti da tutto il mondo si riuniscono in un unico posto per competere per le medaglie d'oro. Il sorteggio di milioni di spettatori che guardano tutto questo evento è un grande per le marche. Il problema è che tu non puoi parlare dei Giochi Olimpici a meno che tu non sia uno sponsor ufficiale - e essere uno sponsor significa bucks.

Gli sponsor ufficiali dei Giochi Olimpici di Rio nel 2016 includevano Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa e Procter & Gamble.

Se vedi li touting le Olimpiadi e usa tutti i tipi di immagini e parole associate, sappiate che hanno pagato milioni e milioni per il privilegio.

Devi guardare quello che dici se non sei un marchio da più miliardi di dollari e non stai sponsorizzando i Giochi Olimpici dell'anno. Anche suggerendo l'evento può farti schiaffeggiare con un ordine cessante e desistente e potenzialmente alcune ammende enormi.

Le parole e le frasi non si può dire

Quindi sai che devi evitare di dire parole come i Giochi Olimpici e la città in cui stanno svolgendo, ma è solo la punta di un molto grande iceberg. Ecco alcune delle parole e delle frasi del Team USA che vi daranno immediatamente acqua calda:

Olympic

• Olympian
• Team USA
• Futuro Olympian
• Gateway to gold
• Vai a l'oro
• Lasciate cominciare i giochi
• Paralimpiadi
• Pan Am Games
• Olimpiadi
• Paralimpiadi
• Panamerican
• Strada per Rio
• Strada per Pyeongchang
• Tokyo
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokyo 2020

Rio de Janeiro

• Pensa che sia difficile? Stiamo solo iniziando. È disponibile online un manuale delle linee guida da 54 pagine che vanno ancora più a fondo sulla "protezione del marchio olimpico. "I marchi sono anche consigliati di allontanarsi da qualsiasi cosa che implica anche una connessione alle Olimpiadi, con le seguenti parole agitando anche bandiere rosse:

Oro

• Argento
• Bronzo
• Medaglia
• Sforzo >
• Giochi
• Sponsor
• Victory
• E se pensi di poter creare parole per aggirare questi enormi ostacoli pubblicitari, pensa di nuovo. Anche i seguenti tipi di parole / frasi sono fuori legge:
• Mathlympics
• Aqualympics
• Movielympics

Foodlympics

• Shoplympics
• Sexlympics
• Laughlympics < Teamlympics
• Sodalympics
• Vale anche la pena notare che non si può hashtag la tua strada intorno alle restrizioni. Utilizzando uno qualsiasi di questi termini in un hashtag sui social media ti farai anche nei guai.
• Ulteriori proibizioni olimpiche per essere consapevoli di
• Molte parole e frasi sono state messe fuori legge, ma dovete anche prendere in considerazione l'aspetto visivo. Ovviamente non puoi utilizzare i loghi olimpici, ma non puoi anche partecipare agli atleti olimpici nei tuoi annunci e messaggi sociali, anche se desideri una buona fortuna.Non puoi condividere o rivedere nulla da un account ufficiale olimpico o ospitare qualsiasi tipo di evento olimpico.
• Insomma, attenta con molta attenzione se stai pensando di fare qualcosa basato sulle Olimpiadi. Potresti scoprire che non vale solo lo sforzo a causa di tutti i molti ostacoli nel tuo modo.
• Perché il controllo intenso?
• In una parola … Nike.
• Come annunciato recentemente da Ad Week, tutto si abbassa ai Giochi Olimpici di Atlanta di Atlanta e una campagna di marketing affilata da Nike, NON è uno sponsor ufficiale dei giochi.

Questo in sé è strano perché Nike è l'epitome dello spirito competitivo. Nike ha dato al sprinter Michael Johnson un paio di punte da corsa, ma non erano semplicemente delle vecchie corse da corsa. Questi erano leggeri, ingegnerizzati e un colore oro abbagliante con un Nike swoosh rosso brillante. Questo è il posizionamento classico dei prodotti, e sono stati impossibili da perdere.

Le scarpe di Johnson erano sullo schermo mentre stava riscaldando. C'era il logo Nike, grande come la vita, quando era nel blocco di partenza. E quando ha vinto l'oro, lo ha fatto indossare quelle scarpe d'oro infame. Poi, quando apparve sulla copertina della rivista Time, c'erano ancora quelle scarpe d'oro abbaglianti, appese al collo.

Questo, oltre al Nike Center e alla bandiera per le folle, ha significato che c'è stata un'enorme presenza di Nike nei Giochi del 1996 - una presenza che Nike non ha pagato, cosa che ha dimostrato come sia stato brillante la strategia di marketing.

Ha completamente ombreggiato molti sponsor sponsorici olimpici, tra cui il concorrente Nike Reebok, una società che ha pagato oltre 50 milioni di dollari per i diritti di pubblicità all'evento.

Il risultato è stato qualcosa di descritto come "ambush marketing", un nome adatto se mai ci fosse uno. Nike aveva davvero imbucato i giochi, ma questa era l'ultima volta che ogni marchio avrebbe scappato. Il comitato olimpico e il suo esercito di avvocati hanno gravemente aggravato le linee guida del marchio, specificamente chiamando i tipi di tattiche che Nike aveva impiegato. Vent'anni dopo, i marketers e le marche stanno lavorando con le manette che non possono sfuggire.

Potresti ancora vedere alcune marche che vagamente suggeriscono alle Olimpiadi, ma saranno solo le minime implicazioni. Sanno che rischiano l'ira dei Giochi Olimpici se fanno qualcosa di più.