Studio dei casi - giochi olimpici e social media

I Giochi Olimpici di Londra a Londra sono un esempio di prova per l'utilizzo dei social media per concentrare i consumatori su il marchio piuttosto che su se stessi. Grandi marche come Visa, Coca-Cola, McDonalds, General Electric e Proctor & Gamble sono, infatti, il gioco d'azzardo che possono spingere o prod (se necessario) consumatori nell'utilizzo di reti di social media per parlare dei Giochi Olimpici. Più precisamente, i grandi marchi scommettono che possono invogliare i consumatori ad impegnarsi in conversazioni sui loro marchi.

Da quando i grandi sponsor dei Giochi Olimpici hanno già speso circa un miliardo di dollari per associare il sigillo ufficiale olimpico dei Giochi Olimpici 2012 e ai Giochi Olimpici invernali del 2010 con i loro marchi, pressofuso. Ci saranno marche di marca con i consumatori. L'uso dei media sociali dovrebbe essere maggiore per i Giochi Olimpici 2012 che per eventuali eventi sportivi precedenti nell'era della pubblicità dei media. Ognuno (nella pubblicità, nella commercializzazione, nella ricerca di mercato e nella pubblicazione dei media) ha l'occhio del ritorno sull'investimento (ROI) atteso o sperato, a seconda dei casi, in questo grande impegno.

L'uso di social media da parte degli adulti negli Stati Uniti continua a crescere

Nei cinque anni successivi, il numero di adulti americani che utilizzano i social media è aumentato del 24% dal 2007. A quel tempo, l'uso dei media sociali si sono scoperti intorno al 63% degli adulti negli Stati Uniti; nel 2012 tale numero è aumentato dell'87%.

Secondo un'indagine digitale condotta dall'Associazione degli inserzionisti nazionali (ANA), si può vedere un corrispondente aumento dell'uso di video in linea da parte di marketing. Nel 2011 solo il 64% dei marketers stava pubblicando video in linea su piattaforme come YouTube. In un breve anno, il numero di marketing che utilizzano il video in linea per fornire messaggi di marca è aumentato all'80%.

Inoltre, lo stesso studio ANA ha rilevato che un completo 90% dei marketing comprende i social media come parte del loro mix di marketing.

Proctor & Gamble ha preso una posizione sull'uso dei social media nei Giochi Olimpici 2012 che riflette l'atteggiamento generale dei grandi sponsor di marca dei Giochi. Consideriamo che nel 2010 solo circa il 10% delle impressioni pubblicitarie totali di Proctor & Gamble era il risultato di social media. Ad esempio, Proctor & Gamble, sulla base dell'analisi della superiorità dei media sociali sugli annunci televisivi, prevede che il 50% delle impressioni pubblicitarie avrà luogo a causa dell'attività sociale dei media.

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Non è lo stesso

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I consumatori tendono a comunicare con i loro peep e coetanei sui siti di rete dei social media su se stessi, sui loro amici e sui propri interessi.Se questi vettori si intersecano con il marchio, il lavoro del gestore di social media diventa immediatamente più facile. Il segreto qui, dico alcuni marketing, è quello di assicurarsi che il marchio fornisca condivisione denaro contenuto. Se ad esempio un grande sponsor inserisce un video divertente che mette in evidenza il proprio marchio in qualche modo su YouTube, la campagna di marketing può essere vinta. Un secondo criterio importante è che il marchio deve essere una buona misura con l'attività dei social media.

Un esempio di questo sarebbe l'inserimento di giochi multimediali di intrattenimento sociale.

Martin Lindstrom, l'autore del libro Buyology: la verità e le menzogne ​​su come acquistare afferma che i consumatori sopprimerebbero il nome del marchio se non è una buona misura con l'attività dei social media al momento della release dalla campagna di marketing di marca.

Julie Hall sostiene che il tatto di promozione sociale non sarà più produttivo o redditizio, concentrandosi sullo sviluppo di rapporti uno-a-uno con i clienti. Questo argomento può contenere, ma come Forrester Research segnalazioni, il fatto è che oltre 500 miliardi di

impressioni di influenza pari a verranno dall'attività sociale dei media nel 2012. È semplicemente impossibile per i grandi sponsor ignorare i numeri stupefacenti associati ai social media. Ad esempio, il numero di utenti Facebook attivi al momento dei Giochi Estivi 2008 era pari a circa 100 milioni. Nel 2012 le attività olimpiche estive saranno accolte da 900 milioni di utenti Facebook e da circa 500 milioni di persone con account

Twitter . Considera l'impatto di 500 milioni di potenziali Tweeters dopo i Giochi Olimpici Estivi 2012 nei confronti dei 6 milioni di seguaci Twitter durante i Giochi Estivi 2008. Oltre ai siti web delle grandi marche, un articolo in Usa è stato consultato durante la ricerca di questo articolo. Vedi fonte: Horovitz, B. (2012, 27 luglio). Per i marketing, questa Olimpiadi è un evento di social media. USA Today .

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