Cambiando forme di bottiglie di Pepsi e Pepsi Perfect

Parliamo di qualcosa che non possa sembrare importante per molte persone, ma a Pepsi, potrebbe essere la differenza tra le vendite piane e un grosso picco.

Che è … la forma della bottiglia.

La battaglia tra Pepsi e Coca-Cola è in corso da decenni, con la Coca-Cola quasi sempre avendo il vantaggio. La rivalità è intensa, e ciascuno cerca di superare l'altro. E poiché il gusto di entrambi è molto, molto simile, si arriva alla commercializzazione, alla pubblicità e all'imballaggio per vincere nuovi clienti.

La bottiglia Coca-Cola (almeno quella tradizionale di vetro, non la nuova plastica inchiostrata) è una forma iconica. Uno che si potrebbe effettivamente individuare nel buio, perché la sensazione era così unica. Come si fa a capo?

Beh, Pepsi l'ha attaccata nel 2013, con una nuova forma di bottiglia che ha sostituito l'attuale modello di 17 anni. Il primo pensiero che è venuto alla mente di molte persone, incluso l'umile autore di questo articolo, quando la notizia è stata rilasciata è stata "sì!"

Perché? Beh, sei parole lo spiegano …

Di nuovo al futuro Parte seconda

Dal 1989 i consumatori e gli appassionati di cinema chiedono (no, chiedono) Pepsi di rilasciare la bottiglia apposta per la caffetteria degli anni '80 Torna al futuro Parte seconda. (Potremmo parlare di più sull'infinito collocamento di prodotti in quel film, ma non abbiamo il tempo … era così spettacolare come la parodia nel mondo di Wayne.)

Comunque, se non lo conoscete (si prega di familiarizzare velocemente), Marty McFly si veste come suo figlio sfortunato Marty Jr., e poi entra nel Café Eighties.

È salutato dalle versioni computerizzate di Michael Jackson, di Ronald Reagan e poi di Ayatollah Khamenei. Regan e l'Ayatollah discutono fino a che Marty grida "Ehi, tutto quello che voglio è un Pepsi!" (Vedi … placement del prodotto).

Fuori di un contraccolo magico nella barra arriva la bottiglia perfetta di Pepsi. È ottimo.

Slim, elegante, con un cappuccio grande e grassetto. Naturalmente, è stato progettato puramente per il film, per guardare bene sul film e per separarlo dalla tipica bottiglia Pepsi del 1989. Questo era il presente, guardando al futuro, guardando indietro nel passato.

Da allora, entrambi i tifosi di Back To The Future e gli appassionati di Pepsi che conoscono la sua esistenza sono stati in agguato per quella bottiglia. E Pepsi, avendo una tonnellata di reddito disponibile, ha deciso di cambiare la bottiglia dopo 17 anni … in una bottiglia NON dal film, ma che era circa distintivo come un corvo in una stanza piena di corvi.

Un cambiamento non è sempre come un riposo

È sconcertante pensare che Pepsi ha speso milioni e milioni di dollari su una nuova bottiglia quando non era più interessante o diversa da quella che ha sostituito.Infatti, alcuni possono sostenere che l'ex bottiglia avesse più una forma distintiva che la sua sostituzione.

Una delle frasi da vivere nella pubblicità è questa:

"Pochi problemi garantiscono un guasto più veloce dell'opzione sicura".

E Pepsi ha spinto una riprogettazione molto sicura sul generale pubblico. Sembra una bottiglia normale. Sembra uno. Certamente non ha il fattore wow che costituirebbe il denaro necessario per svilupparlo. È sconcertante che sia stata fatta questa mossa, che è stata senza dubbio molto costosa e ha portato in poche persone a notare niente.

-> ->

Ma allora …

Nel 2015, Pepsi DID rilascia una bottiglia perfetta di Pepsi. Male.
Dopo il cambiamento del 2013, è stato annunciato che nel 2015, per festeggiare il giorno in cui Marty McFly arriverà in futuro, Pepsi avrebbe rilasciato una vera Pepsi Perfect bottle.

Cheers eruttò ovunque. Sì! Infine, dopo un po 'di prodding, la bottiglia di film sarebbe stata liberata. Pepsi aveva imparato dal loro errore, e avrebbero dato ai fan di tutto il mondo proprio quello che volevano.

Beh, è ​​quello che tutti pensavano.

Il Pepsi Perfect PR
Dissater

. Come si fa a sconfiggere questo problema? Come? Beh, ecco un racconto di gioco di un gioco decisionale. Pepsi ha annunciato che sarebbe stato un run di edizione limitata e la bottiglia sarebbe di $ 20. Sì, $ 20 per una bottiglia di soda, mettendola fermamente nella categoria collectible del film, e non qualcosa che si diffondesse oltre.

In secondo luogo, il roll-out della nuova bottiglia è stato gravemente errato. Il tempo annunciato per la bottiglia di andare in vendita, accoppiato con i collegamenti che alcune persone hanno ottenuto, e altri non lo hanno fatto, significava che i veri appassionati della bottiglia avevano poche probabilità di ottenere uno. Infatti, la maggior parte delle bottiglie sono state scoperte da rivenditori, che hanno pagato $ 20 per la bottiglia e messo direttamente su eBay per $ 300!

Pepsi ha cercato di ottenere un buon rilascio di un altro batch, in un'altra data, ma ancora una volta le bottiglie sono state prese da rivenditori che cercano di fare un rapido profitto. Pepsi avrebbe potuto usare questa nuova bottiglia per rilanciare il marchio, e avremmo potuto vedere queste bottiglie distintive ovunque. Avrebbero venduto oro per Pepsi. Avrebbero potuto dotarsi di distributori automatici con loro.

Invece, le bottiglie di Pepsi Perfect raccolgono polvere sugli scaffali dei raccoglitori di prop, e i veri appassionati hanno ottenuto la spalla fredda. Questo è un altro esempio di una società che è tono sordo alle esigenze e ai desideri della sua base di clienti.

Vergogna. Grande vergogna.