10 Passi che devi prendere per fare un ottimo annuncio TV

Un commerciale televisivo non è il mezzo pubblicitario di potenza che è stato. Una volta, puoi gettare annunci televisivi sul programma e sapere che stai raggiungendo milioni di persone. Oggi è una storia molto diversa. Ecco i tre problemi principali che ti sono di fronte se scegli di creare una pubblicità TV:

1. Tecnologia ad-skipping

Ci sono DVR che permettono agli spettatori di avanzare rapidamente attraverso gli annunci. Ci sono set-top che ignorano tutti gli annunci.

Anche se si paga un prezzo premio per un spot primetime, non è più possibile garantire la presenza dei visitatori.

2. Molti Distrazioni dei consumatori

L'avvento dello smartphone, delle tavolette, delle immagini in TV, del gioco VR e delle console HD e di una serie di altre distrazioni rendono molto difficile mantenere gli occhi oculari sul televisore durante una pausa pubblicitaria. Il tuo annuncio potrebbe essere suonato in milioni di case, ma solo l'1 per cento delle famiglie lo sta guardando.

3. Pubblicità Burn Out

La gente è appena fatto con la pubblicità in generale. Sono costantemente bombardati con annunci su ogni dispositivo che possiedono. Vuoi aggiungere questo mix? Sei felice di battere la loro miseria?

Questo significa che la TV non dovrebbe più essere parte del tuo mix di marketing? Ovviamente no. Dovrebbe però essere pensato molto più strategicamente. Come potrai afferrare gli occhi oculari? Come eviterete il pulsante di salto? Come ti metterai in rassegna in un mare di altri spot che corrono per l'attenzione?

Come comunicherai senza fastidiose persone o essere invisibili? Queste sono domande che devi fare prima di includere la TV nel piano della campagna.

Ma una volta che hai deciso che la TV è un ottimo modo per afferrare il tuo pubblico di destinazione, devi sviluppare una grande idea e perfezionarla fino a diventare qualcosa che la gente desidera guardare o difficilmente ignorare.

Fase 1: Qual è la grande idea?

La TV può essere costosa. Dall'acquisto del tempo per fare il punto, stai per spendere un grosso pezzo del tuo budget. Quindi, qual è la grande idea che farà la gente a guardare il tuo prodotto o servizio? Ricorda il primo annuncio di Dollar Shave Club? Il fondatore dell'azienda è stato protagonista del proprio annuncio e ha continuato ad andare via al vertice. Il titolo del punto, "Le nostre lame sono fantastiche!" dice tutto. Non era un film costoso da sparare. Ma il contenuto ha ottenuto l'annuncio di 22.5 milioni di visualizzazioni su YouTube. Non c'è ragione per cui non puoi avere lo stesso impatto con il tuo spot. Fare qualcosa di incredibile, e la gente si aggirerà verso di essa.

Fase 2: Scrivi un grande scritto

Hai avuto una grande idea. Ora, devi scollegarlo. Non devi essere un genio pubblicitario per inventare una grande idea. Ma aiuta a guardare spot simili al concetto che hai creato, per avere un tono per il tono, la stimolazione e la direzione.Hai un frame temporale molto limitato per catturare il tuo pubblico e devi avere velocemente il tuo messaggio. Non farti avvolgere in frasi lunghe. Tenerli corti e pigri.

Il tuo audio dovrebbe anche comunicare al cliente quello che stai pubblicizzando anche se il cliente si trova in un'altra stanza e non riesce a vedere la TV quando si esibisce.

E ricorda di mettere fuori tempo il tuo posto. Si acquista annunci in pezzi di tempo, da 30 secondi a 2 minuti e talvolta più lunghi o più brevi di questi parametri. Leggete l'annuncio ad alta voce più volte. Esegui l'azione. Tagliate dove devi tagliare.

Fase 3: metterai la gente nel tuo negozio?

Ci sono alcuni spot mozzafiato, accattivante e affascinante che non contengono nessuna gente. Tuttavia, le persone si riferiscono ad altre persone. Mettere le persone (in particolare il tuo target demografico) nella tua pubblicità può aiutare a disegnare il tuo pubblico di destinazione in contrapposizione a un tiro di 30 secondi dell'interno, all'esterno e al parcheggio dell'edificio. Non si desidera che il tuo negozio sia in cerca di un hokey, quindi vuoi stare attento a avere persone che agitano sulla telecamera o che stanno in piedi sorridendo. Sempre guardare attivamente agli attori professionisti. Se usi amici o parenti, assicuratevi di poter togliere la visione che avete.

Fase 4: Noleggiare un'azienda di produzione

Vuoi che il tuo negozio sia professionale e quindi se non hai abbastanza fortuna di conoscere persone che lo fanno per vivere, dovrai assumere una società di produzione . Possono gestire tutti gli aspetti della tua attività commerciale, inclusi la scrittura, la ripresa e la modifica del tuo annuncio commerciale. Negozio intorno per i prezzi. Alcune aziende produttrici sono in grado di offrire un pacchetto commerciale a soli 100 dollari, che includerà immagini riprese con una videocamera di alta qualità. Tuttavia, ottieni quello per cui paghi. Guarda la loro bobina e vedi se hanno i tagli per rendere la tua visione a vita. E vedi se hanno i frullati per rendere viva la tua visione.

Fase 5: pianificare i tuoi scatti

Hai ottenuto lo script. Hai un cast. Hai una posizione. È il momento di sparare questo bambino … ma devi pianificare ogni colpo. Utilizziamo un negozio di mobili come esempio. Puoi avere 10 diversi tipi di recliner, otto set da salotto e sei camere da letto che desideri includere. Dovrai ridurre i colpi perché semplicemente non puoi farli tutti in un negozio di 30 secondi, 45 secondi o addirittura di un minuto, senza lampeggiare così tanti pezzi di video sullo schermo che i tuoi potenziali clienti si sentiranno come se fossero in una tempesta fulminea.

Grandi scatti del tuo showroom sono buoni per ottenere un mazzo di mobili che si visualizzano contemporaneamente e puoi selezionare alcuni elementi che desideri essere presentati da solo. È fondamentale non cramare un sacco di video nella piccola quantità di tempo che hai per il tuo negozio. Il tuo video dovrebbe raccontare la storia di ciò che stai pubblicizzando anche se un cliente ha rifiutato il volume.

Passaggio 6 : Audi e il video deve corrispondere

Quello sembra un non-brainer, ma durante il processo di editing, le cose possono perdersi nelle erbacce.Quando si sta parlando di nuovi modelli di auto che arrivano, non si desidera vedere il video del make di quest'anno. Quando stai parlando del tuo grande showroom di mobili, non vuoi vedere l'edificio dalla strada. È necessario unire l'audio e il video per creare un potente strumento di vendita. Naturalmente, se si dispone di un concetto che richiede l'audio e il video a non corrispondere, per ragioni di commedia, allora è possibile utilizzare tale eccezione alla regola.

Passo 7: Stick to Time

Dire che hai comprato un pacchetto commerciale: 30. Per quanto possa essere tentato come scattare in pochi secondi, non puoi farlo. Il tuo tempo commerciale deve essere esaurito all'ora esatta che hai pagato. Andando avanti otterrà solo la tua call-to-action importante perchè quegli ultimi secondi saranno tagliati quando il tuo aereo commerciale.

Fase 8: utilizzare sempre una chiamata all'azione

Se stai creando un tuo sito commerciale, non hai ancora i soldi o le risorse per produrre semplicemente un spot di branding puro. Questo è quello che introduce un prodotto o un servizio al pubblico, senza chiedere alcuna vendita o "chiamata all'azione". Pepsi e Nike sono due esempi di aziende che versano milioni in annunci di branding. Non hai quel lusso. Hai bisogno di vendite e prospettive.

La tua chiamata all'azione consente ai clienti di acquistare o agire ora. Non arrivare alla fine del tuo negozio e lasciare la tua chiamata all'azione. Vuoi dire ai clienti di visitare oggi e di fornire le informazioni complete per il contatto, incluso l'indirizzo del sito web, il numero di telefono e l'indirizzo di strada (fornendo una breve descrizione di come trovarti se possibile).

Fase 9: pianificare strategicamente il tuo annuncio

Il posizionamento del tuo annuncio commerciale è molto importante. Determina chi vedrà il tuo commerciale e quanto pagherai per il suo tempo di aria. Avere la tua aria commerciale alle 3 del mattino. ti farà risparmiare denaro ma se non raggiungi il tuo pubblico non è denaro ben speso. Lo stesso vale per la stazione in cui stai trasmettendo anche il tuo annuncio. Se stai pubblicizzando il tuo negozio di abbigliamento di maternità, non vuoi che il tempo di aria programmato su ESPN sia con la tua compagnia di telefonia locale.

Passo 10: Assicurare la frequenza per l'impatto massimo

La televisione è meno impegnativa della frequenza della radio, ma merita ancora di più di un affare. Se si stava pubblicizzando durante il Super Bowl, sarebbe una storia completamente diversa. Ma a livello locale, è necessario identificare i tempi chiave del tuo annuncio da utilizzare e acquistare abbastanza tempo d'aria per il tuo annuncio per raggiungere il tuo pubblico almeno due volte. Più volte sarebbe ideale. Ricorda di produrre materiali di supporto per i tuoi annunci; un sito web o una pagina di destinazione, una brochure o un numero di telefono devono essere tutti pronti per andare a catturare quei clienti che si sono impegnati.