Come creare un nome senza scopo di lucro che tutti ricordano

Molto si appoggia sul nome del tuo nonprofit e anche su quello che chiami i tuoi progetti e programmi.

Il tuo nome diventerà una parola di famiglia? Sarà in modo rapido ed eloquente comunicare ciò che fai? O sarà una parola composta che non significa nulla, un nome che morde tutti o un pizzico di termini che solo gli insider nel tuo campo comprendono?

Molte organizzazioni spendono migliaia di dollari per la ricerca per determinare cosa nominare.

Oppure assumono costosi consulenti che potrebbero anche non capire il tuo pubblico, tanto meno la tua missione.

Ma un gruppo di persone con buon senso può spesso brainstormare nomi e venire con i vincitori.

Negli anni '60 e '70, un gruppo di funzionari governativi ha creato nomi per nuove agenzie e programmi federali solo parlando di parole appropriate, ma potenti. Non hanno mai pensato di portare un'agenzia di branding.

I risultati? Corpo di Pace, Agenzia per la Protezione Ambientale, Head Start e la Commissione Equal Opportunity Employment.

Memorabile e immediatamente riconosciuto, molti di questi nomi ancora risonano in tutto il mondo.

Che cosa hanno questi nomi in comune?

• Esse incarnano la missione del programma all'interno del nome, come "pace" in Peace Corps e "protezione ambientale" nell'EPA. Nessuna testa che graffia con quei nomi.
• Usano parole corte, potenti e descrittive.
• Sono facili da ricordare e da dire, o possono facilmente tornare ad acronimi memorabili.

Alcuni nomi senza scopo di lucro sono così potenti che i loro acronimi da sola sono universalmente riconoscibili. Basti pensare a SPCA, EPA, AA e AAA

Altri acronimi sono così riconoscibili che non hanno bisogno di avere alcun significato. Per esempio, AARP ha usato per assisterti per l'associazione americana di pensionati. Ma la gente ha usato spesso AARP che il gruppo di difesa ha ritenuto fiducioso di abbandonare il vecchio nome e di utilizzare solo AARP.

Quel cambiamento ha anche aiutato il rebrand AARP. "Retired" era un'associazione che il gruppo era felice di spargere.

Il primo passo per nominare il vostro nonprofit o uno dei suoi programmi è iniziare con la missione. Se non avete una missione breve e memorabile, riscrivilo. Una volta che hai una missione forte, pensa a un nome.

Prova questi suggerimenti:

• Cosa fai? Utilizzare parole d'azione come proteggere, prevenire, curare, guarire, dare, salvataggio, amore, feed.
• A chi aiuti? Utilizza parole brevi per descrivere le persone che servite. Consideriamo le famiglie dei bambini, poveri, affamati, senza tetto, privati, bisognosi.
• Chi sta facendo l'aiuto? A volte i tuoi membri sono importanti per chiamare. Per esempio, i medici di Doctors Without Borders. Le madri in madri contro la guida ubriaco, o le famiglie in famiglia prima.
• Concetti concettuali , valori, soluzioni e problemi che risonano con la maggior parte delle persone, come la pace, la povertà, l'ambiente, la fauna selvatica.
• Usare parole concrete , non astratte; o farne concretamente queste astrazioni. L'amore è astratto, ma "amare il tuo prossimo" è concreto. Basta considerare il potere di salvare le balene o stare in piedi sul cancro.
• Disegnare un nome che produce un acronimo memorabile . Usalo spesso, e potrebbe risultare essere il tuo marchio. Proprio come Triple AAA (American Automobile Association). O NPR (Radio Pubblica Nazionale). Gli acronimi possono anche essere abilmente progettati per catturare l'essenza della tua missione. Basta considerare M. A. D. D. (Madri contro i Drunk Drivers) o CARE, una volta conosciuta come Cooperativa per l'Assistenza e il Soccorso Ovunque.
• Pensa due volte prima di usare il nome di una persona. Una cosa che probabilmente non dovresti fare, o almeno considerare attentamente prima di farlo, è chiamare la tua carità per il suo fondatore o una celebrità. Certo, la Fondazione Michael J. Fox per la ricerca di Parkinson ha lavorato in modo meraviglioso, ma la Fondazione Lance Armstrong doveva essere rinominata Livestrong dopo uno scandalo duraturo. C'è anche il problema di cosa fare dopo che un fondatore lascia l'organizzazione o muore. Quel nome vuol dire ancora qualche anno dopo?

Non pensate che tutti i grandi nomi senza scopo di lucro siano stati presi. Certo, abbiamo famosi nomi iconici come la American Cancer Society, la Croce Rossa americana e la Marcia di Dimes, ma la denominazione continua.

Non c'è fine alle possibilità. Basta pensare a alcuni dei grandi e influenti nomi di oggi.

• Insegnare per l'America
• Kiva
• Americorps
• Nutrire i bambini
• Medici senza frontiere
• Fondo mondiale della fauna selvatica
• Salvare le balene
• carità: acqua
• DonatoriChiudi > Stand Up to Cancer
• Special Olympics
• Miglior compagno di amici amici
• Salva i chimps
• Cosa c'è in un nome? Per il tuo non-profit, forse tutto.

Risorse consigliate:

Come trovare un nome per il tuo non-profit che è legale e memorabile (copre i diritti d'autore e marchi nonché la scelta dei nomi a dominio)