Come utilizzare il rapporto HARO per ottenere pubblicità gratuita

La pubblicità è uno dei modi migliori per commercializzare il tuo business. Per uno, è spesso gratuito (e che non piace il marketing gratuito) e due, intervistati o citati in un articolo, ti danno maggiore credibilità rispetto ad un annuncio.

In passato, la pubblicità gratuita richiese l'invio di comunicati stampa ai media. Purtroppo molti o meno i comunicati stampa vengono ignorati o sono respinti. Per qualsiasi numero di motivi quali la mancanza di interesse o la scarsa tempistica, le risorse multimediali scelgono di non seguire un comunicato stampa.

Di conseguenza, l'invio di comunicati stampa come strategia di marketing era spesso uno spreco di tempo.

Fortunatamente, c'è una migliore opzione per raggiungere i media attraverso la Guida di un Reporter Out, altrimenti noto come HARO. Per i media, HARO invia la propria richiesta di esperti per intervistare. Per i proprietari di aziende domestiche (e altre persone che hanno bisogno di pubblicità), HARO è una risorsa per collegarsi a fonti multimediali che necessitano della tua esperienza. Allo stesso modo, è più facile trovare un lavoro che presenta la tua domanda a un'azienda che pubblicizza un'apertura di lavoro (invece di inviare il tuo curriculum a qualsiasi attività), il rapporto HARO ti consente di contattare i media che hanno chiesto un pitch. Perché i mezzi di comunicazione hanno detto che ha bisogno della tua esperienza, è più probabile che ti servirà come risorsa se non aver inviato ciecamente i comunicati stampa.

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Come funziona HARO

Ogni giorno feriale, HARO invia tre e-mail piene di richieste di supporto per le persone a intervistare.

Le prese che utilizzano HARO per trovare esperti includono i supporti di stampa come riviste e giornali, fonti online grandi e piccole, spettacoli radio, podcast e altro ancora. Anche i reality show TV usano il rapporto HARO per trovare persone. La relazione delinea l'argomento generale o la domanda che la fonte multimediale necessita di aiuto, nonché le istruzioni su come rispondere.

Mentre il rapporto HARO lo rende veloce e facile da trovare e connettersi con i media, basta inviare una e-mail dicendo che sei una risorsa non è sufficiente per essere scelto. Invece, devi inviare un passo ben preparato che consente alla stampa media di sapere perché sei una grande risorsa e come puoi aiutarti.

Come inviare un punto attraverso il rapporto HARO:

Registra come origine per ricevere il rapporto HARO.

1. Scansione di ogni posta elettronica (3 al giorno) per le esigenze di supporto ai quali è possibile rispondere. Ogni e-mail ha un elenco categorizzato di ciò che è nell'e-mail, e quindi sotto, le informazioni specifiche per ciascuna richiesta di origine multimediale.
2. Quando si trova una richiesta di supporto al quale è possibile rispondere, leggere attentamente. Molti hanno requisiti specifici che è necessario soddisfare. Ad esempio, potrebbe dire "solo residenti a New York. "Mentre potrebbe non essere necessario soddisfare ogni esigenza esattamente, alcuni requisiti non possono essere negoziabili.
3. Usa HARO e il titolo della richiesta nella linea di soggetto.Ad esempio, "HARO: Suggerimenti per l'organizzazione di Home Office. "Molti punti di vendita hanno diversi elenchi nella relazione, perciò si desidera rendere più facile per sapere esattamente il tuo passo.
4. Per rispondere, utilizza la prima riga della tua email per far sapere al fornitore del supporto di cosa rispondi. Ad esempio, "sto rispondendo alla tua richiesta HARO per suggerimenti su come mantenere l'ufficio domestico organizzato. "
5. Nel prossimo paragrafo, fornire informazioni che mostrano perché sei una buona risorsa per l'argomento. Se hai scritto un libro, hai fatto una formazione o sei stato visto come un esperto in qualche modo, condividila. Se avete esperienza con la condivisione di argomento che pure. Per esempio, "Il mio nome è Sally Sue e io sono l'autore di" Organizzazione per il disorganizzato "o" Il mio nome è Sally Sue e io sono un imprenditore di casa che non poteva funzionare senza un sistema di organizzazione nel mio ufficio domestico. "
6. Segui il paragrafo" perché sono una buona fonte "con informazioni che ti mostrano che conosci l'argomento. Ad esempio, "Il mio unico strumento organizzativo più importante è le cartelle di file colorati. Senza di loro sarei perso in carta e le mie fatture sarebbero tardi. "
7. Se la richiesta copra qualcosa di specifico (come suggerimenti) o richiede informazioni specifiche, provvedere al seguente. Ad esempio, se la richiesta dice che sta facendo un articolo su suggerimenti per l'organizzazione di home office, fornire un paio di suggerimenti. Se richiede specificamente 3 suggerimenti, elenca i suggerimenti.
8. Fornire un collegamento al tuo kit multimediale o alla tua pagina "Su di me". Inoltre, includi il tuo numero di telefono come molte fonti di mezzi fanno interviste telefoniche. Ad esempio, "sarò lieto di discutere con voi i consigli di organizzazione per la casa di casa con maggiore dettaglio. Puoi rivedere il mio kit multimediale o chiamarmi a 555-555-1234. "
9. Grazie ai media per il suo tempo e finisci con la tua linea di firma.
10. Come fare il migliore utilizzo di HARO

Mentre il rapporto HARO rende più facile la connessione con i media che sta cercando informazioni che hai, la concorrenza è fissa. Ogni media che invia una richiesta per un esperto ottiene tonnellate di risposte. Di conseguenza, il tuo passo deve distinguersi. Qui ci sono 11 suggerimenti per ottenere il vostro passo notato:

Rispondere a qualsiasi richiesta si è una buona forma per. Non limitarsi a grandi outlet. In molti casi, non saprai quale outlet si sta rispondendo comunque. Ma non evitare i punti vendita che sono blog o podcast pensando che siano troppo piccoli. Ogni volta che puoi chiamare di fronte al tuo target di mercato, è una cosa buona. Inoltre, se questi punti vendita collegano al tuo sito, grandi o piccoli, aiuterà il tuo SEO.

1. Rispondi rapidamente. La maggior parte delle piazzole hanno scadenze che sono spesso pochi giorni di distanza, ma di nuovo, sei contro un sacco di concorrenza. Quindi, rispondere a una richiesta non appena possibile per ottenere il tuo passo prima di tutti gli altri.
2. Avere un modello di pitch HARO per rispondere più velocemente. Utilizzando il tuo modello, tutto quello che devi fare è compilare le specifiche della richiesta e modificare le tue informazioni per adattarla alla richiesta.
3. Invia un passo professionale. Controllare errori di inserimento e errori. Essere gentile e rispettoso.
4. Fornire tutte le informazioni richieste dalla richiesta. Saresti sorpreso di quante persone non seguono le istruzioni. Puoi distinguermi soddisfando tutti i requisiti e inviando la richiesta richiesta.
5. Essere succinta. In un passo, di solito meno è di più. Non passeggiare. L'obiettivo è quello di mostrare in poche parole possibile che sei l'esperto giusto con le informazioni giuste.
6. Non aggiungere un allegato a meno che la richiesta non sia richiesta.
7. Non lanci un'altra idea. I mezzi di comunicazione desiderano solo quello che chiedevano. Li mangerai se mandate qualcos'altro.
8. Se ricevi una risposta, continuate a fornire le informazioni che la fonte ha bisogno in modo educato e professionale.
9. Se viene scelto, salvare il nome e le informazioni del contatto multimediale nel database dei contatti PR. Potete lanciarle qualcos'altro in una data successiva al di fuori di HARO. Ad esempio, "Grazie per aver utilizzato me come esperto nel tuo articolo sull'organizzazione di home office. Sto scrivendo per vedere se potrebbe essere interessato a fare un pezzo sui suggerimenti organizzativi per i lavoratori mobili. "
10. Tieni traccia delle caselle multimediali in cui sei stato intervistato o accennato. Ciò è una buona informazione per il tuo kit multimediale o per l'area" Come in primo piano "del tuo sito web.