Perché la sindacazione è una pietra miliare di media

Syndication è un termine utilizzato sia nei media di stampa che in quelli broadcast. Indica il contenuto acquistato per l'uso da un giornale, stazione televisiva o radio locale. Non è prodotto dal proprietario della media società, ma attraverso una fonte esterna.

Come funziona la Syndication

Nell'industria dei giornali, i comic strips, gli oroscopi e le colonne nazionali sono spesso sindacati. Una società ha il diritto di vendere il contenuto a vari documenti locali in tutto il paese.

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Blondie e Ciao e Lois ai giornali. È di proprietà di Hearst Corporation, un potente proprietario di giornali, riviste e stazioni televisive. Un'altra società, Universal Uclick, offre fumetti come Garfield , Peanuts e la colonna di consiglio Caro Abby . Un editore di giornali, sapendo che i lettori avrebbero voglia di leggere le "pagine divertenti", ottenere consigli o il loro oroscopo quotidiano firmerebbe un contratto con un sindacato per una varietà di contenuti, in base all'interesse del lettore locale. Quel contenuto verrà inviato al giornale in tempo per la pubblicazione.

Funziona allo stesso modo nella trasmissione. I programmi televisivi popolari come

Wheel of Fortune

vengono venduti direttamente alle stazioni locali. È per questo che Wheel possa essere trasmessa in un affiliato ABC in una città e in una stazione NBC altrove. La maggior parte dei telespettatori probabilmente non sa mai che il programma non sia fornito dalla rete, ma è stato acquistato dalla stazione locale.

Ogni stazione ha la possibilità di scegliere l'orario per eseguire la sua programmazione sindacata. Ecco perché uno spettacolo popolare come

Jeopardy!

può emettere la mattina in una DMA e nelle prime serate di un'altra città. Ruota e

Jeopardy! sono venduti dalla stessa società di distribuzione, CBS Television Distribution, che in genere provano a vendere entrambi gli spettacoli alla stessa stazione, insieme alle altre offerte della società, come Dr. Phil o Giudice Judy . Poiché le stazioni non hanno bisogno di una manciata di spettacoli per riempire le loro linee quotidiane, il sindacato probabilmente avrà spettacoli sparsi su diverse stazioni in un mercato. Ciò significa che un'azienda come CBS Television Distribution può avere i suoi spettacoli in concorrenza per gli spettatori nello stesso timelot su più stazioni.

Dr. Phil

e Giudice Judy può essere acceso contemporaneamente sulle stazioni rivali. È inevitabile che uno spettacolo avrà un punteggio più elevato di Nielsen rispetto all'altro, ma nonostante il cannibalismo, la società di syndication ha la soddisfazione di sapere che ha fatto offerte per entrambi i programmi. Non lasciare che il nome CBS Television Distribution vi confonda. Sì, è legato alla rete di trasmissione di CBS, ma la sua missione è completamente diversa.Ecco perché venderà spettacoli alle stazioni affiliate con le altre reti. C'è molto da fare. Tipi di Syndication Broadcast

Ci sono due tipi di syndication broadcast. Un programma come

Dr. Phil

viene chiamato sindacato di prima esecuzione. Questo perché il programma è stato originariamente creato per essere venduto alle stazioni locali. È in onda per la prima volta sui canali locali a livello nazionale. L'altro tipo è chiamato off-net syndication. Queste sono le riproduzioni che sono state originariamente mostrate sulle reti, di solito in prima serata. Spesso, la ripetizione di una hit di rete televisiva sarà sindacata alle stazioni locali. Anche se una serie come Everybody Loves Raymond

non è più sul programma CBS prime time, ritorna l'aria su stazioni locali in tutto il paese, inclusi quelli non affiliati a CBS. Quando uno spettacolo come Raymond

diventa un colpo, può generare due grandi mucchi di denaro. Il primo è quando viene in onda sulla rete e comanda tassi di pubblicità elevati. Il prossimo è quando viene venduto in syndication. Wheel of Fortune potrebbe essere uno dei programmi più diffusi nella storia della televisione, ma ha avuto inizio la rete NBC sulla sua linea diurna. Una volta diventata popolare in NBC, è stata creata una versione congiunta per la vendita a singole stazioni. La versione di rete ha lasciato le onde d'onda nel 1989, ma è rimasto un mostro colpito in syndication.

Un modo diverso per fare soldi nella sindacazione La maggior parte degli spettacoli sindacati popolari viene venduta alle stazioni che hanno la capacità di vendere la maggior parte, se non tutte le pubblicità televisive all'interno di esse.

Una stazione può aver pagato una somma enorme per ottenere

Wheel

, ma sa che può girarsi e vendere le pubblicità ad un tasso più elevato a causa della popolarità dello spettacolo. Ma una stazione può raccogliere un nuovo spettacolo su una base di scambio. La stazione pagherà molto poco per il programma, ma permetterà al sindacato di vendere la maggior parte del tempo commerciale. Il beneficio per la stazione è che può ottenere un programma di 30 minuti o un'ora per piccoli investimenti, come correre nelle prime ore del mattino, quando non ha senso spendere molto. Il sindacalista ha quindi la possibilità di vendere le pubblicità nel proprio programma e di farlo in più mercati in tutto il paese rispetto a quanto sarebbe stato possibile in un contratto in contanti.