Utilizzare l'analisi SWOT per costruire la tua azienda multimediale

L'analisi SWOT suona come una teoria accademica da un libro di testo aziendale universitario, ma è un modo vitale per valutare la tua azienda di media rispetto alla tua concorrenza. L'analisi SWOT consente di utilizzare una scheda di report per identificare i modi per migliorare il tuo prodotto multimediale, il brand e il marketing.

Analisi SWOT: che cosa è?

Il "SWOT" nell'analisi SWOT rappresenta punti di forza, debolezze, opportunità e minacce.

Dovresti elencare gli aspetti della tua attività in ciascuna di queste categorie per vedere luoghi in cui sei vulnerabile alla tua concorrenza e dove hai possibilità di crescita.

Non è un esercizio per l'impegno da parte dell'intero personale. Prendi un paio di persone chiave in una stanza e condurrà un esame accurato e onesto di come la tua azienda di media si confronta con la concorrenza. Semplicemente dire: "Siamo i migliori e nessuno può battere" non ti fornirà l'intuizione necessaria per adattarsi a un mercato che cambia.

Dovresti fisicamente elencare gli aspetti della tua azienda nelle quattro categorie di analisi SWOT. Alcuni articoli possono essere inseriti in più di un titolo. Ad esempio, se il tuo pubblico è stato fedele da 40 anni, questa è una forza. Ma può anche essere una debolezza perché queste persone alla fine moriranno e la tua concorrenza potrebbe attrarre demografie più giovani che li metteranno in una posizione di dominio negli anni a venire.

Analisi SWOT: Esempi da Media

Quando si tratta di notizie televisive di rete, ognuna delle tre grandi reti di trasmissione ha diversi punti di forza e di debolezza. Ecco un esempio di come sarebbe successo in un'analisi SWOT:

NBC Nightly News è stato il primo numero nelle classifiche Nielsen. Tuttavia, quando l'ancoraggio di news di Brian Williams è stato sospeso dalla trasmissione, NBC ha dovuto decidere se fosse una forza, una debolezza o entrambi.

Finalmente la rete lo spinse al suo canale cavo MSNBC, forse utilizzando l'analisi SWOT per determinare che era una forza per la rete, ma una responsabilità per il suo flagship newscast.

Il rivale CBS ha inoltre affrontato un problema con le sue trasmissioni. La sua newsmagazine 60 Minutes è uno dei programmi più osservati nel paese, ma la CBS Evening News rimane al terzo posto nelle classifiche. CBS potrebbe aver condotto un'analisi SWOT prima di inserire 60 Minutes corrispondente Scott Pelley nella sedia di ancoraggio perché era familiare al pubblico 60 Minutes .

Analisi SWOT: utilizzo dei risultati

L'analisi SWOT fornisce un piano d'azione se si prende il tempo di utilizzarlo. Ecco perché le categorie delle opportunità e delle minacce sono così importanti.

La tua concorrenza probabilmente sta facendo qualcosa di meglio di te o almeno ha la possibilità. Queste minacce devono essere sconvolte.

Se si lavora in radio e una stazione rivale mette in scena una grande sfilata di Natale che aiuta a costruire il suo marchio, potresti contrastarlo con un'unità di ristorazione in scatola che dura tutto il mese di dicembre e si ricorda molto tempo dopo la sfilata di un giorno. Una stazione televisiva locale che si trova ad affrontare l'ancoraggio di notizie più popolare in città in una stazione concorrente potrebbe decidere di assumerlo, o almeno farlo un lavoro in una DMA più grande per farlo uscire dalla città.

Fai un'analisi SWOT una parte regolare delle sessioni di pianificazione a lungo raggio e fai riferimento a questi rapporti nei prossimi anni per monitorare il tuo progresso. Le probabilità sono che i tuoi concorrenti stanno già utilizzando questo strumento per posizionarsi contro di voi.