Pubblicazione e pubblicazione del libro - una panoramica

Il marketing dei libri crea la consapevolezza di un libro specifico tra i libri e i consumatori. L'obiettivo di marketing, ovviamente, è quello di generare vendite di libri.

Che cosa è il marketing dei libri?

In generale, la funzione del reparto di marketing di libri in una casa editrice tradizionale è di aiutare i vari reparti di vendita a ottenere il tuo libro di fronte a acquirenti di libri, distributori di libri e altri canali, per assicurarsi che il tuo libro sia disponibile e (idealmente) esposti e promossi attraverso di essi al pubblico dei consumatori.

I book marketer inoltre sovente dominano la promozione online dei consumatori (in alcune case questo cade al dipartimento pubblicitario).

Nella tradizionale casa editrice, ogni libro è assegnato un "marketing manager" o "marketing director". Questo marketer sta lavorando a decine di titoli in qualsiasi momento. Per i libri auto-pubblicati, alcune o tutte le funzioni tradizionali di marketing del libro possono essere rese disponibili da un servizio di auto-pubblicazione o da altri consulenti di pubblicazione di libri (a un costo).

Strategia di marketing dei libri

All'inizio di un periodo di tempo in cui si è trattato di un libro, (o, anche se poco dopo l'autore presenta il suo questionario dell'autore), il marketing si impegna a contribuire a determinare i potenziali lettori di un singolo libro, la dimensione del mercato del libro e la strategia per quanto meglio per raggiungere i lettori che potrebbero essere interessati al libro.

In base alla strategia, il marketing crea un piano di marketing tattico (che include alcuni o tutti gli elementi da 2 a 6 di seguito).

Come molti elementi del piano di marketing, quali materiali speciali di vendita anticipata, display di punti vendita, pubblicità, ecc., Il piano di marketing è fatto nel contesto del budget stimato di marketing per il libro.

Per le maggiori acquisizioni di libri che richiedono grandi investimenti da parte dell'editore, il reparto di marketing dei libri viene talvolta portato a strategizzare anche prima che il libro sia acquisito - e, in linea di principio, più l'editore ha pagato acquisire il libro, maggiore è il budget di marketing.

Prenotazione dei materiali di vendita e supporto ai libri

Prima di pubblicare il libro, il reparto di vendita del libro lavora con il reparto promozionale per sviluppare gli strumenti di vendita standard per ogni libro, come la loro descrizione all'interno del catalogo stagionale dell'editore elenco. I reparti di vendita li usano per presentare il libro a rivenditori, distributori all'ingrosso, negozi di regali, librerie, ecc. Questo supporto si estende anche a qualsiasi presenza di libri in fiere commerciali come BookExpo America o le fiere di caduta del bookkeeper indipendente regionale organizzazioni.

Sviluppo del materiale promozionale point-of-sale

Il reparto di marketing del libro è responsabile della gestione del disegno e della creazione di segnaletica in negozio, segnalibri e altri materiali che promuovono i libri al consumatore a livello di negozio. Si noti che, con l'aumento dei canali di vendita online di libri, questi articoli a punto di vendita costosi da stampare sono meno diffusi.

(Si noti che, a livello nazionale, le catene di negozi di mattoni e malta, come Barnes & Noble, le promozioni di vendita di punti - ad esempio, la presenza di un libro su una tabella stagionale - sono determinati dal conto, non il reparto di marketing dell'editore, e vengono pagati fuori dai fondi pubblicitari cooperativi del conto, di solito denominati "co-op".)

Sviluppo di campagne di social media e blogger

In alcune case editrici, altri blogger collegati rientrano nel reparto marketing; in altre case, i blogger sono considerati parte dei media e trasmettendo loro informazioni sui libri che vengono pubblicati cade al dipartimento pubblicitario.

Mentre alcune campagne di social media possono essere sviluppate in-house (per i libri di grande budget), i social media spesso cade all'autore come parte dello sviluppo della piattaforma.

Pubblicità

Mentre la pubblicità stampata è scomparsa, esiste ancora in veicoli come

The New York Times Book Review ; gli annunci online sono più comuni. Il dipartimento di marketing e il budget di marketing di un libro determinano se, dove e quando un libro verrà pubblicizzato. (Ancora una volta, la pubblicità che viene fatta per conto del libro ma legata a un conto specifico è probabilmente stata pagata per il co-op.) Sponsorizzazioni e promozione incrociata

Le aziende i cui prodotti sono alla pari con il pubblico per i libri sono talvolta toccato per aiutare a promuovere i libri. Ad esempio, una compagnia alimentare potrebbe attraversare un premio o un regalo di cucina sul loro sito web. Le sponsorizzazioni e gli sforzi di promozione transfrontaliera coinvolgono anche altri dipartimenti (vendite speciali, pubblicità se si tratta di un tour di libro).