Il modello di agenzia pubblicitaria in-house

Ci sono molti tipi diversi di agenzie pubblicitarie, tra cui Abline-the-Line (ABL), attraverso la linea (TTL), sotto la linea (BTL) e assistenza sanitaria. Poi c'è l'agenzia interna, che può essere un mix di molti di quelli, o qualcosa del tutto diverso da solo.
Alcune agenzie effettivamente ottengono il loro inizio come un dipartimento interno, e attraverso sforzi, grandi lavori e premi dimostra, diventa un'agenzia in proprio.

Un esempio famoso di questo è il gruppo Integer in Colorado, che ha iniziato come agenzia interna per Coors, ma ha rapidamente laureato a lavorare per altri clienti tra cui Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, e Polaris.
Quindi, qual è un'agenzia in casa?
Un'agenzia pubblicitaria di proprietà di solito è di proprietà e gestito dal suo unico cliente: la società che fa la pubblicità. Invece di questa società che esternalizza la sua pubblicità ad un'agenzia (o in questi giorni, diverse agenzie con discipline diverse), le sue campagne pubblicitarie sono spesso gestite da una propria agenzia interna. Alcune pubblicità possono ancora essere rivolte ad agenzie esterne, ma solitamente su base di progetto. Oppure, le agenzie interne gestiranno un'area di comunicazione, mentre le agenzie esterne gestiscono gli altri.

Come funziona un'agenzia in-house?

C'è poca differenza strutturale tra un'agenzia in-house e un'agenzia tradizionale che ha più clienti.

Le agenzie interne hanno i propri registi creativi, direttori artistici, copywriters, esperti di produzione, acquirenti di media, dirigenti di account e ogni altro ruolo che si aspetta di vedere in un'agenzia.

Tuttavia, ci sono grandi differenze quando si tratta di lavoro effettivo che viene prodotto, processi di approvazione, ore e carichi di lavoro.

Ad esempio:

• Le agenzie interne lavorano per un solo cliente; il loro datore di lavoro. Tutto quello che fanno, dai siti web e dalla guerriglia alla TV e dalla posta diretta, è tutto per quella marca.
• Le agenzie interne non devono necessariamente affrontare nuove attività. Hanno tutto il lavoro che hanno bisogno dalla società che li possiede.
• I dipendenti di agenzie interni hanno ore molto migliori rispetto ai dipendenti dell'agenzia. Non c'è macinatura, pochissime notti tardive e fine settimana, e l'atmosfera è meno frenata, e più nove a cinque.
• Le agenzie interne hanno meno processi di approvazione per passare. Non c'è un uomo centrale, come in un'agenzia. Le campagne vengono sviluppate manualmente con le persone che in ultima analisi approvano il progetto, in modo da tagliare tempo sprecato e miscomunicazione.
• I dipendenti delle agenzie interni sono spesso pagati più che i loro omologhi di agenzia. Lavorare in casa è considerato meno prestigioso di lavorare in un'agenzia e molte persone non amano l'idea di lavorare su un solo prodotto, giorno dopo giorno.Quindi, la compensazione è più alta.
• I dipendenti di agenzie interni hanno solitamente benefici di pacchetti di vantaggi molto migliori, in quanto sostenuti da grandi aziende con molto più potere d'acquisto. Questo, combinato con le ore e lo stipendio, viene spesso definito "manette d'oro". Una volta che si va a lato del cliente, è difficile tornare al più agevole mondo dell'agenzia che ha più ore e meno soldi.

Le agenzie interne sono in aumento

Aziende in tutto il mondo stanno cominciando a vedere i molti vantaggi di un'agenzia in-house. Le agenzie pubblicitarie caricano un sacco di soldi per i progetti e addebitano anche straordinari. Non conoscono il prodotto o il servizio così come il personale interno, e sono divisi tra molti diversi clienti. Chipotle ha notevolmente scartato le agenzie nel 2010, e il lavoro della loro squadra interna da allora ha vinto molti premi.

Con un'agenzia in-house, il cliente riceve il 100% di dedizione, nessun lavoro straordinario o di corsa, esperti di argomenti e dipendenti che beneficiano direttamente dell'azienda. È più conveniente, è più veloce, e in questi giorni, è più facile ottenere persone molto talenti per venire da parte del cliente. Aziende come Apple e Google stanno attirando grandi nomi dalla pubblicità. Lo stigma che una volta era legato a "vendere" e promuovere solo un marchio è quasi scomparso.

Dopo tutto, perché lavorare per un'agenzia che ingaggia e scatta in base ai clienti che vince o perde quando è possibile avere la stabilità e il sostegno finanziario di un'azienda che vuole che tu abbia successo?

Affrontare l'Agenzia In-House Stigma

C'è sicuramente un atteggiamento "contro di noi" quando si tratta di agenzie pubblicitarie tradizionali e di agenzie interne. Si potrebbe facilmente distinguere questa differenza tra le leghe principali e quelle minori in baseball. Coloro che lavorano nelle agenzie ritengono che le agenzie interne non siano puro. E, citano i seguenti motivi per il loro disappunto e l'attaccamento del modello interno:

• Lavori solo su un cliente che paga il tuo stipendio. Pertanto, non è una sfida.
• Non devi lanciare o lavorare sodo per ottenere i tuoi account.
• Lavora regolarmente 9-5 ore. Questa non è una pubblicità reale.
• Non fai un buon lavoro. È per lo più mediocre.
• È possibile attirare solo talenti di scarsa qualità. I veri professionisti lavorano nei negozi tradizionali.

Una volta, alcune di queste affermazioni erano vere in tutto il board. Ma i tempi sono decisamente cambiati e l'agenzia interna, come sopra citata, è in aumento. Infatti, alcuni dei nomi più grandi della pubblicità sono andati da parte dell'agenzia, verso la clientela, scegliendo di lavorare per aziende come Apple, Google, Target e Microsoft. Perché il cambiamento? Ebbene, ecco alcuni dei molti positivi:

• C'è un ottimo equilibrio tra lavoro e vita. Chi vuole lavorare 18 ore al giorno?
• Stai lavorando per promuovere i tuoi prodotti e servizi.
• Il tuo successo della campagna si abbina direttamente al successo della tua azienda.
• Non devi continuare a giocare. Hai il lavoro e puoi concentrarvi su di esso.
• Puoi fare un lavoro premiato, senza stress e dolore.
• Hai un processo di approvazione molto più veloce.
• Hai molto più influenza sulle campagne prodotte.
• I licenziamenti dovuti a perdite di conto non sono qualcosa da preoccuparsi.

Quindi, se si lavora in casa e si risolve dai dipendenti di agenzie pubblicitarie, fare riferimento a tale elenco. E quando toglieranno il chip dalle loro spalle, vedranno che è effettivamente utile lavorare in casa, se si può trovare una buona forma creativa.

Agenzie pubblicitarie famose

Ci sono molte agenzie pubblicitarie interne in America e in tutto il mondo. Molti sono semplicemente chiamati "il reparto creativo" in quella società, ma alcuni hanno il proprio marchio, il nome e l'identità. Ecco alcuni dei più grandi:

• Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
• Fabbrica di contenuti - Coca-Cola
• Yellow Tag Productions - -
• Comunicazioni Sprint BBC Creative -
• BBC Quello che una volta era considerato come il figliastro del mondo dell'agenzia è ormai molto legittimo. Andate in casa, e puoi ancora vincere premi e viaggiare nel mondo. Ma avrai ancora abbastanza tempo per vedere la tua famiglia e vivere una vita relativamente normale.