La pubblicità è esagerare il beneficio. Periodo.

Uno dei metodi più comuni che agenti di pubblicità utilizzano per vendere un prodotto è esagerazione. Ora, non può essere solo un po 'di esagerazione, perché potrebbe confondersi con la realtà. No, deve essere "pieno, là fuori, solo un idiota completo lo crederebbe" un'esagerazione.

Nel mondo pazzesco della pubblicità, i maiali possono volare, i bambini possono parlare e la teleportazione è reale. Il motivo per cui viene utilizzato come tecnica è semplice: rende l'annuncio più impegnativo e più memorabile.

Non ti aspetti di vedere il ballo "puppymonkeybaby" nel tuo salotto o il satano che ti offre un'auto in cambio dell'anima eterna. E così, l'annuncio viene notato e viene ricordato. Tuttavia, a causa di nuove leggi che minacciano il modo in cui funziona la pubblicità nel Regno Unito, questo potrebbe cambiare.

Come funziona la pubblicità in tutto il mondo

In America, puoi chiamare concorrenti negli annunci. Infatti, è una pista da combattimento piena. Pepsi una volta colpita la coca cola con l'annuncio Santa On Vacation. Gli infami, e brillanti, "I'm a Mac, sono un PC" hanno fatto la stessa cosa in un'intera campagna. E dopo che Apple è stata fatta prendendo swipes a PC, le tabelle sono state girate e PC, grazie a Microsoft, ha colpito con un'altra campagna.

In Australia, Francia, Svezia e in altri paesi, le regole sono così rilassate che la nudità e la giuramento sono spesso parte del mix di pubblicità. Alcuni annunci in passato hanno caratterizzato le donne nude e sudate in saune, gli uomini che nascondono le erezioni con i giornali e, beh, è ​​solo in discesa da lì.

Ma nel Regno Unito, le linee guida pubblicitarie sono più rigide di quelle di uno zio Sam. Molti giovani copywriters e direttori d'arte vogliono entrare in battaglie pubbliche con i prodotti concorrenti, solo per essere detto che non è consentito. Non puoi solo chiamare i rivali negli annunci, non è finito. E gli standard pubblicitari stanno diventando sempre più rigorosi, con gli annunci che sono vietati semplicemente per far sì che si tratti troppo di un'esagerazione esagerata.

Qual è l'impatto dei bannaggi pubblicitari?

Quando il Regno Unito ha vietato alcuni cosmetici, ha fatto molti sedersi e pensare - quale messaggio è questo spedire?

La pubblicità non dovrebbe essere fuorviante. Non può dirti che un prodotto farà qualcosa che non può. Ma spesso esagera un vantaggio al punto di ridicolo. Basta guardare il seguente elenco di "vantaggi sui prodotti" che non potranno mai essere realizzati:

Ax Deodorant assicura che le donne estremamente attraenti correranno dopo aver pregato per il sesso, indipendentemente da quello che assomigli o da quello che fai.

• Red Bull ti fa spuntare le ali e volare. Letteralmente.
• Wonderbra rende i tuoi seni tanto grandi che gli uomini si sconfino dalla strada, i bambini possono usarli per riposare dalla pioggia e sarai un CEO senza avere alcuna esperienza o qualifiche.
• Le batterie Energizer durano quasi un'eternità!
• Tabasco è così caldo, il tuo respiro farà fuoco alle cose e sciogliere la plastica.
• Questo è pervasivo. Recentemente, un annuncio abbastanza intelligente mostrava una donna che apriva una barattolo di tonno con il suo chiodo. Il prodotto è stato, naturalmente, per qualcosa che ha contribuito a rafforzare le unghie. Qualunque donna EVER sarà in grado di farlo? Chiaramente no. È un vantaggio esagerato per fare un punto. Questo prodotto rafforza le unghie.

Il divieto di annunci ci porta in un territorio molto brutto, che potrebbe portare la pubblicità in un luogo molto spaventoso e litigioso. Una volta, una lattina di arachidi era solo una lattina di arachidi. Ora, che una noce di arachidi deve essere etichettata "contiene noci". Sì, siamo sicuramente in difesa in questi giorni.

Gli annunci devono fare dichiarazioni dichiarative?

Non è così difficile pensare che un annuncio sia vietato potrebbe portare a una serie di nuove regole e regolamenti che circondano gli annunci. Quello che una volta era un parco giochi per la creatività potrebbe diventare un campo minato che nessun cliente vuole navigare. E se lo fanno, oh il gergo giuridico che dovrà accompagnarlo.

Ecco uno sguardo su alcuni dei prodotti menzionati in precedenza, ora con il giro legale appropriato per mantenere tutti al sicuro. È una buona direzione per entrare? No. Ma è possibile?

Con il sistema giuridico che funziona come lo fa, chi lo sa.

AX - * Smorge bene, ma in realtà non ti renderà irresistibile alle donne.

• RED BULL - * Ti darà un po 'più energia, ma in realtà non ti darà ali.
• WONDERBRA - * Aumenta visibilmente le dimensioni del seno, ma non li rende enormi o garantiscono alcun tipo di aumento o promozione paga.
• ENERGIZER - * Ultimo fino a quando tutte le altre batterie, e non sono decenni.
• TABASCO - * Un salsa piccante che in realtà non ti darà respiro sovrumano del drago.