Dove l'Amazon? Oppure: verso il riequilibramento dell'ecosistema pubblicitario del libro

Amazon ha inventato in modo efficace l'attività di bookelling online. In un dibattito IQ2 sull'argomento "Amazon è l'amico del lettore", Matthew Yglesias, direttore esecutivo di Vox (e sostenendo "per") ha affermato che la quota del 41% della vendita di libri e del 67% la quota di vendite di libri digitali è il risultato del suo "prodotto superiore".

Il fatto che il loro prodotto "più forte" è la distribuzione ai consumatori (premiamo il successo di trasparente ) e che Scott Turow è così brillante ha usato la parola ecosistema nel dibattito (stava discutendo "contro") - ha spinto il mio pensiero sul tema.

Il dominio del mercato di Amazon si è rivelato una spada a doppio taglio per molti che fanno la loro scrittura viva o la pubblicazione o la vendita di libri. Ma se si sperimenta Amazon come una centrale elettrica di distribuzione o un monopolista, nessuno può negare che le azioni della società influiscano profondamente su tutte le parti dell'ecosistema editoriale.

verso un ecosistema più sano

come devo ricordare agli autori aspiranti: la prima cosa che tutti hanno bisogno di ricordare tutti nell'ecosistema editoriale devono fare profitto e vivere >. Per quanto posso dire veramente che la maggior parte delle persone nell'industria del libro pubblica ama libri,

nessuno di noi può permettersi di fare affidamento su nozioni idealistiche di ciò che i libri fanno per la cultura o il senso del fair play. Quanto a chiunque altro nell'ecosistema, gli scrittori e gli autori devono rafforzare il valore di ciò che facciamo e tutte le soluzioni necessitano di affrontare le esigenze fiscali di base per tutte parti di l'ecosistema.

Quale fattori o tattiche uniche potremmo vedere per temperare le relazioni predatorie e incuriosite nella giungla che pubblica libri verso una simbiosi più sana?

In primo luogo un po 'di Amazon

Nei primi giorni del gigante al dettaglio, mi sembrava un miracolo vicino che

qualsiasi libro in stampa

avrebbe potuto essere facilmente - è stato grande per gli autori di backlist, ottimo per quelli di noi il cui lavoro era quello di commercializzare libri. L'unica cosa che ricordo per il mio primo ordine è che Amazon mi ha inviato un mousepad con la citazione di Groucho Marx: "Fuori di un cane, un libro è il migliore amico di un uomo. leggere." Corruzione indebita ma intelligente. E funzionava. In quei nascenti, giorni di Halcyon della carriera di libri di Jeff Bezos, cosa non voleva? Con un cenno alla comodità di ordinazione on-line e alla facilità di scoperta del libro, è stato un coraggio per i consumatori - in forma di sconto profondo per i consumatori, senza tasse e spedizione gratuita - è ciò che è stato aiutato a sostenere la dominanza di Amazon. Flash in avanti verso una causa contro la fiducia di DOJ contro gli editori e Apple e uno stand-off contro Hachette che ha falsato le vendite del libro e gli autori … alla gilda dell'autore, presidente passato e scrittore bestseller Turow per quanto riguarda la loro tattica:

"Amazon è un cavallo di Troia , offrendo oggi prezzi bassi - mentre Wall Street è disposto a galleggiare una società che non ha un profitto - a costo di distruggere l'ecosistema di pubblicazione [tradizionale] che è indispensabile per gli autori … Amazon in realtà

impedisce la concorrenza

bloccando i propri clienti in dispositivi come Prime e DRM, il che significa che i clienti di Amazon non possono leggere libri venduti da Apple o Google Play sui loro Kindle.“ Anche se ha alienato alcune sfaccettature dell'industria, Amazon ha avuto successo nell'essere considerato come un benefattore per autori autore-pubblicati - molti hanno fatto un'uccisione distribuendo attraverso il suo KDP e hanno preso il lato dei rivenditori attraverso lo stallo di Hachette. Ma i termini recenti del modello di abbonamento Kindle Unlimited hanno riferito che hanno danneggiato molte delle linee di fondo di un autore indie, facendo di nuovo ripensare alla saggezza di mettere così tanta potenza di distribuzione in un'entità.

Ma Amazon non cambia probabilmente i suoi spot. La Gilda degli Autori spera di rimedi giuridici; I sostenitori finanziari di Amazon potrebbero decidere che hanno bisogno di profitti. Ma ci sono altre forze in atto per il riequilibrio del potere di pubblicazione di libri.

Consolidamento Publisher, Content Focused

Il consolidamento dell'editoria include la formazione di Penguin Random House, l'acquisto di Hachette da Perseus e l'acquisto di Harlequin da HarperCollins.

Qualunque siano le conseguenze negative, la concentrazione dei contenuti bestseller dà ai Big Five un grande potenziale di lettura e crea il potenziale di guidare i lettori agli editori piuttosto che ai rivenditori online. Ciò significa margini più elevati per l'editore.

Molti editori offrono la distribuzione di ebook diretta dai loro siti web, ma nel 2014 HarperCollins ha lanciato molto pubblicamente uno sforzo di vendita diretto, completo di sconto, spedizione gratuita e campionamento di libri. Questa è stata una mossa che sarebbe stata eliminata da anni fa - perché, mentre gli editori hanno sempre venduto libri a consumatori e i bookellers hanno sempre pubblicato, gli editori hanno evitato di essere

percepiti

in competizione con i loro clienti, i bookellers.

Ma le linee nell'industria sono sfocate più che mai e ha senso per i publisher tradizionali competere in maniera più aperta e aggressiva nell'arena di distribuzione digitale. E poiché gli autori stanno facendo di più la loro promozione, gli editori possono decidere di incentivare finanziariamente gli autori di casa (ad esempio con royalties più elevate) per guidare le vendite ai pulsanti di vendita diretta da parte degli editori per competere efficacemente con il robusto autore di Amazon programma affiliato. HarperCollins sta facendo questo, offrendo un diritto aggiuntivo del 10% per i libri venduti attraverso il loro sistema. E chiunque voglia essere autore oggi deve essere istruito nei modi del mercato …

continua:

allargando i servizi editori, autori e agenti, mattoni e mortai, carne e sangue.