Commerciali vs non commerciali

Anche se non è ovvio per l'ascoltatore casuale, non tutte le stazioni radio sono create uguali. Ci sono due distinti tipi di stazioni radio: radio commerciale e radio non commerciale. Le differenze tra questi due tipi di stazioni scendono più che una semplice formattazione.

Radio commerciale: le valutazioni sono # 1

La radio commerciale deriva il suo budget operativo dalla vendita di pubblicità. Poiché attirano quei dollari pubblicitari basati sulle valutazioni, le stazioni radiofoniche commerciali richiedono un consistente numero di ascoltatori.

Queste valutazioni vengono utilizzate dalla stazione per dimostrare ai potenziali inserzionisti che l'acquisto di un spot commerciale sulla stazione raggiungerà un numero significativo di persone ed è un investimento utile. Questi numeri sono usati anche per la pubblicità dei prezzi. Più gli ascoltatori hanno una stazione, più si può addebitare per i spot pubblicitari e più soldi che avrà nel suo budget operativo.

Radio non commerciale: meno pubblicità, più varietà

La radio non commerciale, chiamata anche non-comm per breve, include radio universitari e stazioni radiofoniche basate sulla comunità, tra cui la Radio Pubblica Nazionale (NPR). Anche se queste stazioni possono trasportare pubblicità, è ampiamente distanziata e non la principale fonte di finanziamento delle stazioni. La maggior parte delle stazioni non commerciali si basa su sovvenzioni di un non profit come un contributo universitario o ascoltatore per il loro reddito.

Le stazioni commerciali non hanno lo stesso tipo di libertà in quello che suonano come radio non commerciale

Vogliono suonare musica da musicisti che suonano spettacoli sul mercato della stazione e hanno il riconoscimento di un nome nazionale. In realtà, hanno bisogno di suonare musica che si adatta a questi criteri per ottenere le valutazioni di cui hanno bisogno.

L'approccio radiofonico commerciale si riduce generalmente a sfidare il gioco di nuovi artisti, a meno che non siano supportati da una grande campagna promozionale di bilancio.

Per aiutarli a prendere decisioni su quali canzoni da giocare, le stazioni lavorano con etichette e promotori per avere un'idea migliore su come una canzone / artista sarà commercializzata. Vogliono conoscere cose come:

La canzone sarà disponibile per l'acquisto sia digitale che nei negozi locali?

Ci saranno recensioni nazionali e locali per la canzone / album?

• L'artista giocherà localmente? Saranno disponibili alla stazione per interviste / on-air performance?
• Ci sarà la pubblicità locale?
• La canzone sarà coinvolta in qualsiasi campagna mediatica, film, spettacoli televisivi o altri media?
• Quanto più l'esposizione alla canzone, più la stazione sarà convinta che la riproduzione aumenterà i voti perché sarà familiare ai loro ascoltatori.
• Per queste ragioni, le stazioni radio commerciali non sono solitamente la prima entrata nel mondo dei musicisti radiofonici.Molti musicisti in arrivo non hanno il budget o la portata per soddisfare le esigenze delle stazioni radiofoniche commerciali.

Che cosa significa per le campagne di promozione delle radio

Come qualcuno che promuove la radio, la distinzione tra radio commerciale e radio non commerciale scende a molto più di una barra degli annunci tra i brani di canzoni. Da un punto di vista promozionale, è necessario accostarsi a queste stazioni in modi diversi, e di solito in diverse fasi della tua carriera.

La radio non commerciale tende ad avere molta più flessibilità nelle loro playlist. È più probabile che ascolti la musica da artisti in arrivo e non mainstream sulla radio non commerciale.

Possono essere flessibili perché il modello non commerciale non si basa sui dollari pubblicitari e non dipende dalle valutazioni. Le stazioni radio commerciali devono mostrare buoni voti per convincere gli inserzionisti a spendere soldi.

Giocando su artisti nuovi o non tradizionali, le stazioni non commerciali stanno dando il proprio pubblico esattamente quello che vogliono. È un ciclo di auto-rinforzo che funziona a favore della musica indie.

Le stazioni radio non commerciali possono anche concentrarsi sui generi di nicchia della musica. È particolarmente vero per le stazioni radio comunitarie, che possono, ad esempio, giocare solo jazz o musica popolare.

Oltre alla flessibilità della playlist, la radio non commerciale è un ottimo punto di ingresso per molti musicisti perché c'è meno concorrenza.

Le principali etichette tendono ad ignorare le stazioni non commerciali, il che significa che i promotori radio hanno un tempo più facile per ottenere il personale radio a controllare nuovi promozioni.