Recensione libro: come scrivere una breve recensione creativa

Quando si costruisce una casa, bisogna porre una solida base. Senza di essa, non importa quanto sia impressionante il tuo edificio, cadrà a pezzi.

Il briefing creativo è il fondamento di qualsiasi campagna pubblicitaria. Quindi, dire che deve essere fatto bene è una massiccia sottomissione. È senza dubbio il documento più importante che sarà mai creato nel processo di creazione di un annuncio.

Eppure, con questo in mente, ci sono pochissimi libri scritti sul tema della breve scrittura creativa.

In realtà ci sono solo due. Sono la prima e la seconda edizione del libro di Howard Ibach "Come scrivere un breve sondaggio creativo". "

La prima edizione del libro, pubblicata nel 2009, ha trasformato il modo in cui molte agenzie in tutto il mondo guardano il briefing creativo. È il motivo per cui è il # 1 nella lista di lettura del canale pubblicitario. Ora, Howard Ibach ha ampliato il testo originale, dando vita a un libro che deve essere letto per ogni professionista pubblicitario che lavora oggi.

Non è un libro duro da leggere. Potrai farlo in un pomeriggio, ed è scritto con un tono così spontaneamente casuale che non sembra lavorare. Infatti, si sente più come un grande direttore creativo seduto con te, e ti dice tutto quello che stai aspettando di sentire.

È anche un libro che funge da munizioni a qualsiasi professionista creativo che abbia ricevuto briefs subpar. Quando hai letto la frase "se non hai una strategia, non puoi scrivere un briefing creativo", puoi sentire che i brividi freddi vengono inviati in giù per i dirigenti di account ovunque.

E questo è solo l'inizio.

Da quel momento in poi, siete guidati con attenzione attraverso il breve processo di scrittura creativa. Questo non è uno di quei libri che indicano una moltitudine di problemi senza offrire soluzioni reali. Invece, è un viaggio di scoperta, in primo luogo mostrando perché il briefing creativo è così importante, prima di impartire le conoscenze per scrivere una grande.

No … uno ispirato.

Howard elabora un "modello" per un briefing creativo, facendo attenzione a sottolineare che non è affatto un modello. È un punto di partenza per il tuo breve breve spettacolo creativo.

Come chiunque abbia familiarità con i briefing creativi ispirati saprà, è il primo annuncio mai prodotto per una campagna. Come indica Howard, "il brief creativo è un annuncio di stampa che offre il primo pensiero creativo per il copywriter e il direttore d'arte. “

Se il riassunto è veramente ispirato, la proposta monopendente (SMP) può essere scritta semplicemente su un colpo del prodotto o del servizio e vi darà un annuncio.

Sarà un buon annuncio?Può essere. Ma è un punto di partenza. Sta dicendo "X segna il punto; scavare qui. "E con questo come la tua guida, puoi garantire ogni volta grandi pensieri creativi.

Ottieni anche campioni di grandi slip, scopri cosa fa un breve racconto negativo e impara a convincere le persone intorno a te a scrivere quelle migliori. Questo, in sé, può essere un compito in salita, come qualunque scrittore frustrato o direttore d'arte sa.

Non commettere errori, anche se il libro è facile da leggere, scrivere un breve riepilogo creativo non è un compito semplice. Infatti, è così difficile che sia quasi certamente il motivo per cui è dedicato un solo libro.

Nelle migliori agenzie del mondo, più tempo è dedicato alla scrittura del breve che viene dato alla creazione degli annunci.

Per quelli di voi che pensate che "è semplicemente muto", legge il libro di Howard.

Per quelli di voi che pensi "sembra che il breve scrittore sta facendo tutto il duro lavoro", ha letto il libro di Howard.

Per quelli di te che pensi "non possiamo dedicare quel tipo di tempo a un breve racconto creativo", ha letto il libro di Howard.

In poche parole, questo è un libro che può migliorare la qualità del lavoro che viene fuori dalla tua agenzia entro settimane. E allo stesso tempo, migliorare il morale di tutti, dal crudele copywriter che è stanco di essere dato in direzione fiacca, al direttore creativo esaurito dal mostrare il lavoro del cliente che "non è proprio quello che cercavamo. "

Puoi acquistare la prima edizione di" Come scrivere un insegnamento ispirato "attraverso il sito di Howard.

L'edizione 2 ^nd viene rilasciata nel mese di giugno ed è un ottimo miglioramento dell'originale. Ordinare diverse copie, e farli richiedere la lettura.

Per ogni creatività che lavora nella pubblicità di oggi, grazie, Howard Ibach. Questo è un libro che nessuno voleva scrivere, ma tutti volevano leggere.