Annuncio dinamico dell'annuncio in Digital Marketing

Sembra che si riferisca a un'attività energetica e ispirata, ma la creatività dinamica non ha nulla a che vedere con la tonalità della pubblicità. In realtà, non è molto su come l'aspetto, ma il contenuto che serve in linea. E come vedrai, può essere utilizzato per un grande effetto, aumentando il ROI e l'acquisizione. Innanzitutto, esaminiamo la definizione di base:

Definizione di base

La creatività dinamica è un termine comunemente usato nel marketing digitale e rappresenta semplicemente un altro modo di dire "contenuti personalizzati". Gli annunci dinamici vengono costruiti in tempo reale quando viene inviata una richiesta di annuncio al server e tira diversi elementi creativi in ​​base all'ambiente, all'utente e ad altri fattori.

Da una posizione specifica a una recente ricerca sul Web o la cronologia delle pagine che hai visitato, un annuncio che utilizza la creatività dinamica serve contenuto in base al cliente e al suo comportamento.

Come funziona la creatività dinamica?

Pensate alla creatività dinamica come matchmaker. Il contenuto si basa sui tuoi cari e a volte piace. Quanto più ti occupi di un determinato prodotto o servizio, più sarà necessario personalizzare gli annunci visualizzati nei risultati di ricerca.

Come si fa attraverso l'utilizzo di cookie, i dati di monitoraggio, l'ora del giorno, il giorno della settimana, la posizione geografica e molti altri fattori per creare annunci mirati al visitatore del sito. E se alcuni annunci sono simili, quelli che vedete saranno personalizzati per le tue esigenze specifiche. Avrai un'esperienza pubblicitaria diversa da qualcuno a pochi isolati di distanza che è sullo stesso sito web perché hanno cercato cose diverse.

Inoltre, le persone in diverse parti del paese o del mondo vedranno diversi pezzi di creatività in base al loro ambiente e agli eventi locali. La creatività dinamica è così flessibile, a volte può essere abbastanza sorprendente per vedere gli annunci che ti fanno andare "wow … stavo cercando qualcosa di simile, come sanno?"

Esempi di creatività dinamica

È l'estate, e stai progettando una vacanza. Usi i soliti siti web per cercare le migliori offerte per la tua vacanza, e puoi anche guardare in alcuni nuovi indumenti di abbigliamento per il viaggio. Mentre continui a navigare, vengono pubblicati annunci dinamici che soddisfano le esigenze. Attraverso la raccolta dei dati, il software di automazione in tempo reale sa che sei attivamente alla ricerca di vacanze e relativi accessori. Improvvisamente, comincerai a vedere annunci per valigie, creme solari, hotel, convertitori di potenza e diversi tipi di calzature.

Un produttore di scarpe intelligente può utilizzare queste informazioni per dirigere direttamente con tipi specifici di calzature. Non vedrai annunci per stivali da lavoro o scarpe da corsa.Tuttavia, se si sospende la ricerca di vacanze e invece inizia a cercare affitti da smoking, inviti di nozze e fiori, gli annunci cambieranno. Ora, invece di calzature da spiaggia, vedrai scelte formali di scarpe. La creatività dinamica agisce come una specie di camaleonte inverso, che rende i risultati che saranno più rilevanti e attraenti per voi.

Analogamente, altre marche entreranno in azione. Se stai pensando di andare a un matrimonio, sarete serviti annunci da gioiellieri, negozi specializzati in regali domestici e aziende di biglietti d'auguri.

Qualunque cosa stai cercando, la creatività dinamica avrà la risposta. È un ottimo modo per le marche di aumentare le possibilità di tassi di click-through e conversioni, servendo il contenuto più rilevante possibile.

I vantaggi della creatività dinamica

Il mercato online è ingombrante. Molto ingombrante. Se un inserzionista desidera passare a un consumatore, tale messaggio deve creare una connessione. Se può essere una connessione più personale, le possibilità di un consumatore che reagiscono ad esso sono notevolmente aumentate. Basta un'immagine banner con il tuo nome in essa certamente cattura l'occhio. Naturalmente questo è raramente possibile, ma basato sulle cose che stai cercando, la creatività dinamica può pubblicare annunci che rappresentano un riflesso degli interessi attuali. Ciò aumenta il click-through e la conversione.