La risposta sorprendente a "Che cosa è copywriting?"

Ospite del post da Pam Foster, AWAI (American Writers & Artists, Inc.)

Che cos'è copywriting? La semplice definizione è questa:

Copywriting è la competenza e il campo di lavoro - dove le persone promuovono vendite e altri materiali di marketing per prodotti, servizi, campagne per raccogliere fondi, ecc.

È il mestiere di scrivere messaggi persuasivi che richiedono le persone ad agire (comprare qualcosa, chiedere informazioni su un servizio, scaricare un eBook gratuito, donare una causa, ecc.).

Sai che la pubblicità televisiva hai appena guardato prima delle notizie serali? Un copywriter ha scritto lo script per quel commerciale.

Che ne dite degli opuscoli che hai raccolto a casa e in giardino? Sì, anche i copywriters scrisse quelli.

E il contenuto di quel sito web appena visitato? Sì. Una o più copywriters probabilmente scrisse il contenuto su ogni singola pagina di quel sito.

Questi sono esempi di copywriting di trasmissione, stampa e copywriting online, e per essere chiari - copywriting NON riguarda i marchi di fabbrica legali. Proteggere le invenzioni o le opere creative è un diritto d'autore, un argomento completamente diverso.

Ora, ecco la risposta sorprendente a "What is Copywriting?"

Copywriting è un'abilità che è necessaria ogni giorno. Viene utilizzato in migliaia e migliaia di materiali e messaggi inviati per raggiungere pubblico specifico, ogni giorno, ogni giorno. Ciò significa che c'è un pool di marketing di copywriter di marketing per individui che possono scrivere per una vasta gamma di progetti.

Tradizionalmente, prima dei giorni di Internet, la scrittura era necessaria per circa una dozzina di diversi tipi di materiali di marketing, inclusi pacchetti di posta diretta, cartoline, annunci di giornali e riviste, spot TV e radio, brochure, poster, coupon, vendita di fogli (per i rappresentanti di vendita a portare) e persino le scatole di cereali.

Oggi il mondo della copywriting è esploso online come componente fondamentale di 75-100 o ancora più diversi tipi di strumenti e tattiche di marketing, quali siti web, copia di posta elettronica, articoli in linea, messaggi di social media, blog, annunci in linea, video, presentazioni webinar e così via.

Pensateci. Una campagna di marketing per un solo prodotto può richiedere tutti questi tipi di copywriting e molti altri, a seconda del tipo di prodotto:

pagina di vendita dei prodotti in linea (pensa LL Bean o descrizioni dei prodotti Amazon)

• etichetta (sì, qualcuno ha scritto le parole in quella casella)
• Annunci di prodotti in Google, annunci su Facebook e altri luoghi online popolari
• Annunci di prodotti in riviste
• Opuscoli da distribuire in una fiera
• Un documento bianco o un rapporto speciale su un problema che risolve il prodotto
• E-mail che promuovono il prodotto
• Case studies che spiegano come i clienti usufruiscono del prodotto
• pagine web usate
• articoli e post sul blog sul prodotto
• testimonianze e racconti di clienti
• lettere di vendita per posta diretta e / o pagine web online
• potrei andare avanti e indietro, ma ottieni l'idea.Ogni azienda che fa prodotti, vende servizi o aumenta i soldi ha bisogno di un buon copywriting per competere per clienti e dollari.

Quindi è un'altra importante domanda: che cosa è GOOD Copywriting?

Aha! C'è una grande differenza tra copywriting così così e

efficace copywriting. Scrittura efficace è la scrittura che funziona veramente bene nel guidare le risposte e aumentare gli acquisti. Guardiamo cinque dei componenti della buona copywriting, usando un prodotto di gatto per illustrare i nostri punti.

Buon Copywriting è scritto a un pubblico specifico

Se stai promuovendo un prodotto che fornisce acqua fresca ai gatti 24 ore su 24, la copywriting deve parlare ai proprietari di gatti. In una "conversazione" uno per uno, vuoi spiegare come il prodotto risolve il desiderio del proprietario di gatto di fornire acqua fresca e sana.

Good Copywriting offre un vantaggio o una promessa unica a quell'opinione

I proprietari di gatti hanno migliaia di opzioni di prodotto da considerare, per cui il copywriting deve differenziare questo prodotto di acqua da qualsiasi altro disponibile.

Che cosa rende questa soluzione migliore (il più semplice, più sicuro, più sano, ecc.)?

Good Copywriting offre una prova forte che il prodotto è un vincitore

Per assicurarsi che i proprietari di gatti non esitano o preoccupano che il prodotto non rispetta le sue promesse, è meglio fornire una prova specifica che il prodotto funziona, ad esempio le testimonianze dei clienti, i risultati delle prove rispetto ad altri prodotti cat-water, forse un video di marketing su come è facile usare, ecc.

Good Copywriting guida l'audience ad una chiamata d'azione appellante o benefica: "

Se stai cercando di ottenere i proprietari di gatti per vedere una dimostrazione di questa brillante invenzione di erogazione dell'acqua, la copywriting dovrà chiaramente guidarli con una chiamata all'azione, che potrebbe essere: clicca sul video per vedere quanto semplice è. Inoltre, il copywriting dovrebbe offrire qualcosa di speciale che rende il proprietario del gatto voglia agire adesso: "Salva $ 25 se ordinate entro la data XX / XX. "

Idealmente, Good Copywriting è testato e modificato nel tempo per migliorare i risultati

Alcune semplici modifiche di copia possono aumentare la risposta del 10%, del 20% … addirittura del 150%, quindi paga per testare diversi messaggi e offerte.

Ulteriori informazioni su Copywriting che funziona

È possibile esplorare centinaia di articoli copywriting gratuiti sul sito web AWAI, che include suggerimenti esperti di alcuni dei copywriter più importanti del settore. Questa è anche una grande risorsa se vuoi scoprire come diventare un copywriter - uno dei percorsi di carriera più rapidi in crescita oggi per gli scrittori interessati a fare una buona vita lavorando da casa o come copywriter di personale a tempo pieno un'azienda.

Pam Foster è il direttore della formazione di copywriting a

AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , che ha aiutato le persone a sviluppare competenze per acquisire la sicurezza finanziaria, l'indipendenza e la libertà dal 1997. E, come principale editore mondiale di copywriting diretto di risposta, di scrittura di viaggio, di fotografia e di progettazione grafica home-study programmi, AWAI ha aiutato migliaia di persone fare proprio questo.

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