Utilizzare comunicati stampa in linea per promuovere il tuo nonprofit

Anche se i media sono più frammentati che mai, con molti giornali che vanno fuori dal commercio, ma i siti di notizie online fioriscono, i comunicati stampa possono e dovrebbero essere una componente importante della tua strategia multimediale. Metti i tuoi comunicati stampa online e disegna non solo i media, ma anche lettori generali, potenziali donatori e volontari al tuo sito web senza scopo di lucro.

Scrivere comunicati stampa frequentemente

Prendi una pagina dal libretto delle pubbliche relazioni aziendali e scrivi regolarmente i comunicati stampa.

In

Le Nuove Norme di Marketing & PR , David Meerman Scott suggerisce che un'organizzazione sviluppi una strategia di comunicato stampa e invia comunicati stampa ad ogni occasione. Ecco un elenco di possibilità per un'organizzazione senza scopo di lucro. inviare un comunicato stampa quando:

avere un nuovo problema su un vecchio problema

• sviluppare un nuovo programma
• servire una popolazione o una missione unica
• avere informazioni interessanti da condividere (nonprofit dovrebbe pensare
• se il tuo amministratore delegato o altri prominenti membri del personale o del consiglio parlano in una conferenza
• vince un premio
• produce un prodotto o una pubblicazione utile
• ottenere una grande donazione o concedere
• raggiungere un obiettivo in una campagna di raccolta fondi
• inviare volontari per aiutare con una crisi
• avere esperienze su un argomento nelle notizie

Probabilmente si può pensare a molte più possibilità. In caso contrario, consultate le sale stampa in linea di alcuni grandi nonprofit nazionali per vedere quali comunicati stampa li scrivono.

Distribuisci comunicati stampa largamente

Utilizza un sistema di distribuzione online per inviare i comunicati stampa a un pubblico ampio.

Questo non richiede molto e, anche se distribuito in una zona geografica limitata, solo avere il comunicato stampa sul sito web del distributore potenzierà il tuo posizionamento sui principali motori di ricerca.

Il tuo comunicato stampa può anche essere inviato negli avvisi che Google invia a chiunque firma le parole chiave. Per esempio, ricevo avvisi di notizie di Google sulle parole, "non profit" e "filantropia".

Servizi di distribuzione popolari di comunicati stampa includono:

Business Wire

• Marketwire
• PR Newswire
• Pubblica la stampa Comunicati nella tua Sala Stampa Online

Scrivi e pubblica i comunicati stampa frequentemente. Forniscono una ragione per i motori di ricerca per eseguire la scansione del tuo sito e indicizzare i tuoi comunicati stampa.

I motori di ricerca amano gli aggiornamenti frequenti. Allo stesso modo, un blog aggiornato frequentemente sul tuo sito web incoraggia l'indicizzazione. Assicurati di inviare i comunicati stampa in ordine cronologico inverso. Quando hai abbastanza, puoi raggruppare i comunicati stampa per parola chiave o argomento.

Ottimizzare i comunicati stampa utilizzando parole chiave e frasi di parole chiave

L'ottimizzazione delle ricerche è un'area altamente specializzata, ma anche gli amatori di ricerca tra di noi possono imparare come fare l'ottimizzazione di base.

Ricerca le tue parole chiave per vedere quali funzionano meglio per il tuo comunicato stampa. Puoi farlo con servizi come WordTracker e Google Adwords. Puoi persino ricercare parole chiave su Google con i suoi utili suggerimenti correlati che appaiono nella parte inferiore di ogni pagina di ricerca.

Vuoi scegliere frasi di parole chiave nei tuoi comunicati stampa che non necessariamente ricevono il traffico più. Nelle pagine di parole chiave più diffuse, è difficile classificare altamente (preferibilmente entro i primi due pagine di risultati).

Scegli una frase chiave che è un po 'meno popolare, ma forse più precisa ei tuoi comunicati stampa potrebbero essere più alti.

Ad esempio, la frase "abuso di minori" (secondo Google Adwords) ha ricevuto 2, 740.000 ricerche in un mese. Ma la "prevenzione degli abusi sui minori" ha ricevuto 49.500 ricerche. Se hai una brochure gratuita su come prevenire l'abuso dei minori, potresti fare meglio utilizzando questa seconda frase. Meno di persone lo cercano, ma quando si fanno si può anche classificare più in alto sulla pagina.

Si potrebbe anche ottimizzare per diverse frasi come "prevenire abusi di minori" e "segni di abuso di minori". Pensate ai vari modi in cui qualcuno che stava cercando queste informazioni avrebbe cercato. Quali parole o frasi inseriva nella casella di ricerca?

Considera di inserire la tua frase chiave in alcune, ma non tutte queste aree chiave nel tuo comunicato stampa online.

Non esagerare, però. Le parole chiave di sovrapposizione funzioneranno contro di voi, li usano solo quando è naturale farlo. E usi le varianti piuttosto che lo stesso termine più e più volte.

Meta Tag (chieda a qualcuno che ha familiarità con i problemi tecnici in questo caso se non è evidente all'interno del tuo sistema di gestione dei contenuti). Guardate la barra superiore del tuo browser web in una qualsiasi pagina web per vedere dove si presenta la Meta Tag e come è di solito formattato.

• Meta Descrizione
• Titolo del comunicato
• Sottotitolo del comunicato stampa
• Primo paragrafo del comunicato stampa
• Nelle sottocategorie utilizzate per spezzare il testo del comunicato stampa.
• Alla fine del comunicato stampa
• Non è tempo di rinunciare a comunicati stampa o di pensare che dovresti inviarli a pochi giornalisti. Alcune modifiche alla tua strategia di comunicato stampa possono portare ad un sorprendente aumento del traffico verso il tuo sito web. Arriverai ai giornalisti, più un sacco di altre persone che possono diffondere la parola sul tuo nonprofit.

Risorse consigliate:

Le nuove regole di marketing e PR

, David Meerman Scott. Comunicazioni strategiche per non-profit: una guida passo-passo per lavorare con i media
, seconda edizione, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks. Search Engine Marketing, Inc.
, Mike Moran e Bill Hunt.