Continuità: creazione di un'immagine più grande delle parti

affrontiamolo. Ogni settore ama il proprio linguaggio proprietario e il mondo delle comunicazioni di marketing non è diverso. Oggi, marketing e pubblicità sono tutti di marca, ma nei primi giorni è stato conosciuto come il posizionamento e un elemento fondamentale nello sforzo di stabilire un'identità di marketing - a prescindere da quello che lo chiami - è qualcosa che si chiama continuità.

Che cosa è esattamente quello? È la strategia e il processo di coordinamento di tutti gli elementi di un messaggio di marketing per ottenere un aspetto generale e memorabile di un'azienda, un servizio o un prodotto.

Suoni impressionanti, non è vero? È davvero tutto quello di assicurarsi che tutto quello che fai come una società ha un aspetto e un coordinamento coordinati. Graficamente, ciò significa creare un logo standard, selezionare un colore aziendale (oi colori), un carattere particolare, anche uno stile di foto o illustrazione. Soddisfatto, significa determinare punti chiave per i tuoi messaggi di marketing che chiaramente, in modo sintetico e comprensibile illustrano la tua proposta di vendita unica (altri termini industriali che cadono regolarmente e fuori moda).

Non è così semplice come suona. Richiede uno sforzo inopportuno e dedicato alla tua catena di marketing per evitare di "spegnere" il messaggio. Di volta in volta ho visto i reparti di ingegneria afferrare loghi e tipologie e utilizzarli con abbandono casuale su tutto, dalle schede tecniche alle presentazioni di PowerPoint. Ho visto che le persone di vendita ignorano i mandati dell'ufficio di domicilio e metteranno in routine i propri pezzi di marketing senza un frammento di sembianza per l'aspetto accuratamente creato con il proprio reparto di marketing.

Il risultato è sempre lo stesso - una diluizione dell'identità della società e spesso una riduzione della quota di mercato in risposta alla mancanza di un messaggio di marketing efficace e unificato. Questo, a sua volta, richiede una sprecatura inutile di preziose risorse di marketing per ristabilire l'ex consapevolezza del marchio della società sul mercato.

Non deve essere così. Una piccola disciplina e un sacco di vigilanza possono scappare questi potenziali scalatori di immagini e immergerli nel gemito prima di diventare un vero problema. Dando attenzione alla continuità, la tua azienda può raccogliere una moltitudine di vantaggi: una maggiore visibilità del mercato, una invidiabile consapevolezza tra i potenziali clienti e un utilizzo più efficace del budget di marketing, rendendo il più grande successo per il tuo guadagno. Nel complesso, un attento occhio verso la continuità ti aiuta a raggiungere livelli di efficienza di immagine e di marca non disponibili per i professionisti di marketing con o senza compromessi, con poca o nessuna coerenza tra i messaggi e i media.

Inizia con la tua identità aziendale.

Non ho mai smettere di stupirmi di come alcune società trattano in modo casuale la loro identità di marca. Non mancano le aziende che utilizzano regolarmente due, tre, quattro versioni del loro logo, senza alcuna rima o ragione particolare. Lo stesso vale per i colori aziendali - spesso vittima di uno o più gusti personali del dipendente ("ODO che colore, userò invece il verde … penso che sembra meglio"). Questa diluizione di un'immagine è resa ancora più facile da parte della proliferazione di PowerPoint e di altri strumenti utilizzati da sempre più dipendenti.
Se questo sta accadendo alla tua azienda, ho tre parole di consiglio:

STOP IT. ADESSO. Più lunga questa pratica è permessa di continuare, più costerà la tua azienda nel tempo, nel denaro, nella consapevolezza delle immagini e, in ultima analisi, nella quota di mercato.

Come combatti a questo problema insidioso? Costituendo norme e norme aziendali. Emettere un semplice foglio di stile che tutti possono capire e seguire e poi farne rispettare. Ciò significa stabilire un colore (o colori) aziendali, un particolare typestyle (in particolare quello duplicato nei font di computer) e creare un logo che funziona bene in 4 colori (i colori di processo utilizzati dalle stampanti per stampare a colori), 2 -colore (di solito nero e una particolare tonalità di un colore dal sistema di corrispondenza Pantone, identificato da un numero PMS) e stampa in bianco e nero.

Se crei file ad alta e bassa risoluzione in queste tre versioni e li metterai a disposizione delle persone che hanno più bisogno di loro, andrai a lungo per unificare l'immagine nel mercato.

E segue nel tuo messaggio.

Ora che hai la tua azienda sotto controllo, è il momento di lavorare al tuo messaggio. Questo spesso inizia con una missione - o per l'imprenditore più esoterico, una visione - dichiarazione. Certo, molti di questi contengono tipicamente una moltitudine di retorica eccessiva che è stata progettata per rendere il consiglio direttivo caldo e fuzzy, ma possono essere preziosi. Mentre altri possono essere lunghi nel linguaggio iperbolico e corto di significato reale, lavorare per rendere il vostro significato, conciso, azione e unico. Essere spietati. È questo che siamo veramente? È questo che vogliamo veramente essere? Questo ci distingue davvero? Una volta che hai affilato la tua dichiarazione per riflettere con precisione la tua azienda e per che cosa significa, ti permetterà di creare uno slogan o un tagline significativo da utilizzare nei tuoi messaggi di marketing. Evita il trite e il contrived "Il leader in (blank)" è stato fatto prima. Fidati di me.

Un buon tagline informerà ogni messaggio che segue. Aiuterà la copia di sapore scritta per la tua letteratura di vendita, il tuo sito web, la pubblicità, anche la messaggistica interna. Farà generare un testo coerente e focalizzato più facile perché aiuterà a impostare il tono e formare la base del messaggio. E questo messaggio, aiutato dalla consistente combinazione visiva del logo, del colore e del typestyle - gestito con una disciplina spietata - si uniscono per creare un'impressione di marketing potente e memorabile.

Che, miei amici, è il potere della continuità. Ralph Waldo Emerson ha scritto una volta "la consistenza è il hobgoblin delle menti poco". Egli era sbagliato. La coerenza, altrimenti conosciuta come continuità, è l'arma più potente delle grandi menti di marketing.

Modificato da Laura Lake