L'impatto della pubblicità sulla immagine del corpo

La pubblicità non è solo un riflesso della cultura pop e delle tendenze sociali; in molti modi, può influenzarli pure. E negli ultimi 20-30 anni, i collegamenti tra la pubblicità e l'immagine del corpo non possono essere ignorati. Mentre la maggior parte di questi effetti sono sulle donne e le ragazze, non si può ignorare anche gli effetti crescenti sugli uomini e sui ragazzi.

Ecco alcune statistiche che probabilmente ti sconceranno, dall'ottimo articolo di Joel Miller sui media e l'immagine del corpo:

La maggior parte dei modelli pesano una media del 23 per cento in meno di una donna tipica. Venti anni fa, questa differenza era solo 8 per cento.
I problemi con i disturbi alimentari sono aumentati più del 400 per cento dall'anno 1970.
Solo il 5 per cento delle donne negli Stati Uniti corrisponde effettivamente all'attuale tipo di corpo popolarmente rappresentato in pubblicità oggi.
69 per cento delle ragazze si sono accorti che i modelli trovati nelle riviste hanno avuto una grande influenza sul loro concetto di che forma dovrebbe essere una perfetta forma del corpo.

Nonostante i tentativi di Dove di mostrare donne vere e proprie, è dolorosamente ovvio che le campagne pubblicitarie rappresentano donne e uomini fisicamente "perfetti", con donne semilucide che non mostrano un'oncia di grasso e uomini neri nudi che hanno il fisico increspato di He-Man. L'unica volta che vediamo le persone "ordinarie" sono quando vengono utilizzate come un confronto con i modelli adatti, o vengono utilizzati in modo umoristico e questo è un vero problema.

L'annuncio medio per profumo o colonia contiene solitamente un modello maschile o femminile, o una stella di film.

Purtroppo, questo è perché la ricerca ha dimostrato, di volta in volta, che il pubblico in generale risponde meglio alle immagini di aspirazione. Vale a dire: "Sto indossando lo stesso profumo come il signor o la signorina stupenda, quindi sono nel loro campo. "Auto veloci = donne e uomini sexy. Il messaggio - se si acquista questa vettura, è possibile attirare questi tipi di persone.

Lo stesso vale per l'alcool, i gioielli, gli orologi, i computer, i telefoni e anche il cibo. Fino alla recente campagna di Carl's Jr., i suoi annunci hanno utilizzato principalmente modelli busty in abbigliamento scuro che mangiano hamburger che raramente, se mai, mangiano nella vita reale per mantenere la loro forma.

Allora, c'è il problema della manipolazione delle immagini. I campioni fisicamente perfetti osservati nella pubblicità non esistono. Anche queste persone che sono geneticamente benedette vengono trattate in un ciclo di trattamenti di Photoshop. Ogni macchia e rughe si è rimosso. Le zampe sono strette. Le viste sono tagliate. Le gambe e le braccia si allungano. La maggior parte del tempo lo consideriamo come l'immagine reale, fino a quando la manipolazione della foto non va fino a bordo che diventa dolorosamente evidente l'uomo o la donna dell'immagine è stato ritoccato.

Può essere facile riflettere su questo come innocuo; semplicemente un aspetto della società moderna che tutti noi sopportiamo perché è così la pubblicità.Tuttavia, sta diventando sempre più pericoloso. Il critico dell'annuncio Jean Kilbourne ha parlato nel 2015 sugli effetti tossici delle campagne pubblicitarie moderne e il collegamento ai disturbi alimentari.

"Le donne e le ragazze si confrontano a queste immagini ogni giorno", ha detto Kilbourne.

"E il mancato ad abitare a loro è inevitabile perché si basano su una impeccabilità che non esiste. " Ora, con la popolarità dei social media, e gli adolescenti ovunque avendo la capacità di accarezzare e la vergogna del corpo altri adolescenti, è più pericoloso che mai. Cyberbullying è un problema enorme e può portare alla depressione e persino a suicidio. Anche se non tutti possono essere accusati di pubblicità, il ruolo che gioca nella creazione di immagini di perfezione fisica non può essere ignorato. La prova mostra chiaramente i legami tra la pubblicità e l'immagine negativa del corpo e l'autostima, in entrambi i sessi. Quindi, cosa si può fare per combatterlo? Non molto.

Mentre le campagne per la vera bellezza continueranno a cercare di rompere lo stampo, gli inserzionisti non cambiano finché il pubblico non lo voto con i portafogli. Dopo tutto, le agenzie pubblicitarie, e le aziende che rappresentano, sono innanzitutto in questo per i soldi. E finché il pubblico non risponde più favorevolmente alle immagini di persone reali, poco cambierà.

Tuttavia, possiamo mettere tutte le pressioni sulle marche per rappresentarci in modo più realistico, soprattutto chiamandolo sui social media. E naturalmente, dovremmo fare tutto quello che possiamo per educare i bambini ei giovani adulti del mondo che la pubblicità non è un riflesso di quello che dovremmo essere, ma piuttosto una comoda fantasia destinata a vendere qualcosa.