Consulenti tV portare successo a una stazione televisiva

Un consulente TV non avrà mai il suo volto o il nome della trasmissione notturna. Ma questo esperto, che viene assunto per lavorare dietro le quinte, può essere accreditato trasformando la notizia di una stazione televisiva in un programma che abbia successo, fornendo valutazioni più elevate e maggiori profitti, avendo un acuto senso di sapere ciò che un pubblico vuole vedere.

Un consulente TV è un esperto di ricerca di mercato

Non è comune pensare alla ricerca di mercato e ad un comunicato televisivo collegato.

Questo perché molte persone pensano che un notiziario televisivo semplicemente riporti di ciò che è successo in una comunità, mentre la ricerca di mercato è qualcosa che un'azienda avrebbe condotto prima di lanciare una nuova linea di automobili, cereali o cosmetici.

Ma un consulente televisivo può guardare al di là di una vasta gamma di incendi di casa, di omicidi e di tribunali che costituiscono un notiziario tipico per scoprire cosa vuole un pubblico da un programma di notizie. Questo è un vantaggio che un consulente televisivo ha affittato dall'esterno della società - ha una distanza dal prodotto di notizie in modo da poter più facilmente fare domande per scoprire se sta raggiungendo il suo pubblico di destinazione.

Se una stazione desidera raggiungere più donne nell'età demografica di 25-54 anni, un consulente televisivo potrebbe suggerire di abbreviare il programma sportivo notturno per aggiungere altre notizie sulla salute. Un visitatore a casa potrebbe anche non accorgersi che una modifica subitanea sia stata fatta nel contenuto, ma la stazione potrebbe scoprire che i suoi voti di Nielsen riflettono lo spostamento attraverso la creazione di più spettatori femminili, che possono essere usati per vendere i televisori a loro.

Un consulente TV sa utilizzare gruppi di messa a fuoco

Una parte importante della conduzione della ricerca sul mercato televisivo sta tenendo gruppi di messa a fuoco. Questi sono piccoli gruppi di spettatori che si sono riuniti per essere domande specifiche circa i loro atteggiamenti verso i notiziari televisivi della città in generale e sulla stazione client in particolare.

Circa 15-20 spettatori sono scelti in base a sesso, razza, età e forse reddito. Tipicamente, un consulente TV condurrà un incontro con loro mentre la gestione della stazione televisiva guarda dietro un vetro a senso unico in modo che non sia visibile.

Domande sono solitamente chiesto di scoprire come una stazione client viene visualizzata sul mercato. Un consulente televisivo potrebbe chiedere in un gruppo di messa a fuoco, "Quale stazione ha il miglior newscast - e perché?" o "Sai quale stazione dice che ha il più avanzato radar Doppler?" Se una stazione ha speso 1 milione di dollari in un sistema radar e gli spettatori dicono in un gruppo di messa a fuoco che una stazione concorrente ha un miglior maltempo, segnala alla direzione che c'è un problema, sia con la promozione del radar o possibilmente con il team meteo .

I gruppi di messa a fuoco possono essere chiesti domande dettagliate sulla squadra di notizie in tv di una stazione televisiva.Questo è il motivo per cui gli ancoraggi e i reporter sono raramente invitati a testimoniare una discussione di focus group e potrebbero non essere nemmeno consapevoli del fatto che si è verificato. Se gli spettatori vedono improvvisamente un'ancora di lunga durata, in particolare per fare spazio a noleggiare un'ancora da un concorrente, questo potrebbe essere un segnale che i focus group preferiscono il talento on-air del concorrente.

Un consulente TV aiuta un team di notizie ad ottimizzare il suo quotidiano

Mentre il lavoro di un consulente televisivo nel conduzione di ricerche di mercato e di focus group è di solito tenuto segreto dalla maggior parte delle persone in una newsroom della stazione televisiva, è ancora una presenza familiare.

Questo perché il contratto di un consulente televisivo prevede solitamente di lavorare con ancore, giornalisti e produttori sui modi per rendere più attraente il newscast.

Per chi è in onda, un consulente TV fornisce consigli di abbigliamento, capelli e trucco. Inoltre, è comune per un consulente allenare le ancore sulla consegna vocale, abilità ad-lib, postura e stimolazione. I reporter hanno modo di offrire migliori rapporti live e come fare domande migliori durante le interviste.

I produttori di notizie e gli scrittori non vengono dimenticati. Essi vengono dati esercizi su come scrivere storie più semplici per gli spettatori a comprendere, che non sono pieni di giornalisti e sfruttano i notevoli video di notizie che i videografi registrano ogni giorno.

Il lavoro di un consulente TV non è mai finito. In molte DMA, ognuna delle stazioni principali ha un proprio consulente che fa la stessa ricerca e suggerisce le stesse strategie su come aumentare il pubblico.

Una manciata di società di consulenza televisiva controlla la stragrande maggioranza delle attività nelle stazioni in tutto il paese. Questo è il motivo per cui una stazione che utilizza "Coverage You Can Count On" come slogan in quanto diventa la stazione più alta della sua DMA sarà copiata da innumerevoli altri che adottano lo stesso motto e piano di marketing. Anche così, un consulente televisivo è una delle persone più importanti in una newsroom televisiva, anche se non è mai sul libro paga.