Costruire una identità di marca utilizzando marketing narrativo

Ho scritto 5 modi per creare la tua storia di marca con Backstories per illustrare come la narrazione è parte integrante della tua strategia di marketing dei contenuti.

In precedenza ho descritto una storia del cliente Come la Victoria's Kitchen Almond Water utilizza la commercializzazione di narrazione con l'uso creativo dei simboli della nonna del fondatore come parte della loro essenza di marca

Quindi, per una rapida revisione degli elementi, sono:

• Crea le tue storie con i simboli
• Ora scrivi la tua storia
• Crea le tue storie con i simboli
• Scrivi la tua storia
• Quindi il modo migliore per imparare a usare la storia è vedere i risultati di altri imprenditori alimentari. Esaminiamo uno dei miei clienti il ​​cui marchio è costruito su una leggenda, un mito o una storia e hanno incorporato questi elementi nello sviluppo del loro marchio.

Jackie Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co. è stata fondata da Brooks Reitz. La bottiglia firma e vende un sciroppo di tonico concentrato artigianale, piccolo, che viene utilizzato per fare il classico cocktail Gin e Tonic. La cultura cocktail che ha visto la rinascita si basa su un'eredità di swank, stile e classe inerenti agli anni '50 e prima; tempi che per molti sembrano più semplici, più pura e veri.

Quando Reitz, che è anche un barista a Charleston's altamente lodato FIG Restaurant, ha iniziato la sua azienda, ha guardato il suo patrimonio in Kentucky.

Ha trovato la sua pietra di prova nel suo nonno, Jack Rudy, che era a tutti i conti, un uomo. Quando ha chiesto a sua madre di Rudy, gli ha scritto una lettera il cui contenuto, in parte, è ora su ogni bottiglia dello sciroppo firmato Jack Rudy Cocktail Co.. (Per una visione approfondita delle origini del marchio, vedere la presentazione di Brooks Reitz su Jack Rudy Cocktail Co.

al pubblico di Pecha Kucha di Charleston.)

La storia di Jack Rudy stampata su ciascuna bottiglia legge:

Jack Rudy era tante cose: era un pilota che pilotava illegalmente il suo aereo sotto il ponte dell'Ohio River (in un coraggio) e lavorava su aerei durante la seconda guerra mondiale.

Inventò un dispositivo meccanico per i farmacisti per contare le pillole a mano) e costruì una casa galleggiante fuori da un vecchio autobus di città, disegnò una linea dove disse che galleggiava quando lanciava ed era morto.

Era un ingegnere per la sua vita lavorativa dopo la guerra. Era, come la leggenda ha, un "ballerino meraviglioso".

Ha letto la copertina di Meccanica Popolare e National Geographic, ha fatto i suoi proiettili e li ha sparati in un muro di sporcizia che ha costruito nel suo basamento. Egli amava divertirsi ed era noto per overindulge a bere, fumo e la cucina gourmet della moglie. "

Reitz ha trovato il suo marchio nel nonno. La bottiglia del marchio considera i primi 20 ° secolo e i farmacisti di bottiglie utilizzati per sciroppi e tonici.L'etichetta di Jack Rudy Cocktail Co. parla la sua natura artigianale attraverso il numero di serie stampato che invoca gli attributi artigianali del marchio. Infine, gli elementi della bottiglia, l'etichetta e la leggenda si uniscono in questo prodotto iconico, che appare come se fosse in produzione fin dal Divieto, ma in realtà è venuto sul mercato nel 2010.

Un colloquio con Brooks Reitz

Q.

Cosa o chi ti ha mandato alla ricerca di una persona per il tuo brand?

A. ^{Reitz ci dice: "Avevo sempre voluto usare la leggenda di Jack Rudy per qualcosa, perché era una storia così forte con una tale connessione personale. Quando ho cominciato a mettere in bottiglia il tonico, mi sembrava una forma così naturale perché della nostra bottiglia, che aveva un'atmosfera "vecchia scuola" e perché il prodotto stesso - un mixer cocktail - Jack Rudy era un grosso bevitore. "} Q.

Perché hai pensato di aver bisogno di una persona o di una leggenda per l'azienda?

A. "Ha reso personale, ma penso che mi ha anche aiutato a creare un marchio più forte che potrebbe favorire una connessione con i nostri clienti."

Q. Hai considerato altri nomi per l'azienda?

A. "No, era una connessione istantanea, e sapevo che funzionerebbe." Q.

Dopo aver "trovato" la tua storia, è stato più facile determinare l'imballaggio, o hai già determinato? A.

"A causa del lavoro di Jack per alcune farmacie del Kentucky, sapevamo che volevamo che l'etichetta abbia un design in stile apothecary. La sua storia ha certamente informato tutte le decisioni che abbiamo fatto dal primo giorno". Qual è stata la risposta del "pubblico" alla tua storia di Jack Rudy?

A.

"Tutti amano la storia - ma alcune persone non capiscono che è del tutto vero, non è sicuramente il lavoro di una società di marketing!" Costruire la tua storia del prodotto

Jack Rudy ha basato la propria storia di marca una persona effettiva, il nonno del fondatore … in un modo che cattura le caratteristiche intrinseche della persona. Questo porta lo stile dell'imballaggio e copia e serve come punto di contatto iconico per i propri clienti. Per altri imprenditori, puoi trovare la tua backstory, mito o racconto nella tua vita. Chi ha usato la sua storia è Robin Rhea di Slather Brand Food, intervistato da Dom Celentano.

Studiate ognuna di questi tre imprenditori di alimenti e bevande e basate l'approccio del tuo marchio su una storia. Ma nel fare questo, cercare una storia autentica, contenere tratti di mito o leggenda con cui tutti si possono relazionare. Utilizza questi elementi nel tuo pacchetto, nella tua copia, sul tuo sito web. Se lo fai, il tuo brand non sarà presto dimenticato.