Inserzionisti scommesse su Boomers, Gen-X, Millenniums

La serie televisiva comica americana Grace e Frankie ha un sottofondo sulle sfide dell'età affascinante. Jane Fonda e Lily Tomlin sono il talento stellare su cui cade gran parte dell'onere di pensare di essere un boom dell'era moderna.

Stagione uno e due, il che significa che la serie sarà accessibile ad un pubblico di grandi dimensioni. La facilità di visualizzare i contenuti video Netflix aumenta l'esposizione di qualsiasi film, che è una buona notizia per una serie che altrimenti potrebbe essere trascurata dai principali visualizzatori.

In uno degli episodi di Grace e Frankie, Brianna Hanson, figlia di Grace e Robert, è diventata il capo della società di prodotti per la bellezza che sua madre ha fondato e gestito fino a quando si è ritirata. Brianna (interpretato da Giugno Diane Raphael) impara a un lubrificante per l'igiene personale fatto in casa, formulato dall'amica amico di sua madre Frankie. Nell'interesse del return-on-investment (ROI), Brianna parla al suo team per aggiungere il lubrificante alla propria linea di prodotti. La squadra di Brianna non è entusiasta. "Stavo pensando di andare più giovane," dice uno, "più vecchio", dice Brianna, "più giovane", i membri del team conteggiano.

Mentre è una scelta leggera su una decisione di marketing, determinare quale segmento di destinazione non è una decisione semplice e è una decisione che può avere un impatto significativo sulla quota di mercato e sul ROI.

Il ri-branding di Buick

È facile capire perché Buick vogliono ri-marca.

Per decenni, le vetture di Buick hanno trasmesso un'immagine che forse può essere meglio descritta come sedazione, convenzionale, inaspettata e forse anche un po 'noiosa. La nuova campagna di marketing di Buick è determinata a convincere i consumatori che < questo

è un nuovo Buick, un Buick che sarebbe orgoglioso di essere visto, e un Buick che è anche un eccitante da guidare.

Così sapendo questo riguardo a Buick, i consumatori di boom potrebbero essere disposti a perdonare il tenore del messaggio di re-branding marketing. I consumatori di Boomer potrebbero anche trascurare il riferimento a gridare "Bingo". meno i consumatori di boom hanno probabilità di trascurare l'uso peggiorativo della parola "nonna".

L'annuncio New Buick include un'immagine di una donna millenaria molto carina e fresca di fronte alla ruota e legge:

" > Abbiamo ingegnerizzato tutta la "nonna". Presentazione di Buick Encore. Un crossover di lusso con tante cose nella tua lista di controllo, potrebbe essere tentato di gridare, "Bingo!" Ma non lo fai. Per favore non farlo. Scopri di più su buick. com

. "

Parola di Aflack con Prospectors e Claims In un elaborato appuntamento di prospectors - e muli, se si può credere - Aflac ha avviato una campagna pubblicitaria non tanto divertente che gioca alla snobita e all'autonomia.Presumptuously prendendo il punto di vista (POV) di un segmento di mercato abituato a denigrare altri, Aflac incoraggia i consumatori ad allinearsi con un'immagine di marca medio-spirituale.

I consumatori sono incoraggiati a sentirsi superiori rispetto a un prospector con un pretesa

:

"… non sei un prospector che è totalmente disperato, con un mulo indisciplinato e una bocca intatta dall'odontoo moderno …" I consumatori dovrebbero identificarsi con coetanei intelligenti, giovani e attraenti che potrebbero anche avere un credito (assicurazione) diverso. "… una giovane coppia esperta che docce regolarmente …"

Nella battaglia per la quota di mercato, alcuni inserzionisti perdono di vista il loro mercato. Un buon esempio di questo avviene quando i marketers indossano

Boomer Blinders

. Oppure quando i creativi di marketing credono che sia giusto scrivere disperatamente su un segmento di mercato con la speranza di attirare un altro segmento di mercato. Da una prospettiva di marketing, questi sforzi pubblicitari sono "colpi a buon mercato" che si aggrappano alla differenziazione incentrata sulla propria immagine e l'identificazione generazionale. Il marketing che grida sulle preferenze di stile di vita senza considerare se altri mercati potenziali di destinazione siano offesi dal messaggio può rimpiangere la strategia nel lungo periodo.