Migliori linee di soggetto per l'Email nonprofit

E-mail Ancora staccandolo

Ci sono stati terribili avvertimenti sulla morte dell'e-mail perché i media sociali si sono rapidamente diffusi in tutte le demografie.

Ma i media sociali, sebbene migliorano, sono ancora un lavoro in corso quando si tratta di raccolta di fondi. Mentre la raccolta di fondi tramite posta elettronica si è dimostrata.

Salsa, una consulenza per la raccolta di fondi, ha scoperto che l'email ha il miglior ROI di qualsiasi canale di marketing, portando $ 40 per ogni $ 1 speso.

Ti sei mai chiesto perché la tua lista di posta elettronica sia molte volte più grande dei tuoi seguaci di Facebook?

Non ti senti solo; è così per tutti. Infatti, se hai 1000 abbonati di posta elettronica, probabilmente avrai solo 199 fans di FB e 110 seguaci Twitter (per infographic di Salsa).

Ma stai convertendo i tuoi sottoscrittori di posta elettronica ai donatori? Quella lista di 1000 persone funziona solo se la tua linea di soggetto ottiene il clic e la gente legge quello che devi dire.

Quattro elementi essenziali di linee soggettive di posta elettronica efficaci

Non c'è dubbio che come etichettare la tua e-mail ai donatori e ai sostenitori può rendere o rompere la tua comunicazione. Vuoi che l'email sia aperta? Poi prestate molta attenzione alla linea di soggetto.

1. Fai breve . "Non posso ringraziarvi abbastanza" era l'argomento di una email di ringraziamento dei Seals Seaster. Un email di fine anno ha semplicemente detto: "Non è troppo tardi per aiutare!" La ricerca ha scoperto che una linea di soggetto con 29-39 caratteri ottiene il miglior tasso di click-through e che una linea di caratteri da 4 a 15 caratteri ha la migliore velocità aperta.

1. Precisare un vantaggio immediato . Incoraggiate il lettore di aprire quella email direttamente includendo un elemento temporale. Ad esempio, un'altra e-mail di fine anno ha detto: "DATE ​​DI TERMINE: fai il tuo regalo deducibile a mezzo mezzanotte".
2. Aumenta la curiosità. Un'altra tattica appresa dalle migliaia di email delle campagne politiche che ho recentemente (!) È quello di promettere alcune informazioni utili nella linea di argomento. La maggior parte delle persone risponde a una domanda, ai risultati di un sondaggio o al finale di una storia iniziata in una email precedente. Una e-mail democratica mi ha detto: "Possiamo spingere il Senato!" Questa era una promessa che volevo sapere di più.
3. Fornire una proposta di valore distinta . Quale vantaggio farà il lettore aprendo l'email? Prova questo per una campagna di corrispondenza: "Moltiplica il tuo bene - contiamo il tuo regalo fino al 31 dicembre"

Invio di una newsletter tramite posta elettronica? 6 Suggerimenti per ottenere quel diritto di soggetto

Elizabeth Nielsen, consulente interattivo senior di Convio, ha fornito suggerimenti per linee di soggetto per una newsletter non profit:

1. Diteci cosa c'è dentro , dice Nielsen. Non ottenere carino, ma scegliere i contenuti più interessanti e preziosi per la linea di soggetto per catturare l'interesse del lettore a leggere di più.
2. Essere coerenti . Utilizza una riga di soggetto che include un elemento regolare in modo che il lettore sa chi ha inviato questo messaggio. L'elemento potrebbe essere il nome della newsletter, ma modificare il resto della riga di soggetto da emissione a emissione in modo che il lettore non si annoia.
3. Rendilo breve . Ricorda che le piattaforme di posta elettronica visualizzano le linee di soggetto in modo diverso e che possiamo lavorare con solo 50-60 caratteri. Prendetevi il tempo per fare di quei personaggi fare il loro lavoro.
4. Spegnere il numero / numeri di volume . Questi sono irrilevanti e occupano spazio prezioso.
5. Se il nome dell'organizzazione è nella riga "Da", non c'è motivo di ripeterlo nella riga . Allo stesso modo, non preoccupatevi con i riferimenti di data.
6. Prova . Utilizza test A / B per capire cosa funziona e cosa non lo fa.

Una cosa su cui tutti gli esperti sono d'accordo è che devi evitare parole come "tempo limitato", "libero", "opportunità" e "solo" nella tua linea di soggetto. Queste sono parole spam e, se non eliminate dai filtri spam, inevitabilmente spegnere i tuoi potenziali lettori. D'altra parte, le parole "grazie" sono eccellenti per ottenere i lettori ad aprire il tuo messaggio.

La scrittura di questa linea di argomenti risulta essere troppo importante per ignorare o scivolare in un attimo. Prenditi il ​​tempo, provate diverse possibilità, seguite i consigli degli esperti e potresti vedere i tuoi tassi aperti e le donazioni salite.