Cosa è un piano di marketing e il suo scopo?

Che cosa è un piano di marketing?

Un piano di marketing è un documento aziendale che descrive la tua strategia di marketing e le tattiche. Spesso è focalizzato su un determinato periodo di tempo (ad esempio nei prossimi 12 mesi) e copre una serie di dettagli relativi al marketing, quali i costi, gli obiettivi e le fasi d'azione.

Ma come il tuo business plan, un piano di marketing non è un documento statico. Deve cambiare e svilupparsi quando il tuo business cresce e come nuove e mutevoli tendenze di marketing si sviluppano.

Mentre alcuni proprietari di piccole imprese includono il loro piano di marketing come parte del loro piano aziendale globale, perché il marketing è fondamentale per il successo, è consigliabile un piano di marketing completo e dettagliato da solo. Se non vuoi fare un mini-piano come parte del tuo business plan, puoi allegare il tuo piano di marketing completo al piano aziendale come appendice del piano aziendale.

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Benefici di un piano di marketing

L'importanza di un piano di marketing dettagliato non può essere esagerata. Il marketing è importante quanto il prodotto o il servizio fornito. Senza marketing, i consumatori ei clienti non possono scoprire di te. Se non sanno di te, non possono comprare da te e, di conseguenza, non farai denaro.

Un piano di marketing:

dà chiarezza a chi è il tuo mercato.

È più facile trovare clienti e clienti se si conosce chi sono.

• Aiuta a creare messaggi di marketing che genereranno risultati. Il marketing è di sapere che cosa il tuo prodotto o servizio può fare per aiutare un mercato di destinazione. I tuoi messaggi devono parlare direttamente al tuo mercato.
• Fornisce la messa a fuoco e la direzione.

Email, social media, pubblicità, blog di ospiti, posta diretta, pubblicità, e su e giù. Con tante scelte di marketing, hai bisogno di un piano per determinare il miglior corso d'azione per la tua attività.

• Come creare il tuo piano di marketing Un tipico piano di marketing per piccole imprese copre molti elementi tra cui una descrizione dei concorrenti, domanda del prodotto o servizio offerti e punti di forza e di debolezza dal punto di vista del mercato sia del business concorrenti.

Un piano di marketing è uno strumento che devi utilizzare quotidianamente per aiutarti a raggiungere il tuo mercato ei tuoi obiettivi di profitto. Mentre fai il tuo piano di marketing, concentri su ciò che ti serve per capire e raggiungere il tuo mercato. Le nozioni di base includono:

1. Dettagli sulla situazione attuale della tua attività.

Qual è il tuo prodotto o servizio? Cosa sta funzionando e quali sfide stai attualmente nella creazione di nuovi clienti e clienti?Quali problemi potresti incontrare nel corso del prossimo anno, ad esempio una mossa (quando non puoi lavorare) o nuove leggi che potrebbero influenzare il tuo business?

2. Chi è il tuo target di mercato? Chi è il compratore più probabile di quello che stai offrendo? La risposta non dovrebbe mai essere "tutti". Per aiutarti a definire il tuo mercato, determini come il tuo prodotto o servizio aiuta le persone e quindi capisci le persone che hanno bisogno di tale soluzione.

Potresti avere diversi gruppi all'interno del tuo target di mercato, spesso indicati come segmentazione del mercato (specializzata in mercati o gruppi specifici di nicchia). Ad esempio, se la tua attività aiuta le persone con perdita di peso, i tuoi mercati di destinazione potrebbero essere mamme che vogliono perdere peso e baby boom che vogliono migliorare la loro salute. Conoscere il proprio mercato e le sue necessità aiuta a creare messaggi specifici sul mercato e collocarli dove potranno essere visti per una maggiore efficacia. 3. Quali sono i tuoi obiettivi per il periodo di tempo del piano?

essere specifici nei tuoi obiettivi, ad esempio aumentare la lista di posta elettronica per x importo nel prossimo anno o trovare x numero di nuovi client. È importante che tu sia in grado di misurare l'efficacia del tuo piano di marketing avendo un obiettivo quantificabile.

4. Quali tattiche di marketing utilizzate per raggiungere il tuo mercato e gli obiettivi? Lasciate che il tuo target di mercato sia la tua guida per decidere quali strategie di marketing utilizzate.

Dove si trova il tuo hangout di mercato? Come puoi invogliarli a controllare la tua attività? Ad esempio, se il tuo mercato spende un sacco di tempo su Facebook, puoi considerare una pagina o un gruppo di fan di Facebook, o forse investire nella pubblicità di Facebook. Se sei un servizio di ristorazione per altre aziende, ti consigliamo di scrivere un articolo per una newsletter o una rivista che si rivolge allo stesso settore aziendale. 5. Quanto costerà?

È qui che fai un budget per il tuo piano di marketing. Ci sono molte strategie di marketing libero, anche se richiedono tempo, che è un tipo di spesa. Farai feste a casa e, in caso affermativo, quale sarà il costo del viaggio, la invio di inviti, l'acquisto di premi in camera, ecc? Pagherai per la pubblicità o per un servizio di mailing list? Di tutti i posti per spendere soldi nella tua attività domestica, marketing è la priorità, finché investite con saggezza.

Mantenere il tuo piano di marketing fino a data Come un business plan, un piano di marketing è un documento vivente e respiro. Analizzare i tuoi risultati e modificare o modificare le strategie di marketing è un compito importante nel mantenere aggiornato il tuo piano di marketing e averlo adempiuto allo scopo di aiutare a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali. Molti fattori possono influenzare i risultati e le scelte di marketing, incluse le condizioni di mercato, la domanda per il tuo prodotto o il servizio, i problemi relativi ai prezzi e nuovi metodi di marketing (ad esempio una nuova piattaforma per i social media). È importante mantenere consapevoli di tutto questo e adattare il tuo piano di marketing di conseguenza.

Aggiornato giugno 2017 Leslie Truex