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I taglines e le dichiarazioni di missione sono importanti per i non profitti? Due esperti senza scopo di lucro dicono di fare e suggeriscono come i non profitti possono scrivere quelli migliori.
Nancy E. Schwartz, di ottenere l'attenzione, ha creato il "Concorrenza straordinaria senza taglio dei tagliandi" per mostrare i migliori taglines senza scopo di lucro. C'è un'arte a taglines, ma tutti si collegano a una dichiarazione di missione forte.
Nancy Lublin, CEO di Do Something, ha scritto in Fast company , che, "le dichiarazioni della missione non devono essere stupide.
In infatti, possono essere molto preziosi se articolano obiettivi reali. "
Lublin dice che preferiscono i non profitti," … parole calde e fuzzy che hanno tutta la lucentezza dell'ispirazione e nessuna delle anime e l'azionamento della cosa reale. " Sfida le organizzazioni a "Prendi la tua dichiarazione di missione vincente e lo strappa ai frammenti", poi riflettere sulle tue ambizioni e scrivere e riscrivere la cosa finché non riflette, in parole e figure reali, stampabili, la differenza che vuoi fare ".
Poiché i taglines, nella loro brevissima brevità, esprimono l'essenza della missione di un'organizzazione, ho deciso di confrontare i taglines con le loro dichiarazioni di missione per vedere come hanno lavorato insieme.
Ecco i tredici vincitori di uno dei concorsi di tagline di attenzione. Ho abbinato i taglines con la dichiarazione di missione di ciascuna organizzazione dal suo sito web. Quanto sono correlati? Sono ugualmente ben scritti?
- Perché funziona:
La Montana Historical Society prende le caratteristiche più elementari e distintive del suo stato (Big Sky, Big Land) e li mescola leggermente con la sua missione in un modo che genera eccitazione. Il risultato è un tagline con punzone e messa a fuoco. E un grande colpo con gli elettori.
Dichiarazione di missione:
Non esiste una dichiarazione di missione specificata sul sito web, ma la prima frase della pagina contiene: "Il Museo raccoglie, conserva e interpreta artefatti arte, storici, archeologici ed etnologici che riguardano a Montana e alla sua adiacente area geografica ". Diretto, attivo, facile da trovare, echeggia il tagline.
Perché funziona: - Il tagline di TexasNonprofits taglia il titolo di una canzone popolare americana dagli anni '40 e lo collega brillantemente allo spirito, alla passione e alla missione della cittadinanza dello Stato.Un ottimo esempio di come funziona la parola play in un tagline.
Dichiarazione di missione:
"TXNP rafforza le comunità del Texas fornendo dati aggiornati e altre risorse e supporto via Internet per contribuire a creare nonprofit più grandi e più grandi che possono eseguire e operare in modo professionale, efficiente e con maggiore responsabilità … "" Missione "è un collegamento nella pagina circa. È attivo e gioca bene con il tagline.
"Holding Power Accountable" - Causa comune
Perché funziona: - Il tagline Common Cause non lascia dubbi sulla missione dell'organizzazione, sul valore e sull'impegno. È definitiva, con una potente economia di parole. Un esempio eccellente del tagline che chiarisce l'attenzione del non-profit, quando il nome dell'organizzazione da solo non lo fa.
La causa comune è dedicata al ripristino dei valori fondamentali della democrazia americana, reinventando un governo aperto, onesto e responsabile che funge da interesse pubblico e facilita la gente comune a rendere la loro voci sentite nel processo politico ". Questo è il primo paragrafo di una "dichiarazione di visione" sulla pagina circa. È accessibile e si collega bene con il tagline
"La mente è una cosa terribile per rifiuti® - UNCF - United United Negro College FundPerché funziona:
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Questo tagline di 38 anni di UNCF è ancora forte. Quando il tuo tagline è l'essenza della tua argomentazione per il supporto, hai raggiunto la felicità dei tagline, ecco perché questo è un classico. - Dichiarazione di missione:
"La nostra missione è migliorare la qualità dell'istruzione fornendo assistenza finanziaria agli studenti meritevoli, aumentando i fondi di funzionamento per i collegi membri e le università e aumentando l'accesso alla tecnologia per studenti e facoltà nelle scuole storicamente nere e le università ". La missione è un sublink sulla pagina di noi che è un po 'più istituzionale e più descrittiva che attiva.
" Perché la terra ha bisogno di un buon avvocato "- Groundjustice
Perché funziona:La giustizia mette in risalto ciò che la gente capisce - che un avvocato protegge i diritti - e utilizza tale quadro drammatico colloca il suo ruolo e l'impatto nel movimento ambientale. E lo fa con l'umorismo. Se il tuo tagline fa sorridere o accendere le persone, senza passare al tuo messaggio, hai fatto una connessione emotiva … Bravo.
Dichiarazione di missione: - "La Terrajustice è un'associazione di diritto pubblico senza scopo di lucro dedicata a proteggere i luoghi magnifici, le risorse naturali e la fauna selvatica di questa terra e difendere il diritto di tutti a vivere in un ambiente sano". La missione è in cima alla pagina, con una bella fotografia della fauna selvatica.
"Se vuoi essere ricordato, fai qualcosa di memorabile". - La Fondazione di Cleveland
Perché funziona:
È una tagline rara che riesce a reclutare la gente alla sua causa sia in modo sbiadito che in modo efficace. E 'esattamente quello che la Fondazione Cleveland tira qui.Chiaro, conciso e … memorabile! Un modello per qualsiasi organizzazione che promuove la filantropia. - Missione:
"La missione della Fondazione Cleveland è quella di migliorare la vita di tutti i residenti di Greater Cleveland, ora e per generazioni a venire, …" Questo è il primo paragrafo della pagina. Il tagline non viene effettivamente visualizzato sul sito web.
Continuiamo con la nostra critica di taglines e dichiarazioni di missione.
Perché funziona:
"Trovare una cura ora … così le nostre figlie non dovranno." © - PA Coalizione del cancro al seno
La tagliata della Coalizione del Cancro al seno PA è sia emblematica che affascinante. La ricerca di una cura, una frase altamente utilizzata per le organizzazioni sanitarie, è qui rafforzata dall'appello per risolvere un problema, in modo che le generazioni future vincano Non ne soffri.
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"Riposare le ville." - Houston Food Bank
Perché funziona:
Con l'uso semplice ma efficace della ripetizione della parola, la Houston Food Bank chiarisce il suo lavoro e l'impatto. Fornisce su due livelli distinti: l'atto letterale di mettere cibo sugli scaffali delle persone e il payout emotivo a donatori e volontari. Un esempio eccellente di un tagline mission-driven.-3 ->
Una dichiarazione di missione non è identificata come tale, ma c'è un elenco di fonti di informazioni che serve a quella funzione. Il tagline fine avrebbe beneficiato di una forte dichiarazione di missione.
Dichiarazione di missione: - "Invia una rete Salva una vita". - Niente ma Nets
Perché funziona:
Breve, punchy e laser-sharp, il tagline Nothing But Nets collega l'azione con il risultato. È ispiratore nella semplicità del messaggio e nella sua ragione per esistere. Il tipo di nonprofits tagline dovrebbe modellare.
Dichiarazione di missione:"Nient'altro che le reti è una campagna globale per salvare vite umane, prevenendo la malaria, principale killer dei bambini in Africa". Questa è la prima frase della pagina "sulla campagna". Funziona ed è facile da trovare. Funziona bene con il tagline.
"Niente blocca un pallone come un lavoro" - Homeboy Industries - Perché funziona:
Il tagline di Homeboy Industries è un mini-capolavoro, raccontando una storia memorabile in sole sei parole. Ti ferma nelle tue tracce, ti fa venire voglia di imparare di più e ti accompagna in seguito.Questo è il tipo di messaggi potenti senza scopo di lucro che ogni organizzazione desidera.
Dichiarazione di missione:
"Lavoro non bastardo: Homeboy Industries assiste i giovani a rischio e precedentemente coinvolti nella banda per diventare positivi e contribuendo alla società attraverso la collocazione professionale, la formazione e l'istruzione". "Mission Statement" è proprio sulla homepage, sopra la piega, ed è una grande eco del tagline.
"Raccontare storie che fanno la differenza" - Workshop a piedi nudi - Perché funziona:
Se il nome dell'organizzazione è vago, è fondamentale che il tagline sia distinto. Il tagline delle officine a piedi nudi sintetizza il potere trasformativo delle storie per creare un cambiamento nelle persone e nelle loro comunità, in modo da chiarire l'attenzione dell'organizzazione. Salvato dal tagline!
Dichiarazione di missione:
"Il nostro obiettivo è quello di creare registi responsabili che si preoccupano del mondo che li circonda e che ne fanno un punto di restituire alle loro comunità". Questa frase è nella descrizione trovata nella pagina "su di noi". Funziona bene e si lega bene con il tagline.
"Apri le menti aperte. - Il popolo della Chiesa metodista unita - Perché funziona:
Il lavoro delle organizzazioni religiose spesso opera su più piani contemporaneamente, una sfida per qualsiasi organizzazione e la sua messaggistica. Qui, la Chiesa metodista unita offre una trinità tagline che supporta la sua missione di fede applicata ed è calda, entusiasta e abbracciata.
Dichiarazione di missione:
Questa è un'organizzazione poliedrica e non ho potuto trovare una specifica dichiarazione di missione. C'è tuttavia molta copia, che implica espressamente la missione.
"Una testa per affari, un cuore per il mondo". - SIFE (gli studenti nell'impresa libera (ora Enactus) - Perché funziona::
Se l'identità di un'organizzazione contiene dentro di essa un contrasto distinto tra le sue caratteristiche fondamentali, questo è spesso un buon materiale di tagline. un tagline cristallino che trasmette non solo ciò che è unico su di esso ma anche capitalizza sul contrasto tra profitto e compassione.
Dichiarazione di missione:
"Per riunire i leader di oggi e domani per creare un migliore, più sostenibile il mondo attraverso il potere positivo del business ". Questa dichiarazione di missione è proprio sulla homepage, sopra la piega … molto chiara, visibile e gioca splendidamente il tagline.
Take Aways - I siti che funzionano meglio sono quelli che hanno missione chiaramente dichiarata direttamente sulla home page e dove questa missione si riferisce bene al tagline. Sappiamo a questo proposito SIFE e Homeboy Industries. Queste dichiarazioni di missione funzionano bene perché sono visibili, ben scritte, al punto e p giace bene con il tagline.
Mi piace essere in grado di trovare una dichiarazione di missione facilmente e immediatamente. Avere la missione sulla pagina circa funziona bene, soprattutto quando è chiaramente identificato. La missione EarthJustice, ad esempio, è sulla pagina. È abbastanza efficace e ha una foto che rafforza la dichiarazione.
Le grandi dichiarazioni di missione sono relativamente corte, esprimono un'azione, un'aspirazione o un obiettivo nel linguaggio che ognuno può capire e che sono nella voce attiva.Ad esempio, "Homeboy Industries assiste …", "TXNP rafforza le comunità del Texas …" e "Il Museo raccoglie, conserva e interpreta l'arte …" sono più forti perché esprimono azioni, usando la voce attiva.
Le parole chiave migliori estraggono l'essenza dell'istituzione missionaria di un'organizzazione e lo trasformano in una scossa di ispirazione.
Come scrivere un'impressionante dichiarazione di missione senza scopo di lucro
Una dichiarazione di missione fa parte del tuo marchio. Dice a tutti i donatori di concedere ai produttori ciò che si intende fare. Così fai memorabile. Ecco come.
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