Che cosa è un titolo, e cosa rende un grande?

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Dai primi giorni della pubblicità, ai cartelloni pubblicitari, agli annunci pubblicitari e ai social media, i titoli sono uno degli aspetti più importanti di ogni campagna pubblicitaria.

Un buon titolo può attirare l'attenzione. Un ottimo titolo può trasformare un futuro cliente in una vendita. Ma qual è la differenza tra i titoli che fanno solo il lavoro e i titoli che veramente sono sotto la pelle del consumatore?

Per rispondere, esaminiamo prima che cosa sia un titolo:

Che cosa è un titolo?

Un titolo di pubblicità afferra l'attenzione come un titolo del giornale. Un titolo pubblicitario è stato progettato per essere la prima copia del cliente potenziale e di solito è stata scritta da un copywriter (ma può anche essere creata da un copywriter / team di direttore artistico o da chiunque nel reparto creativo). Il testo grassetto, la dimensione del carattere grande e diversi colori sono alcuni dei metodi utilizzati per rendere il titolo sorprendente dalla copia. Un titolo deve essere scritto bene per essere efficace e disegnare il lettore nell'annuncio.

Tipi di headlines

Ci sono generalmente due tipi di titoli.

Il primo tipo funziona di pari passo con un'immagine. Se l'annuncio è fatto bene, entrambi gli elementi si affidano l'uno sull'altro per creare un annuncio maggiore della somma delle sue parti. Un esempio classico di questo è l'annuncio VW con un meccanico sotto lo psichiatra, con il titolo "stiamo guidando troppo la nostra meccanica"? Il solo titolo non è un grande.

L'immagine da solo è confusa. Ma insieme, creano un annuncio fantastico.

L'altro tipo di titolo è quello che non richiede un'immagine (o ha un'immagine che non aggiunge nulla al titolo). Basta guardare al classico cartellone per l'Economist per un esempio simile: "Non ho mai letto l'economista". - Management Trainee, Invecchiato 42.

Tradizionalmente, quest'ultimo è stato come sono stati creati, stampati e pubblicati per decenni. Un copywriter potrebbe elaborare il titolo e la copia del corpo per un annuncio. Quel annuncio sarebbe poi andato al dipartimento d'arte, dove un art director e / o designer avrebbe creato immagini che in qualche modo hanno giocato o meno il titolo. Questo era un modo antico per fare pubblicità, ma era la pietra angolare di ogni annuncio creato negli anni Quaranta, Cinquanta e anni Sessanta. Poi, Bill Bernbach è venuto.

Ha rivoluzionato l'industria mettendo insieme artisti e copywriters insieme come squadre. Invece che la copia venisse prima e un'immagine creata per accompagnarla, l'intera campagna pubblicitaria è stata creata dalla squadra. Forse l'immagine è venuta prima. Forse l'idea è stata formulata, e il titolo e l'immagine sono venuti dopo. È la base su cui è costruita la pubblicità moderna.

Come scrivere grandi titoli

Un grande headline inizia con un grande racconto creativo. Infatti, molti registi creativi ritengono che la proposta unica di vendita (USP) in breve è il primo titolo mai scritto per la campagna. È il compito del reparto creativo di scrivere titoli migliori di quello. Un esempio proviene da John Hiney, direttore di conto sull'assicurazione di malattia critica di Abbey Life, che ha scritto la USP "Non lasciare che la tua malattia crolli la tua famiglia". È un ottimo titolo e un potente USP.

Una volta che hai un grande racconto creativo, impara tutto quello che puoi su il prodotto o il servizio che stai pubblicizzando. Se possibile, metterlo davanti a te, sulla tua scrivania. Se è un'auto, guidalo. Se è un massaggiatore, prendi un massaggio. È necessario immergersi nel prodotto.

Avanti, guarda dove verrà pubblicato l'annuncio. Sta su un cartellone pubblicitario a Times Square? Sta andando in una rivista? In caso affermativo, quale e dove nella rivista? Pagina posteriore, centro diffusione, di fronte alla pagina dei contenuti?

Infine, iniziare a scrivere. Non preoccuparti di essere intelligenti o creare titoli incredibili dal get go. Basta iniziare a scrivere. Scrivere i vantaggi del prodotto. Scrivi esperienze. Scrivi parole che collegano il consumatore con l'essenza del prodotto o del servizio. Si desidera ottenere tutto su carta (sì, carta ideale) in modo che le idee possono iniziare a formarsi e fondersi insieme nella pagina.

Guardate le tue idee e inizierete a vedere le connessioni. Le parole saltano fuori. Le frasi salgono. Improvvisamente, due pensieri apparentemente non correlati si combinano per diventare un titolo intelligente e convincente.

30 delle migliori headline pubblicitarie

Ci sono migliaia e migliaia di titoli che meritano di essere considerati per l'elenco. Molti grandi sono scritti ogni anno. Ma ci sono alcuni che semplicemente salgono sopra e sono semplicemente impossibili da dimenticare. Ecco 30 titoli che meritano il loro posto nella storia pubblicitaria.

"Ridevano quando mi sono seduto al pianoforte - ma quando ho iniziato a suonare" - Scuola di musica americana
"Non ho mai letto l'economista". - Alle 60 miglia all'ora il rumore più rumoroso del New Rolls-Royce proviene dall'orologio elettrico "Apple's
" Alle 60 miglia all'ora il rumore più rumoroso del New Rolls-Royce viene dall'orologio elettrico " - Rolls Royce
Dove le donne che odiate hanno i loro capelli - Horst Salons
Ieri hai detto domani - Nike
Marry Rich. Uccidere marito. Ripetere. - ABC Daytime
In uno stato americano, la pena di esporre è la morte - Timberland
È questo il miglior annuncio mai scritto? - The Ball Partnership
Perché si dovrebbe pensare più seriamente di uccidere te stesso - I Samaritani
Nei sondaggi di opinione, il 100% dei lettori di Economist ha avuto uno - The Economist
Dove le donne che odiate hanno i loro capelli - Horst Saloni
Se la saldatura non è abbastanza forte, la macchina cadrà sullo scrittore - Volvo
Non perdere il tuo Zippo. Gli amici di vita sono rari - Zippo
È come la mamma usata.Poco prima di essere stata arrestata - Cider Jack Hard Cider
McEnroe giura da loro - Nike
Non solo tenere il passo con i Joneses. Passateli. - Porsche
Se non lo riconosci, probabilmente non sei pronto per questo - Chivas Regal
Sveglie. Martelli. Sveglie. - Target
Ciao ragazzi - Wonderbra
Dai giorni in cui gli uomini erano uomini. E così le donne. - Timberland
Stai pianificando la morte di tua moglie? - Abbey Life
Quale di questi uomini pensi che sarebbe meglio per stupro? - La regia regionale dei solicitors
Trump Donald - The Economist
Smettere di sognare e iniziare a sognare - Ikea
Scelga cinque volte più donne di un Lamborghini - Daihatsu
Potresti trasformare l'altra guancia? - La polizia metropolitana
Il Brasile ha risolto il problema di come tenere i bambini fuori dalle strade. Uccidili. - Amnesty International
Riscaldare l'arte perdita dell'insulto - Penne Parker
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