Cosa è un MROC? E perché dovrei curare?

Che cos'è un MROC?

Comunità di ricerca di mercato (MROC) sono comunità di avvocati di marca o di attività che sono proprietari in natura. Cioè, questi MROC sono assemblati o convocati da un'azienda o da un provider di servizi di ricerca di mercato. Le aziende possono inviare indagini a questi MROC. Le imprese possono impegnare MROC nella discussione. I dirigenti di social media e gli analisti possono prendere decisioni decisionali di folla attraverso i loro collegamenti con i MROC.

:

In corso - Le comunità con marchio che vengono convocate con la comprensione che continueranno a il lungo termine, anche se il progetto può cambiare nel tempo.

1. Ad Hoc - Comunità istantanee che vengono assemblate per il breve periodo per concentrarsi su un progetto specifico e vengono sciolte quando gli obiettivi sono soddisfatti e il progetto termina.
2. Quali fattori hanno contribuito allo sviluppo dei MROC?

La ricerca qualitativa è caratterizzata da alcuni importanti successi e può essere associata ad alcune sfide. Vanno valorizzati diversi successi:

Reazioni in tempo reale e reali dei consumatori

Collegamenti fondamentali e psicologici con i destinatari

• Uso di stimoli e manufatti fisici e autentici
• Le sfide sono ben note, molti sono resistenti al cambiamento, anche con una pletora di nuove tecnologie. Esempi includono;

Vincoli di tempo

Problemi logistici

• Spese associate alla qualità e alla completezza
• Reclutamento in base ai confini locali, nazionali e globali
• Queste sfide sono più o meno affrontate con nuovi metodi e tecnologie. che funzionano come risultato di ambienti digitali. Uno di questi nuovi sviluppi è il MROC.
• Old Approaches a Speed ​​Warp e Extended Reach

Molte delle strutture e degli intenti degli approcci tradizionali continuano ad esistere in nuove metodologie. Ad esempio, le indagini e le discussioni sono ancora condotte nella nuova ricerca di mercato, ma sono realizzati online e su dispositivi digitali mobili.

Ulteriori informazioni su MROC in corso e marchi

Questi MROC progettati a lungo termine sono eccellenti piattaforme per risposte rapide a specifiche domande, in particolare per quei problemi che "improvvisamente si aprono". Funzionano bene anche per la creazione di marchi e l'esposizione all'innovazione alla fonte di sourcing. Con un particolare mercato di riferimento il focus, MROC di marca può essere utilizzato dai ricercatori di mercato per saperne di più sugli atteggiamenti, i sentimenti e gli interessi dei consumatori. Un approccio tipico sarebbe una sorta di progetto di flusso di coscienza che è gestibile solo con un mercato target specifico e costante.

Un aspetto importante è l'importanza di riconoscere che i dati dell'indagine derivanti da un MROC sono dati qualitativi, non dati quantitativi. È facile per i non ricercatori sbagliare i dati dell'indagine come quantitativi perché possono essere molte risposte e le domande sono spesso riportate attraverso l'uso di bilance numerate.

I MROC di marca a pieno titolo sono costosi per creare e mantenere.

Un MROC in corso di marca può essere utilizzato efficacemente per raccogliere dati longitudinali che richiedono un flusso continuo di dati. Affinché questo tipo di sforzo venga mantenuto in modo efficace, un'organizzazione o un'azienda dovrebbero essere in grado di investire in personale dedicato che possa controllare la fedeltà della gestione della comunità.

Ulteriori informazioni su MROCs ad hoc focalizzati

I MROC a breve termine tendono a divertirsi e ai forum attivi con diversi partecipanti e non possono avere molto in comune, poiché nessuno lavora nel processo di assunzione. Poiché sono facili e veloci da impostare, questi MROC ad hoc tendono anche ad essere a basso costo.

Il tipo di obiettivi di ricerca che si interfaccia bene con questi MROC istantanei includono il concetto di test, domande di utilizzabilità, le reazioni aperte a una serie limitata di stimoli.

Inoltre, l'uso di stimoli fisici è un problema perché le immagini trasmesse in digitale sono la regola e non sempre sono sufficienti per ottenere risultati di ricerca solidi. Il linguaggio del corpo e il tono di voce non sono generalmente parte della formula ad hoc, anche quando le tecniche non sono completamente asincroni. Inoltre, un criterio primario degli obiettivi di ricerca è che non siano complicati e si prestino ai metodi di ricerca tradizionali, i costi e il tempo non sono problemi.

Sorgente

Freund, N. M (2013, maggio)

Guidepost per un percorso fresco: pensieri sull'utilizzo dei nuovi strumenti qualitativi online

, Quirk's Marketing Review Review.