Un annuncio memorabile può fare più danno di buono

Quando un annuncio si sbatte nel cervello attraverso la ripetizione, è fastidioso.

Quando un annuncio per una carità lo fa, è peggio ancora.

Ascoltando l'annuncio Kars for Kids sulla radio, di recente mi ha insistito molto. Questa è una carità degna della nostra attenzione (anche se c'è anche un marchio Cars For Kids, in modo che è veramente confuso.)

La canzone è mente-numbingly mondana e ripetitiva. E con voce monotona, un bambino canta le seguenti righe:

1-8-7-7 Kars Per Bambini

Doni la tua auto oggi

1 -8-7-7 Kars Per Bambini

KARS Kars Per Bambini

1-8-7-7 Kars For Kids

Dona la tua auto oggi

Quando viene in radio, voglio cambiare il canale. E io faccio. Questo non è il risultato di nessun inserzionista o cliente desidera.

Dovrei sempre donare la mia auto, lo donerò a questa carità? No. E la ragione è semplice: ho già una associazione negativa con il marchio. Mi piacerebbe piuttosto donare alla buona volontà o ad un'altra carità che non ha sbattuto in un gigantesco orribile giungla ogni giorno.

Alcuni possono dire che questo feedback è un po 'duro. Dopo tutto, come ha spesso accolto Dave Trott (e sono d'accordo con molte volte), il primo lavoro di un è quello di farsi notare. Questo annuncio non ha fallito a questo proposito, ma purtroppo, è stato notato per ragioni sbagliate.

Esistono altri esempi di questi annunci ripetitivi e memorabili.

Ti ricordi senza dubbio "capisci", il trattamento della pelle che è andato con questo script:

Testa: applica direttamente alla fronte.

Testa: Applica direttamente alla fronte.

E così via. Il video di YouTube ha avuto più di un milione di viste, quindi in alcuni modi ha avuto successo. Tuttavia, è troppo irritante e spegne la maggior parte delle persone.

Molta gente si fermerà e guarda un relitto di auto, ma questo non significa che vogliono essere in uno.

Tuttavia, a volte puoi creare annunci memorabili e ripetitivi che in realtà hanno qualche divertimento con le idee e rendono più piacevole l'intera esperienza.

Prendi questo classico da Pretzels di Planter, e da John Cleese sempre affidabile. Ricorda, questo è stato fatto indietro negli anni '80, prima che questo tipo di meta-pubblicità fosse popolare. È bello scritto, e perfetto. E la parte migliore, John Cleese, che dice:

i Pretzels di Planter, i Pretzels di Planter, i Pretzels di Planter, i Pretzels di Planter, i Pretzels di Planter, i Pretzels di Planter, i Pretzels del Planter, i Pretzels del Planter.

Questo è un annuncio che mi è stato bloccato nel mio avevo per la maggior parte di 30 anni, e non mi ha in alcun modo smesso di acquistare il prodotto. Le associazioni positive sono di gran lunga superiori a quelle che possono derivare dalla ripetizione.

In primo luogo, John Cleese è una stella commediante e cinematografica altamente rispettata, e che si attacca a tutto ciò che presta il suo nome. Avete anche l'aspetto autocompattante degli annunci e il fatto che gli stessi pianteriani hanno minacciato di dissociarsi dal commercio. Questo mette tutta la colpa per l'annuncio ai piedi di Mr. Cleese, nonostante il fatto che tutti sanno che Planter non avrebbe mai messo un annuncio in aria che non sono d'accordo.

E poi, naturalmente, hai la ridicola presentazione della frase ripetuta e memorabile, completa di showgirls.

Quindi, qual è possibile che qualsiasi azienda o agenzia pubblicitaria prenda da questo? Molto semplicemente, che un annuncio memorabile e ripetitivo può funzionare, ma deve essere fatto bene. Semplicemente cantando qualcosa per ricondurlo alla testa del consumatore, alienerete la grande maggioranza della tua potenziale base clienti. Faccia bene, o no.