Creare una ricerca sui mercati ibridi per gli sforzi attuabili

Per decenni, esistono una profondità di profondità tra i proponenti dei metodi di ricerca quantitativa e i proponenti dei metodi di ricerca quantitativa. Il ricercatore del mercato ha tendono ad adottare le pregiudizi di uno o l'altro di questi campi di ricerca. Ma l'influenza della tecnologia sulla ricerca di mercato e l'ampia diffusione dei media sociali come forma di ricerca hanno eroso la parete tradizionale tra ricerca quantitativa e qualitativa del mercato.

Sebbene sia utile capire i punti forti di entrambi i metodi di ricerca qualitativa e dei metodi di ricerca quantitativi, un vero apprezzamento di un approccio ibrido alla ricerca di mercato è possibile solo considerando i vantaggi derivanti dalla combinazione di entrambi i tipi di ricerca.

L'obiettivo di un approccio ibrido alla ricerca di mercato è quello di ottenere le più attive intuizioni basate sui dati più profondi e più ricchi disponibili. Un vantaggio associato alla ricerca di mercato ibrido è la

coesione

che deriva dalla miscelazione delle tecniche di ricerca. I clienti sperimentano un rapporto di ricerca coesivo quando tutti i dati vengono presentati in un unico modo integrato che si presenta come una voce autorevole.

Il valore fornito ai clienti da un approccio ibrido è maggiore chiarezza e maggiore profondità d'intesa poiché i dati quantitativi sono "spiegati" dai dati qualitativi. I metodi qualitativi usano un obiettivo pratico e familiare per interpretare i dati quantitativi talvolta oscuri in lingua semplice a clienti grati.

Differenze di ricerca del mercato ibrido

Quant Plus Qual

- Il primo approccio a uno studio ibrido di ricerca sul mercato che viene in mente è un'inchiesta quantitativa che viene seguita da uno studio qualitativo in natura.

Questo approccio consente una revisione approfondita dei dati numerici forniti dai metodi quantitativi e una visione approfondita delle prospettive, delle motivazioni e del sentimento rivelati attraverso tecniche qualitative. La struttura razionale e logica dei dati quantitativi si arricchisce attraverso l'associazione con i conti emotivi e soggettivi ottenuti attraverso metodi qualitativi.

- Un secondo approccio tipico alla ricerca di mercato ibrido è visto quando un'inchiesta inizia con uno studio qualitativo e viene poi seguita da uno studio quantitativo completo per convalidare le intuizioni che sono state rivelate attraverso metodi qualitativi . Una volta che questo passo è completo, gli investigatori utilizzano ancora metodi qualitativi per accrescere ulteriormente i risultati qualitativi quantitativi e primi round. Questa esplorazione qualitativa più profonda può servire da organizzatore globale per tutte le scoperte accumulate e fornire il rigore che consente ai ricercatori di mercato di parlare con fiducia delle loro conclusioni e raccomandazioni per l'azione. Abbinato Qual e Quant

- Quando i partecipanti allo studio sono invitati a fornire risposte qualitative e quantitative in natura, si impegnano in un approccio ibrido con metodi accoppiati.

I ricercatori di mercato possono condurre questo tipo di studio ibrido con un focus group in cui i partecipanti rispondono tramite la tecnologia. I ricercatori di mercato usano tipicamente questo approccio quando il tempo è breve. Questo è il tipo di ricerca di mercato che può essere definita "veloce e amichevole" perché si inclina verso un'azione rapida e meno profonda. Nelle menti dei clienti, la componente quantitativa di un metodo accoppiato di studio ibrido di ricerca di mercato presta una misura di credibilità e affidabilità che mancava in un'indagine puramente qualitativa. Arrivare a piani di azione aziendali sicuri

I ricercatori di mercato hanno più obiettivi quando si occupano di uno studio. Naturalmente, quando gli investigatori effettuano uno studio, sono interessati ad ottenere i risultati più robusti possibile. Ma ci sono altri obiettivi che ottengono anche la loro attenzione. La risposta dei clienti agli studi di ricerca che stanno sponsorizzando o acquistando è un fattore importante che non può essere ignorato dai ricercatori. È evidente che quando i ricercatori del mercato intraprendono uno sforzo forte per garantire che i loro studi siano condotti con rigore e integrità, raccolgono la fiducia dei propri clienti. La reputazione è importante nel piccolo mondo delle agenzie di pubblicità creativa e dei fornitori di ricerche di mercato. Qualsiasi investimento che i ricercatori di mercato fanno nella qualità delle loro tecniche, sia qualitativi che quantitativi, segnala la loro capacità e la loro affidabilità.