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Donald J. Trump.
Il suo nome attira immediatamente una visione di un uomo d'affari bombastico, circondato da oro e signore attraenti, sfilando il riflettore e dicendo cose infiammatorie. La frase "amarlo o odiarlo, non puoi ignorarlo" sembra che sia stato scritto solo per Trump. E ora, con Ted Cruz e John Kasich fuori dalla razza politica, è quasi certo che Donald Trump sarà il candidato repubblicano per le elezioni presidenziali del 2016.
Ma come è possibile? Come ha tirato fuori la più audace campagna primaria nella storia della politica, battendo fuori tutti i critici che hanno detto che non era altro che un sideshow?
Mentre è vero che è un outsider di Washington, e il grande pubblico è chiaramente disperato per un cambiamento come quello, non era l'unico. Fiorina era un outsider. Il dottor Ben Carson era un outsider. Eppure, non si avvicinano in alcun modo al tipo di attenzione che Trump ha ricevuto durante il processo primario. Dopo milioni di dollari di pubblicità, un uomo sta uscendo in cima … e spende meno di tutti gli altri.
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del 2016, Trump aveva speso solo 10 milioni di dollari per la pubblicità. Questi sono arachidi in questa arena politica, specialmente quando considerate quanti soldi ha effettivamente speso. In confronto, Hillary Clinton aveva speso 32 milioni di dollari, Marco Rubio ha speso 49 milioni di dollari e Jeb Bush ha speso 85 milioni di dollari, senza alcun risultato.
Al momento di questo articolo, la sua spesa pubblicitaria totale è di soli 49 milioni di dollari, di cui 36 milioni di dollari è il suo denaro. Confronta quella con Hillary Clinton, che finora ha speso 187 milioni di dollari. Questa è una spesa incredibile di 155 milioni di dollari in soli 2 mesi, rispetto ai 39 milioni di dollari di Trump. Eppure, chi è ognuno di cui parli?
Donald Trump.
Tutto si abbassa a una strategia; colpisci e terrorizza.
Non hai bisogno di annunci quando dominate le notizieI media guadagnati, come di solito viene chiamato, è il valore messo in copertura che si ottiene che non è necessario pagare. Sia che si tratti di chiacchiere di social media, di notizie, di spettacoli tardivi o di pubblicazioni, è una copertura che costa nulla al candidato. È lo scenario ideale per qualsiasi candidato … spendere il più piccolo possibile, coprire la copertura mediatica.
Poi c'è Trump. Spesa pubblicitaria - 10 milioni di dollari, media guadagnata - $ 1. 89 miliardi. Lasciate che affondare per un momento, perché è un risultato fenomenale.
Prima della gara, era già un nome di famiglia e ha un grande riconoscimento. Ora … beh, il nome sulle labbra di tutti è Trump.
Ora, come diceva una volta famosa da Oscar Wilde,"c'è solo una cosa nella vita peggiore di essere parlato e non si parla. “
Che, proprio lì, è la campagna di Trump in poche parole. Dite qualcosa di provocatorio, far parlare la gente e dominare le onde radio. Combinato a come Trump dice quello che dice, e il suo rifiuto di censurare se stesso, e tu hai dinamite. La stampa non può avere abbastanza. I comici lo amano. I media sociali sono in fiamme.
Non è possibile elencarli tutti, Trump rilascia apparentemente qualcosa di nuovo e provocatorio su base giornaliera, ma qui sono solo alcune dichiarazioni che hanno guadagnato Trump milioni nei media liberi:
"Donald J. Trump chiede un arresto totale e totale dei musulmani che entrano negli Stati Uniti fino a quando i rappresentanti del nostro Paese non riescono a capire cosa sta succedendo.--3-- >
"Potrei stare in mezzo alla Fifth Avenue e sparare le persone e non perderebbe gli elettori" Penso che l'unica differenza tra me e gli altri candidati è che sono più onesto e le mie donne sono più bello. "
" Lyin 'Ted Cruz ha usato solo un'immagine di Melania da un tiro nella sua pubblicità. Attenzione, Lyin' Ted, o farò sfregare i fagioli su tua moglie! "" Potresti vedere che c'era sangue uscendo dai suoi occhi, il sangue che esce da lei ovunque, a mio avviso, era fuori dalla base. "
"Quando il Messico invia la sua gente, non sta inviando il loro meglio, non ti stai mandando, non ti stai mandando, inviano persone che hanno molti problemi e stanno portando questi problemi stanno portando la droga, stanno portando la criminalità, sono rapisti, e alcuni, credo, siano persone buone ".
Quindi, cosa significa questo per la pubblicità politica futura?
Questa campagna elettorale del 2016 sarà studiata per gli anni a venire. Dalla grande quantità di candidati repubblicani che entravano nella fuga, nei commenti incredibilmente bizzarri e nelle lotte, c'è molto da studiare. Ma l'aspetto più grande di tutto questo sarà il modo in cui la campagna Trump ha dominato i media senza spendere un sacco di soldi.E 'molto probabile che nel 2020 i candidati utilizzeranno queste informazioni per mettere a fuoco le campagne che si concentrano sulla copertura mediatica guadagnata, piuttosto che sui tipici annunci di attacco e sulle campagne esterne. Aspettatevi di vedere i candidati che utilizzano appezzamenti di esperti di social media e agenzie PR incaricate di creare storditi che avranno un ROI massiccio sulla copertura mediata dei media. E questa battaglia sarà combattuta principalmente sui telefoni.
Naturalmente, se Donald Trump vincerebbe in novembre, sarà in quella gara di 2020. Chissà cosa farà o dire a quel punto per rimanere in carica.
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