Come scrivere un briefing di marketing

Un briefing di marketing viene utilizzato per stabilire il quadro e la fondazione di un'iniziativa o di una campagna di marketing. Questo breve dovrebbe dare a direttori creativi e copywriters quello che hanno bisogno di sapere per realizzare il piano. Fornisce anche una funzione di "controllo". Consente di verificare i risultati di marketing alla fine della campagna e determinare se ha avuto successo o meno. Può anche assicurare che la tua campagna sia avviata in tempo e se non potrai verificare i ritardi.

Un buon rapporto di marketing può essere la differenza tra il successo e il fallimento. Può essere utilizzato per uso interno all'interno della tua azienda o all'uso esterno per condividere con risorse esterne come la tua agenzia di annunci, copywriter o designer grafici. Mentre questo documento richiede tempo per creare, può essere utilizzato per ottenere tutti coinvolti nella stessa pagina. Personalmente mi piace creare un briefing di marketing, condividerlo con le nostre risorse esterne, e poi tenere una chiamata di kick-off. Può eliminare qualsiasi confusione o oscurità.

Quando si costruisce il tuo briefing, ricorda che un briefing dovrebbe avere il seguente scopo:

Spiegare e comunicare l'obiettivo dell'iniziativa di marketing.
Imposta le numeriche e le misure per il successo nella campagna.
Impostare il tono del messaggio e identificare i segmenti mirati.
Identificare e impostare gli obiettivi dell'iniziativa di marketing.

Si potrebbe chiedersi quale sia la differenza tra un briefing creativo e un breve marketing.

I briefing creativi sono spesso considerati troppo generici, complicati o difficili da completare. Il tuo briefing di marketing dovrebbe consentire di semplificare il processo e dipingere un quadro chiaro dei tuoi obiettivi e obiettivi di marketing.

Le chiavi per un efficace briefing di marketing è rendere facile seguire, impegnarsi, pertinente e fattuale.

I tuoi requisiti devono essere chiari per finire con il risultato che non solo ti soddisfa, ma uno con cui sei contento.

Ricorda quando crea il tuo brief per stare lontani dall'uso di acronimi, lingo o gergo dell'industria che chi legge il breve potrebbe avere difficoltà a capire.

Durante i seguenti brevi requisiti di marketing, tenere presente che il tuo briefing di marketing è inteso a presentare una dichiarazione di obiettivi e un piano d'azione. I briefs di marketing possono essere utilizzati per campagne pubbliche di relazioni, campagne pubblicitarie, campagne di posizionamento, siti web, comunicazioni di marketing e altro ancora.

Ok, iniziamo. Cosa dovresti includere nel tuo briefing marketing?

Breve fondo della società e prodotto e / o servizio offerti. Se il tuo brief di marketing è stato creato specificamente per le risorse esterne, non fare ipotesi. Prenditi il tempo per includere uno sfondo breve della società e il prodotto e / o il servizio che stai commercializzando.
Motivi e obiettivi per il marketing breve. Qual è lo scopo del brief marketing? Cosa stai cercando di realizzare?
Obiettivi di comunicazione. Cosa stai cercando di comunicare? Qual è il messaggio? Ci sono punti di dolore che si desidera utilizzare nella copia dell'iniziativa di marketing?
Il mercato di riferimento. Chi stai puntando? Ci sono più segmenti? Chi dovrebbe essere scritto il messaggio?
Piano di esecuzione. Come speri di eseguire il piano? Hai dei mezzi di marketing in mente che vorresti usare o sei aperto?
Disponibilità di marketing. Sulla base dei tuoi obiettivi, le esigenze di comunicazione, il mercato di destinazione e la pianificazione di esecuzione di ciò che hai bisogno? Avrà bisogno di copia di posta elettronica, di una cartolina o di un volantino di una pagina? Non limitatevi a essere chiari nei risultati di marketing che ti aspetti come risultato del brief di marketing.
obbligatori. Esistono obbligatori che devono essere inclusi nei tuoi prodotti di marketing come "chiamata all'azione" o responsabilità? Che cosa circa il tuo logo, il tuo numero di telefono, il tuo sito web oi collegamenti dei social media? I mandatari sono quelle che i tuoi prodotti devono contenere.
considerazioni sulla linea temporale. Qual è la tua linea temporale? Quanto presto dovrai lanciare l'iniziativa di marketing? Quanto presto avrai bisogno dei deliverables per percorrere e ottenere migliorati in tempo per il lancio?
Tracciamento e obiettivi. Quali sono i tuoi obiettivi per l'iniziativa e come seguirai il successo della campagna? Il successo significa più indagini o vendite di prodotti? Come potrai monitorare questi sforzi e quali sono i risultati del successo? Essere specifici, ricorda che questo è ciò che tornerai più tardi per determinare se l'iniziativa ha funzionato o no.
Budget. Quali considerazioni di bilancio devono essere presi in considerazione? Quanti soldi hai da spendere? Ciò determinerà i veicoli di marketing che sono considerati per l'esecuzione.

Ora che hai completato il tuo briefing marketing ci sono un paio di cose da tenere a mente.

Prova la chiarezza. Metti il tuo brief di marketing sulla prova leggendola e ti chiede "Se qualcuno che non ha familiarità con la mia attività, leggerlo, capirebbero chiaramente che cosa sto cercando di realizzare? "
Avete ricevuto feedback da reparti incrociati come la ricerca e lo sviluppo, la vendita o la gestione dei prodotti? I migliori riassunti spesso includono gli input da altri dipartimenti esterni al marketing.
I tuoi decisori chiave hanno firmato il brief di marketing e sono d'accordo con quello che stai chiedendo?