Le dieci regole di base della pubblicità Billboard

I consumatori non stanno più guardando i cartelloni pubblicitari nello stesso modo in cui avevano fatto venti o trent'anni fa. Mentre possono ancora essere considerati uno spazio pubblicitario premio, i consumatori sono impegnati nei loro smart phone, tablet e sistemi di gioco. Gli occhi sono scesi, non in su, per gran parte delle nostre vite.

Tuttavia, ciò non significa che la pubblicità sul tabellone per le affissioni deve essere scontata o ignorata. I tabelloni sono ovunque, e anche se ricordiamo solo una manciata, possono ancora avere un potente effetto branding.

Con la pubblicità esterna che aumenta le postazioni e diventa sempre più competitivo, più la pubblicità digitale diventa il mezzo di scelta, è importante sapere come fare il tuo conteggio pubblicitario. Pronti a scendere e fare qualcosa di veramente creativo? Ecco 10 strategie per assicurare che il tuo cartellone pubblicitario abbia le maggiori probabilità di essere notato e, soprattutto, ricordato.

1: Sei parole o meno è ideale.

Considerando che siamo in movimento quando leggiamo cartelloni pubblicitari, non abbiamo molto tempo per farli entrare. Sei secondi sono stati pubblicizzati come media dell'industria per la lettura di un cartellone pubblicitario. Così, circa sei parole sono tutto quello che dovresti usare per ottenere il messaggio. Puoi spingerla a poche parole a seconda della lunghezza e della facilità di lettura, ma come regola, meno è più qui. La concisione è dura, ma i titoli che sono piccoli paragrafi non verranno letti. E questo significa che, se si dispone di un marchio, un prodotto o un servizio complesso, dovresti stare lontano dai cartelloni pubblicitari completamente.

2: Prendi nota, ma non essere una distrazione enorme.

Per la maggior parte del tempo, i cartelloni pubblicitari sono rivolti ai conducenti, ai motociclisti, ai ciclisti o ai pedoni (è per questo che hai pochi secondi per ottenere un messaggio). Ciò provoca un interessante dilemma per l'inserzionista; si desidera notare, ma non si desidera essere responsabile di incidenti rilevanti, o addirittura minori.

Gli annunci iconici "Hello Boys" Wonderbra sono stati colpevoli di questo. I piloti erano così affascinati dalla scissione di Eva Herzigova che stavano schiantando in pali, medie e anche tra loro. Così, pur essendo distruttivo è fondamentale in molti mezzi, è un ottimo equilibrio con il tabellone per le affissioni.

3: questo non è il posto per la risposta diretta.

Ci sono alcuni cartelloni veramente terribili coperti da numeri di telefono e indirizzi web. E senza dubbio, il 99,9% delle persone che hanno effettivamente letto il cartellone pubblicitario non chiamerà o non visita il sito web. Un cartellone pubblicitario è un mezzo di pubblicità secondario, il che significa che è ideale per la creazione di marchi e per sostenere una campagna, ma semplicemente non può fare il sollevamento pesante. Se si desidera una conversazione più intima con il pubblico di destinazione, utilizzare la pubblicità di stampa, la televisione, la radio, i volantini, i siti web e la posta diretta.I tabelloni sono il mezzo sbagliato per qualsiasi cosa diversa da un messaggio veloce. Tuttavia, se il tuo sito web o il numero di telefono è il titolo e ha un senso, allora hai un'eccezione alla regola.

4: essere intelligenti, ma non troppo intelligenti.

Un cartellone noioso verrà ignorato. Un cartellone intelligente afferra l'attenzione e lascerà un'impressione duratura. Un cartellone che sta cercando di essere troppo intelligente, beh, perderà sul pubblico.

Di regola, non si desidera che i cartelloni pubblicitari rendano le persone graffiate le loro teste e chiedo cosa sta succedendo. Le metafore visive complesse non sono buone. Dicono che la pubblicità dovrebbe essere come un puzzle da risolvere, dà al pubblico un senso di compimento per sapere che hanno capito. Ma i cartelloni pubblicitari dovrebbero essere molto più semplici di quello. Essere intelligenti, divertirsi, ma non dare persone puzzle che Einstein avrebbe difficoltà a risolvere. Sei in attività di pubblicità, non mostrando quanto sei intelligente.

5: I più campeggi, il meglio.

Un cartellone pubblicitario non è economico. Ma non è neanche molto efficace. I tabelloni sono un mezzo di mercato di massa, ma hanno bisogno di supporto. Quindi, si desidera più di uno, e si desidera come molti occhi su di loro possibile. Ogni cartellone pubblicitario ha un rating denominato Gross Ratings Points (GRP). È basato sul traffico, sulla visibilità, sulla posizione, sulla dimensione e così via.

Questa valutazione dà un punteggio da 1 a 100. Se è 50, significa che almeno il 50% della popolazione della zona vedrebbe una delle tue tavole almeno una volta al giorno. Se hai solo una tavola, le tue probabilità di impatto sono ovviamente minori se se hai quattro o cinque. Voi veramente vogliono una mostra di 100, ma questo non sarà economico. Si può aspettare di pagare decine di migliaia di dollari per un 50 mostrando per un mese. In una zona importante come New York, il prezzo spara.

6: Non dire, Show It.

Diventa creativo con le tue idee sul tabellone. Un cartellone piatto è lo standard, ma non deve essere la norma. Puoi andare in 3D, avere parti in movimento, avere persone che interagiscano con esso e anche avere il tuo cartellone animato. Non c'è alcun motivo per cui deve essere semplicemente un grande e semplice annuncio di stampa. Questa è la tua occasione per fare qualcosa di accattivante e memorabile, perciò andateci. L'avanzare a questo è che può creare stampa aggiuntiva, gratuitamente. Un esempio primario di questo è il simulato tabellone per il crash che ha ottenuto una copertura importante da più stazioni di notizie. Il prezzo della tavola 3D è stato un po 'più del costo dell'opera regolare, ma ha pagato molte volte con centinaia di migliaia di impressioni PR.

7: Evita la ripetizione di qualsiasi tipo

Hai qualche spazio premio per lavorare qui. Costa un sacco di soldi per mettere un cartellone in alto, e tenerlo in su, in modo da usare ogni centimetro dello spazio saggiamente. Se utilizzi un titolo che spiega la tua visuale, stai perdendo parole. Se la tua immagine è sbiadita o non si riferisce al prodotto, stai perdendo la tua opportunità. Come tanti grandi copywriter e direttori d'arte ti diranno, la concisione è tutto.

8: Keep Simple, Stupid

Un cartellone pubblicitario è una lettura rapida.La maggior parte del tempo, si vede come si guida oltre a 55 km in auto, quindi ha bisogno di ottenere il messaggio nel modo più efficace. Questo non è il posto per i registi d'arte di sperimentare layout complessi, o per i copywriters a cera poetica. Il tabellone per le affissioni è un pugno in faccia, e il più semplice è, più potente che punch.

9: Prestare attenzione alla dimensione del logo

Uno dei pezzi più parrotti di feedback del cliente mai fornito in pubblicità è "rendere il logo più grande". La ragione di questo è facile da capire. Il cliente sta pagando un sacco di soldi per pubblicizzare il suo marchio e vuole che i consumatori abbandonino quel marchio piantato saldamente nelle loro teste. Tuttavia, c'è un atto di equilibrio che deve essere giocato. Troppo grande, è cavallo e distrae dal messaggio. Troppo piccolo, è un annuncio intelligente per un brand con cui nessuno si connette. Dicendo che a volte non mostrare il logo può essere un potente pezzo di branding in sé. Il whisky di Chivas Regal ha prodotto annunci senza etichette o loghi, perché quelli del sapere, sanno. Questa è una grande eccezione alla regola.

10: Fai la prova "Lunghezza del braccio"

Allora hai seguito tutte le regole precedenti. Hai progettato un cartellone fantastico. È pulito, è conciso, ha colori contrastanti, è interessante e funziona. Ma sarà visto? Sarà letto e capito? Ecco un test rapido per assicurarvi di non perdere tempo e denaro di tutti. Stampare il tuo cartellone pubblicitario sulle dimensioni di un biglietto da visita. Adesso, tenetelo a portata di mano. Sta ancora ottenendo tutto ciò che era quando è stato visualizzato sul tuo monitor da 27 ", se non, vai avanti e perfezionarlo, questo deve essere pop e ricorda che hai circa 5-10 secondi per ottenere il tuo messaggio.