Impressioni lente spiegate - Definizione di marketing

Le aziende pubblicitarie in linea operano e vengono spesso rimborsate in base al numero di impressioni lorde che un annuncio genera. Le impressioni lorde sono definite in modi diversi da parti diverse e possono riguardare una visione di base di un annuncio su un sito web o un clic sull'annuncio da parte di uno spettatore o altre azioni più coinvolte dal visualizzatore del sito web (ad esempio, la visione di un video completo o la registrazione di un elenco di posta elettronica tramite un annuncio interattivo).

Per comprendere appieno come funziona questo processo, è indispensabile acquisire alcune informazioni nell'industria della pubblicità digitale.

Impressioni brillanti nella pubblicità digitale

Una società di pubblicità digitale lavorerà con i clienti per ottenere spazio su un sito web (noto come publisher nell'industria) e consegnarlo dal marchio o dall'agenzia che vuole pubblicizzare. Può provenire in una varietà di forme, ad esempio un annuncio banner visualizzato sul sito web, un video che carica e che gioca sul sito o un annuncio ad alto impatto che riprende lo schermo e interagisce con l'utente in qualche modo. Il marchio pubblicitario o l'agenzia con cui lavorano si contratterà con la società di pubblicità digitale usando un ordine di inserimento per un numero di impressioni grossolane e pagherà in genere ogni mille impressioni servite. La società di pubblicità digitale guadagnerà la diffusione tra ciò che ricevono dal marchio per le impressioni lorde meno di quello che pagano agli editori per le impressioni grossolane consegnate a quel sito.

Qual è lo scopo delle impressioni grossolane?

Le impressioni lorde sono utilizzate per monitorare gli annunci e come modo per determinare le tariffe di rimborso per entrambi gli editori e per le aziende pubblicitarie che pubblicano gli annunci per conto dei clienti. Le impressioni lorde rappresentano individui non duplicati che stanno visualizzando.

Come misurate le impressioni brusche?

La maggior parte delle aziende di pubblicità digitale tiene traccia delle impressioni lorde che servono in base a una metrica predefinita che è tipicamente una pay per view dell'annuncio o pay per click dell'annuncio. Mentre alcune marche pubblicitarie si basano su questi calcoli, molti utilizzano l'agenzia di monitoraggio delle impressioni di terze parti per tenere traccia delle impressioni pubblicate.

Quali sono i diversi tipi di impressioni lorde?

Le impressioni di monitoraggio possono essere abbastanza dettagliate e possono richiedere analisi e altri meccanismi di monitoraggio. Molti marchi pubblicitari hanno mercati specifici e nicchie che vogliono raggiungere con i loro s.
Gli esempi possono essere i clienti in una fascia di età specifica (età targeting) o all'interno di una diversa regione geografica o città (targeting geo).
I marchi sono spesso interessati alla pubblicità durante le finestre di tempo limitate per il massimo effetto, ad esempio un film pubblicizzato prima della sua pubblicazione.A causa di questo, non è solo necessario monitorare l'impressione in base a queste diverse metriche, ma anche trovare i publisher che offrono spazio in grado di soddisfare le esigenze di questi inserzionisti.

Le impressioni lorde sono pertanto il bastone da misurare in base a quanto viene visualizzato il successo di un utente, nonché come gli inserzionisti e gli editori sono rimborsati dal marchio pubblicitario.