Come crescere la tua attività con contenuti sponsorizzati

Come un marketer di contenuti per il commercio, uno dei più importanti canali di marketing emergenti che ho scattato nel corso degli ultimi due anni, è stato sponsorizzato il contenuto.

Mentre i contenuti sponsorizzati spesso hanno una definizione molto ampia nella mia esperienza, spesso si traduce in connessione con marche, blogger e influenzatori rilevanti che hanno già un pubblico consolidato (impegnato) e che si avvicinano a collaborazioni autentiche e uniche che ottieni il tuo contenuto davanti al pubblico esistente.

Oggi ho avuto l'incredibile opportunità di chattare con Ted Murphy, CEO di IZEA, il primo mercato di marchi per connettersi con creatori di contenuti influenti e sviluppare contenuti di sponsorizzazione di alta qualità a scala. Ampiamente accettata come uno dei primi ad aprire la strada per il marketing influencer e il contenuto sponsorizzato diventando un canale di marketing mainstream, Ted ha fondato 6 società e ha raccolto oltre 50 milioni di dollari in finanziamenti per la sua carriera.

Ecco cosa Ted ha condiviso con me, sullo stato dei contenuti sponsorizzati nel panorama di marketing di oggi.

Ryan: Quali aziende stanno avendo il maggior successo con marketing influenzatore e contenuti sponsorizzati in questo momento e perché?

Ted: "I corridori anteriori nello spazio sono decisamente le compagnie di merci confezionate al consumo."

"Sono stati tra i primi a realizzare l'opportunità con Sponsored Social e per questo hanno più esperienza di implementazione di programmi in scala.

Al di fuori del CPG, le aziende che hanno successo sono coloro che comprendono la catena del valore totale dei contenuti sponsorizzati, non eseguono solo una tantum le campagne stanno investendo continuamente nella creazione di contenuti, nella distribuzione, nell'ascolto e nell'impegno. Questi marchi sfruttano il contenuto e le relazioni con gli influenzatori per incrementare il valore aggiunto dei media e generare veri asset di marketing a lungo termine. "

Ryan: quali formati dei contenuti sponsorizzati stanno eseguendo il meglio in tutto il forum e hai delle migliori pratiche per le aziende che cercano di iniziare con una strategia sponsorizzata per il marketing di contenuti e influenzatori?

Ted: "Il contenuto sponsorizzato dovrebbe essere un esercizio in mostra e raccontare - non mostrare e vendere."

"Non importa la piattaforma, è fondamentale creare contenuti impegnativi che non siano pitch. è educativo, informativo o semplicemente di intrattenimento, un marchio deve offrire valore al lettore Tutte le forme di marketing del contenuto sono sulla costruzione di un rapporto di fiducia e che la fiducia è costruita in piccoli passi avanti nel tempo.Per fiducia può essere costruito con un aha momento, una risata o un grappolo di dati, e ogni piattaforma sociale ha vantaggi e svantaggi unici a seconda di quello che stai cercando di comunicare.I contenuti di contenuti lunghi sui blog e YouTube si prestano a raccontare storie più complesse, mentre Instagram e Vine sono ottimi per i colpi veloci. "

" La chiave per tutte le forme di contenuti è rendere naturale all'ambiente e alla persona che racconta storia. Se stai impegnando un Creatore per produrre contenuti a vostro nome e distribuirlo al pubblico, devi dare loro la libertà di fare il proprio lavoro e di comunicare al proprio pubblico nel modo loro. "

Ryan: Come identificare le aziende? (e pitch) candidati forti per promuovere il loro contenuto?

Ted: "Una delle domande più comuni che le aziende hanno quando si imbarcano sulle campagne sponsorizzate sociali è come scegliere il giusto Creatore. La scelta di un Creatore può spesso essere come la datazione - perché ci sono tante opzioni, è di solito nel tuo interesse essere pizzico. "

" Ecco alcuni suggerimenti forti per assicurarsi di aver selezionato il Creatore giusto. " > "Rivedere le reti sociali del creatore e / o il blog per essere sicuri di avere pubblicato contenuti rilevanti in passato. Ciò assicurerà che il Creatore e il loro pubblico sia una partita per il tuo marchio. Scegliere la misura sbagliata può significare perdere il tuo pubblico perfetto, oltre a perdere l'autenticità del contenuto. "

" Controlla la portata e l'impegno del Creatore. La portata è importante, ma raggiungere solo può talvolta essere fuorviante.

Se il tuo obiettivo è toccare una nicchia, un pubblico specializzato, vuoi essere sicuro che stai raggiungendo un seguito impegnato; altrimenti il ​​tuo messaggio di marca potrebbe cadere su orecchie sorde. Cercare Creatori che hanno un impegno dinamico. Vuoi che la tua campagna costruisca uno slancio e un buzz fuori delle reti sociali di proprietà del Creatore. "

" Infine, dovresti cercare di determinare quanto sia facile lavorare con il Creatore. Mentre molti fornitori possono fornirti approfondimenti, è necessario tenere tabulazioni sulla loro interazione preliminare con voi: sono reattive? Hanno seguito le istruzioni? Sono stati professionisti? Questa esperienza da sola a volte può scoprire quanto diligente e di successo un Creatore sarà per te. "

Ryan: La maggior parte delle notevoli storie di successo con contenuti sponsorizzati tendono ad essere società più grandi, come può il proprietario di piccole imprese in crescita ottenere il massimo da

"Il social sponsorizzato non deve significare milioni di dollari nei budget di marketing".

"Infatti, lo stato dello studio sponsorizzato sociale ha recentemente riscontrato che i consumatori considerano gli spot televisivi altrettanto efficace come Social Sponsored, e molto più efficace degli annunci di visualizzazione (un settore multi-miliardo di dollari). Le piccole imprese dovrebbero valutare i loro obiettivi e dove il loro mercato di riferimento vive. Sociale sponsorizzato può essere estremamente efficace nelle aree di nicchia. " Se stai pensando di testare i contenuti sponsorizzati nei tuoi prossimi sforzi di marketing, ti suggerisco di esplorare più pratiche, consigli di implementazione e approfondimenti su come eseguire un la campagna di marketing influencer senza soluzione di continuità sul blog IZEA.