Marketing del tuo libro con SEO: Metadati del libro

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una componente fondamentale della commercializzazione di un libro - o "rendere un libro scoperto" - online oggi.

Marketing del tuo libro con SEO inizia con metadati

Qualunque sia il tuo livello e se sei tradizionalmente pubblicato, in collaborazione con un editore ibrido, o hai autoprodotto il tuo libro tramite un servizio, l'intenzione di questo articolo è per per acquisire comprensione e takeaways attuabili per il marketing ottimizzando i metadati per i motori di ricerca.

Può sembrare complicato, ma pensare in questo modo - come è chiave per

ogni aspetto del marketing di libri - l'obiettivo è quello di ottenere informazioni sul libro di fronte a lettori che potrebbe piacerebbe. I motori di ricerca sono solo intermediari (middle-people? Middle-computer?) Che lavorano con un linguaggio leggermente diverso da quello che facciamo.

L'obiettivo di SEO per i libri è quello di essere un buon traduttore per i motori di ricerca, per rendere le informazioni del libro più chiare nella ricerca, in modo che Google o Yahoo o Amazon possano ottenere in modo più efficiente il libro di fronte il lettore giusto.

Perché i metadati del libro sono così importanti per la vendita di più libri oggi

I metadati ottimizzati da SEO sono fondamentali per qualsiasi libro, ma sono particolarmente critici nel mondo fiorente della pubblicazione digitale dove molti libri pubblicati e libri ibridi sono pubblicati solo online.

Inoltre, poiché la stragrande maggioranza degli autori autori pubblicati hanno poca o nessuna piattaforma multimediale, poca o nessuna presenza tradizionale della libreria e poco o niente rivendita di pubblicità o di pubblicità, metadati ottimizzati da SEO

il

strumento critico con cui questi libri vengono scoperti. Strumenti come SEO, metadati, parole chiave e codici BISAC sono di vitale importanza anche per i libri tradizionalmente pubblicati. Ma mentre i rivenditori di libri digitali in case editrici fanno un sacco di riflessioni sulle parole chiave e il sollevamento pesante di metadati qui, ci sono modi importanti in cui gli autori tradizionalmente pubblicati possono implementare conoscenze di metadati per contribuire a ottimizzare la scoperta del libro in ricerca. Quindi innanzitutto, le basi.

"Metadati per i libri - una definizione semplificata

" Dati "è, naturalmente, informazioni;" meta "deriva dal significato greco" livello superiore ".

" Metadati " line informazioni sui dati ". Per le imprese hard-driven (come le società di marketing del database), questo può diventare complicato. Ma per i libri e gli autori possiamo iniziare con una premessa semplificatrice:

Il libro è il "Dati

Se pensi a un libro come dati, i metadati di un libro sono le informazioni di primo piano del libro. I metadati di base di un libro includono:

Titolo libro

Sottotitoli di libri

• Autore
• Descrizione libro (aka "copia copia" e "copia posteriore")
• Editore
• ISBN
• Codice BISAC / Categoria di libri (per ulteriori informazioni successivamente)
• Conteggio pagina
• Numero di illustrazioni
• Data di pubblicazione
• Etc.
• Come i metadati per i libri vengono acquisiti online
• Quando un libro viene acquisito e va in contratto, i metadati del libro iniziano a essere raccolti nel database dell'editore, che viene aggiornato per tutto lo sviluppo e la produzione del libro ed è incluso nella pubblicazione cataloghi di vendita, stampati e on-line. Qui vengono generalmente aggiunte informazioni visive, come la foto della giacca (si noti che le immagini vanno ottimizzate in modo diverso, si sosterrà di più in un altro articolo).

Per un libro auto-pubblicato, in genere l'autore fornisce questa informazione sui metadati ai servizi di auto-pubblicazione e distribuzione.

Quando un libro è pubblicato, i suoi metadati vengono forniti tramite "feed" del computer a corrispondenti librerie e siti web il suo editore tradizionale o ibrido, attraverso il suo servizio di auto-pubblicazione o dal suo autore-publisher. Esempi di questi database sono:

Librerie di libreria e librerie di libri all'ingrosso e di libreria, sistemi di vendita e distribuzione, come Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.

Rivenditori di libri, come Amazon. com, Barnes & Noble e IndieBound (il cui sistema consente di vendere attraverso librerie indipendenti).

• Ancora una volta, per i libri auto-pubblicati, quali database ottengono i metadati del libro dipende dal servizio specifico di auto-pubblicazione e dall'accordo che l'autore ha con il servizio e in quali distributori di ebook e di stampa distribuirà il libro.

Inoltre, i metadati vengono inseriti manualmente dagli autori o dalle squadre di marketing e pubblicità alle piattaforme online:

Siti e blog degli autori

Autori dei social media, come pagine Facebook, Twitter, ecc. > La scoperta del libro di mattoni e di malta e la scoperta di libri online

• In una libreria, i lettori possono "cercare" i "dati" effettivi ei metadati. E, nel mondo del libro di stampa, i "metadati" di base possono essere trovati proprio sulla giacca del libro. Ma il lettore "ricerca" di un libro stampato in una libreria può "eseguire la scansione" non solo dei metadati, ma anche dei "dati" effettivi.
• Un potenziale acquirente in una libreria di mattoni e malta può guardare la copertina, leggere l'intera copia e copertina di giacca, guardare, imparare il bio dell'autore, persino leggere il sommario e sfogliare e sfogliare le pagine del fisico libro. Possono "scoprire" un libro ottenendo un quadro completo di

tutti

i dati.

Ma i motori di ricerca non cercano i "dati" …. Motori di ricerca Cerca i metadati del libro Motori di ricerca come Google, Yahoo! , e Bing non guardano interi libri o siti web degli autori (o altre pagine web per informazioni (ancora).

Invece, come una sorta di scorciatoia, utilizzano algoritmi sempre più sofisticati e altamente segreti per "eseguire la scansione" (scansione) pagine Internet per i metadati rilevanti che soddisfano le ricerche dei lettori.Nella ricerca frazione di una seconda ricerca, esaminano circa dieci pagine web gazillion - da database, siti wiki, siti istituzionali, blog, siti di social media - di tutti i tipi per trovare le informazioni che meglio soddisfano la query.

Si noti che gli algoritmi proprietari tengono conto anche di altri fattori per valutare più approfonditamente la pertinenza, l'autorità, la popolarità, ecc. Ma per ora siamo preoccupati per i metadati.

Libri online, in particolare Amazon. com, il più grande rivenditore online, non sono motori di ricerca generali ma contengono i loro motori di ricerca proprietari appositamente progettati per la pubblicazione di libri. Poiché i venditori di libri elettronici e eBook forniscono milioni di potenziali occhiali di lettura e, meglio di tutti, carte di credito per il lettore, sono fondamentali nella scoperta

e nelle vendite

di libri di stampa e di ebook.

Oltre ai feed di metadati dell'editore, i motori di ricerca online di libri cercano informazioni relative al libro che la libreria stessa ha raccolto - come le revisioni dei lettori e le posizioni effettive delle vendite. Perché la classifica di ricerca è importante per la scoperta delle scoperte e delle vendite

Quanto più alto il libro passa alle pagine dei risultati del motore di ricerca ("SERPs") - tanto più alto è il ranking di ricerca del motore di ricerca o di Amazon - vedranno e "scopriranno" il libro e le vendite più possibili che il libro avrà.

Essere nei primi tre o quattro risultati è ideale; essere nella prima pagina dei risultati della ricerca è fondamentale per ottenere l'attenzione per il tuo libro. Non è un obiettivo facile e è molto facile per un libro perdersi.

"Ricerca a pagamento", FYI. Per complicare un po 'i motori di ricerca e i venditori di libri online vendono immobili di valore a inserzionisti e siti di vendita al dettaglio (compresi gli editori e gli autori) che pagano soldi per i loro servizi e le loro merci per comparire in specifici risultati di ricerca o su pagine particolari in cui i lettori sono più probabili guardali. (Ad esempio, come venditore di libri, Amazon ha utilizzato i fondi pubblicitari cooperativi per i publisher di libri per includere libri in determinate promozioni).

I motori di ricerca "ricerca a pagamento" o "ricerca sponsorizzata" si distinguono da "ricerca organica", che non possono essere acquistati. Tuttavia, le ricerche sponsorizzate occupano "immobili" e lasciano meno spazio alla pagina per i risultati della ricerca organica.

Per questo motivo, è ancora più importante capire come la classifica di ricerca organica - il tipo gratuito che gli autori e gli editori vogliono - e che vengano potenziati ottimizzando i metadati del libro e utilizzando altre buone pratiche SEO.

La chiave per la scoperta dei libri - Ottimizzazione dei metadati del libro per la ricerca

Ancora una volta, l'ottimizzazione dei motori di ricerca ha un obiettivo molto

umano

per dare a un libro le migliori possibilità di connettere con il maggior numero di lettori possibile motori di ricerca "traduttori".

Ci sono tre metadati in cui la strategia di ottimizzazione può avere un impatto positivo: Codici BISAC (cioè codici soggettivi per categorie) Titolo e sottotitolo

Descrizione libro

• Discovery Book
• Le strategie di descrizione del libro e del libro descrivono parole chiave, che sono parte integrante dei metadati ed è un argomento a se stesso. Dovresti fare la tua ricerca di parole chiave prima di creare il tuo titolo di libri e metadati di descrizione di libri - imparate qui a scegliere e utilizzare parole chiave per il tuo libro.
• Ottimizzazione dei metadati dei libri - Codici BISAC

I codici di standard industriali e comunicazioni (BISAC) sono codici alfanumerici che rappresentano categorie o soggetti per i libri. Ci sono 54 principali intestazioni di soggetti di libri BISAC, come Fiction, Self-Help e Travel. Questi soggetti sono di circa 3000 soggetti. Le categorie di navigazione di Amazon si allineano con i codici BISAC.

Ecco un esempio di un codice BISAC:

SEL000000 è per SELF-HELP / General

SEL030000 è per SELF-HELP / Personal Growth / Improvement Memory

Ogni libro pubblicato deve avere codici BISAC assegnati loro; i codici aiutano il mattone e il mortaio, così come i distributori online classificano le loro merci. In quanto tali, sono strumenti importanti.

• Tecnicamente, un editore può utilizzare il maggior numero di codici BISAC che vogliono, anche se per un solo libro è consigliato un massimo di tre. Gli utenti Amazon Kindle possono inserire due codici BISAC.
• I codici BISAC sono relativamente generali ma utilizzati in combinazione possono chiamare sfumature aggiuntive di soggetto. Utilizzati strategicamente, possono portare occhi aggiuntivi al libro.

Ad esempio, se tu fossi l'autore di un mistero paranormale dell'omicidio di Amazon, con un detective privato, puoi scegliere i seguenti codici BISAC nella speranza di raggiungere i lettori misteri ei lettori paranormali che amano i protagonisti di P. I.

FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal

FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Investigators Privati ​​

Attenzione alla stretta di un equilibrio tra la descrizione del libro e la portata del pubblico. Se siete troppo stretti nei codici, rischiate di perdere il pubblico; se sei troppo ampia in un argomento popolare, il tuo libro può perdersi.

• Per ottenere la comprensione e ottenere i codici più ottimizzati per il tuo libro, cercare il testo del codice BISAC (non il codice alfanumerico, ma la voce completa del soggetto e il testo come Fiction / Fantasy / Paranormal) su siti come Amazon, . com e Goodreads e dare un'occhiata alle pagine della concorrenza. Se si intende tradurre tradizionalmente, discutere i codici BISAC del tuo libro con il tuo editor e / o team di marketing digitale.
• Ottimizzazione dei metadati del libro - Titolo del libro e sottotitolo

Ci sono molti fattori critici che vanno a creare il titolo perfetto del libro - i metadati sono solo uno. Altri sono originalità, contesto, concorrenza, "gancio", qualità eufoniche e altro ancora. Ciò detto, ci sono cose da tenere in mente per quanto riguarda i titoli, specialmente quelli che sono non-fiction.

Sappiate se le parole chiave sono appropriate nel titolo -

La Bibbia dell'Abicchino

tipo di dice ciò che è e dice tutto - un libro completo, classico e indispensabile su un argomento specifico.

• Pensate alla competizione attuale … La ragazza sul treno è un bestseller meravigliosamente meritato, ma avrebbe avuto vendite stratosferiche e attenzione se non fosse stata anche una "ragazza" che - come i bestseller
• Gone Girl e La ragazza con il tatuaggio del drago - forse ha avuto una frase chiave "narratore inaffidabile"? NON oltrepassare 60 caratteri nel tuo titolo. Più a lungo di quello e (secondo Amazon, che è in grado di conoscere), rischiate che il lettore salti a destra.