Ingvar Kamprad: come l'IKEA Founder è diventato un miliardario

Fondatore IKEA, Ingvar Kamprad ha fatto i titoli all'inizio del 2004, quando la rivista svedese Veckans Affarer ha riferito di aver superato Bill Gates come persona più ricca del mondo.

Mentre la struttura proprietaria non convenzionale di IKEA fa affrontare questo dibattito, non c'è dubbio che IKEA sia ancora una delle aziende più grandi e di maggior successo nel mondo, con più di 200 negozi in 31 paesi, con oltre 75 dipendenti, 000 persone e generando annualmente oltre 12 miliardi di vendite.

Ingvar Kamprad, un imprenditore nascente:

Kamprad è nato nel sud della Svezia nel 1926 e cresciuto in una fattoria Elmtaryd, nei pressi del piccolo villaggio di Agunnaryd. In giovane età, ha appreso che potrebbe acquistare partite in massa da Stoccolma e venderle a un prezzo equo, ma un buon profitto. Ha reinvestito i suoi profitti e si è espanso a pesci, semi, decorazioni per alberi di Natale e penne e matite. All'età di 17 anni, il padre di Kamprad gli ha dato una bella ricompensa per fare bene a scuola. Cosa lo ha speso? Ha fondato IKEA.

Il nome IKEA è stato formato dalle prime sigle di Kamprad (IK) e le prime lettere di Elmtaryd e Agunnaryd, l'azienda agricola e il villaggio dove è cresciuto . Dopo aver fondato la società vicino alla fine della Seconda Guerra Mondiale nel 1943 come attività di vendita per la maggior parte dei messaggi postali, la società iniziò a vendere una varietà di merci, tra cui portafogli, orologi, gioielli e calze prima di espandersi in mobili quasi cinque anni dopo.

Quando Kamprad ha superato la sua capacità di chiamare singolarmente i suoi clienti, si è convertito in una sorta di operazione di ordine postale improvvisa, assumendo il furgone del latte locale per effettuare le sue consegne.

"La più grande errore della mia vita":

Durante i suoi adolescenti, Kamprad ha partecipato ad alcuni incontri pro-nazisti. Quando questo fu scoperto nel 1994, Kamprad disse: "Questa è parte della mia vita che mi dispiace amaramente … […] un paio di incontri in stile puro nazista, mi sono lasciato". In una lettera ai dipendenti intitolata "La più grande errore della mia vita", ha chiesto perdono e ha dedicato due capitoli al suo libro del 1998,

La storia di IKEA

In un'intervista dopo la sua pubblicazione, ha detto: "Ora ho detto tutto quello che posso. Può mai ottenere il perdono per una tale stupidità?"

--9 -> Focus sul mobile: Nel 1947 Kamprad introdusse mobili nella linea di prodotti IKEA. L'uso dei produttori locali gli ha permesso di mantenere i costi. L'arredamento è stato un successo, e nel 1951, Kamprad ha deciso di interrompere tutte le altre linee di prodotto e concentrarsi sugli arredi. Nel 1953 si aprì la prima sala d'esposizione IKEA. È dovuto a pressioni competitive. IKEA era in una guerra dei prezzi con il suo principale concorrente.Lo showroom ha permesso alle persone di vederlo, toccarlo, sentirlo e assicurarsi della qualità prima dell'acquisto.

La concorrenza porta all'innovazione:

IKEA è ormai conosciuta in tutto il mondo per i suoi disegni innovativi ed eleganti. Quasi tutti i prodotti IKEA sono progettati per l'imballaggio piatto, riducendo i costi di spedizione, riducendo al minimo i danni dei trasporti, aumentando la capacità di magazzino e facilitando la consegna dei mobili da parte dei clienti. Mentre questa innovazione è ora considerata un'ottima esperienza del cliente che aiuta i clienti IKEA a acquistare mobili senza il fastidio dei costi di consegna e dei tempi di attesa, la ragione originale è stata la pressione concorrenziale dei concorrenti di IKEA nei confronti dei propri fornitori, che effettivamente hanno boicottato IKEA, costringendo IKEA a farlo da soli.

Buon design, buona funzione e buona qualità, con prezzi bassi:

La visione di Kamprad è stata la forza trainante del successo di IKEA. IKEA affitta i propri designer, che hanno ricevuto numerosi riconoscimenti nel corso degli anni. Kamprad ritiene che l'azienda esista non solo per migliorare la vita delle persone, ma anche per migliorare le persone stesse. Il design del negozio self-service e la facilità di assemblaggio dei loro mobili non sono semplicemente controlli sui costi, ma un'opportunità per l'autosufficienza. Questa visione è rafforzata anche nella loro pubblicità e catalogo.

Tutto nella famiglia:

Kamprad è stato estremamente abile nel creare la struttura organizzativa di IKEA. È di proprietà di una fiducia olandese controllata dalla famiglia Kamprad, con varie società di partecipazione che gestiscono diversi aspetti delle operazioni di IKEA, come la franchising, la produzione e la distribuzione.

IKEA ha anche un braccio di investimenti. Kamprad ha ripetutamente resistito alla pressione per portare l'azienda pubblica, ritenendo che avrebbe rallentato i processi decisionali che hanno permesso la loro crescita fenomenale nei decenni.

Frugalità e carità:

Da una parte, Kamprad ha una reputazione di essere, bene, "economico". Prende la metropolitana per lavorare, e quando guida, è una vecchia Volvo. La voce è che quando soggiorna in un hotel, se sente la voglia di bere uno di quei sodo costosi dal bagnato, lo sostituisce più tardi con uno prelevato da un vicino negozio. Tuttavia, IKEA ha una lunga tradizione di diffusione della comunità e di filantropia, con ogni negozio incoraggiato a sostenere le cause locali, oltre a sponsorizzazioni internazionali di UNICEF e altri.