Raccolta di fondi con le imprese: 40 nuove strategie per i nonprofit - una revisione

Raccolta di fondi con le imprese: 40 strategie nuove (e migliorate) per i nonprofit , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters è noto per la sua esperienza nel marketing di causa. Ha scritto Cause Marketing for Dummies, scrive un blog popolare, Selfish Diving e co-ospita Cause Talk Radio su Internet.

Ecco cosa mi è piaciuto per il libro di Joe:

• È scritto per qualsiasi forma non profit. Se la tua è nazionale o solo locale, c'è qualcosa per la tua organizzazione.

• È come un libro di ricette. Ogni tipo di business dispone di un proprio capitolo (40 di essi!) Con una semplice spiegazione di come funziona, esempi, suggerimenti e idee che puoi rubare.
• Funziona nelle migliori pratiche di raccolta di fondi . Joe spesso aggiunge anche dei consigli che si adattano a qualsiasi situazione di raccolta fondi. Ad esempio, in un capitolo elenca tre modi per diventare un consulente di raccolta fondi attendibile e in un altro spiega il ruolo dell'emozione nel raccolta di fondi con le imprese. Joe è, ​​dopo tutto, un fundraiser esperto con esperienza pratica in un grande ospedale di Boston. Adesso consulta, traina e consiglia le imprese e le associazioni di beneficenza su come lavorare insieme in modo redditizio.
• Joe mostra come dice. Oltre agli esempi e alle illustrazioni del libro, ha integrato Pinterest e QR Codes con il suo contenuto. Ad esempio, alla fine di ogni capitolo, esiste un URL per una scheda Pinterest che corrisponde al capitolo. Se sei un fan di QR Code, c'è uno che ti porterà anche a Pinterest. Se vuoi seguire su Twitter, c'è un hashtag, # fwb40 che puoi usare per altri esempi o per contribuire al tuo.

Perché è importante che le organizzazioni di beneficenza e le imprese operino comunque?

La semplice risposta, secondo Joe, è che i consumatori governano. E le aziende lo conoscono.

• Il 90% dei clienti vuole sapere che le aziende da cui acquistano supportano buone cause.
• L'83% degli americani afferma di volere più prodotti, servizi e rivenditori che utilizzano per sostenere buone cause.

• Mamme e Millennials, in particolare, vogliono che le imprese siano partner di buone ragioni. Queste persone sono consumatori primari. Non c'è da stupirsi che l'attività sta prestando attenzione.

Joe dice che le aziende intelligenti stanno ascoltando, e non si tratta solo di soldi o di vendita di più prodotti. Si tratta di generare favorita per i loro marchi. Cause i marketers chiamano questo effetto "halo". E si desidera sempre di più dalle imprese, grandi e piccole. Fare il bene paga solo in modi che vanno ben oltre il registro di cassa.

Perché Joe scrive circa 40 modi per raccogliere fondi con le imprese? Questo è molto.

Ampliare le nostre menti circa il potenziale delle partnership commerciali.Le associazioni di beneficenza sembrano corrispondere "causa marketing" con poche idee. Come i contenitori di yogurt rosa durante il mese di sensibilizzazione del cancro al seno o una sponsorizzazione di un evento o di un walkathon.

Ma ci sono molti modi per raccogliere fondi con una partnership commerciale.

I 40 che Joe comprende nel suo libro variano dalle famose campagne di punto di acquisto al "non ho mai sentito parlare di quel" trade-show fundraiser. Anche all'interno di queste 40 idee sono permutazioni che rendono il numero ancora più grande.

I miei occhi sono stati aperti molte volte in tutto questo libro, e sono sicuro che la tua sarà troppo. Non avevo idea.

Ad esempio, un fundraiser per il cinema? Il nuovo fundraiser di noleggio? Il pool di raccoglitori per ufficio? E molti sono abbastanza facili da fare solo nel caso in cui si voglia iniziare piccoli e lavorare fino in su.

Joe chiude il suo libro con i suoi "Sette passi per il successo". "Sono, in breve:

1. Inizia a guardare dentro (quali sono i tuoi beni?)
2. Avere un bersaglio, un obiettivo per un occhio di bue (Inizia con quelli più vicini a te e guadagna)
3. Ottenga la benedizione del vostro capo (Potresti dovresti portarlo gradualmente)
4. Focus sulla costruzione del tuo brand (marchi nonprofit sono costruiti sulle relazioni)
5. Non prestare troppo attenzione alla società (raccolta di fondi con le imprese è solo una
6. Metti i guanti di boxe (se vuoi)
7. Get Help Professional (Perché reinventare la ruota?)

My consigli? Se vuoi andare oltre le sponsorizzazioni e le campagne di marketing più evidenti, fai il libro di Joe. Aprirà la tua immaginazione ai molti modi in cui la tua carità può lavorare con le attività che vi circondano in alcuni modi creativi, semplici e lucrativi.

Se c'è una lezione qui, è che le organizzazioni di piccole dimensioni non devono essere disprezzate dalle grandi campagne di marketing delle cause dei nonprofit nazionali. Ci sono amici da fare e soldi da raccogliere per la tua causa proprio nella tua città di origine, con persone che probabilmente già sapete.

Disclosure: Una copia di revisione è stata fornita dall'editore. Per ulteriori informazioni, consulta la nostra Politica etica .