Come creare creatività, ma annunci economici a basso profitto per Facebook

Il feed di Facebook News è un posto molto affollato.

Se il tuo nonprofit pubblica in modo costante foto, aggiornamenti e annunci sulla tua pagina di Facebook, ma solo una piccola percentuale dei tuoi fan, non sei solo.

AdWeek ha riferito che la pagina media di Facebook raggiunge solo il 2, 6% dei suoi fans attraverso "raggiungibilità organica".

Il modo migliore per riuscire su Facebook oggi è 1) basato su ciò che il tuo pubblico gode e trova valore e 2) investe un po 'di soldi nella promozione di quei post.

Non ci sono proiettili d'argento nel marketing di Facebook e non esiste

Ma non disperate! Nonprofit e cause sociali hanno un notevole vantaggio su Facebook per le imprese, a causa della natura emotiva del loro lavoro. La gente non va a Facebook per ottenere un pitch di vendita. , per mostrare le proprie credenze e valori, trovare informazioni utili e divertirsi.

I tuoi sostenitori ti amano a causa di quello che fai, di chi aiuti e dell'impatto Se ti ricordi regolarmente di come cambia la vita, più di essi si impegnerà con i tuoi post, condividerà i tuoi aggiornamenti e agirà.

Naturalmente, solo raggiungere un elevato numero di persone non dovrebbe essere l'obiettivo principale di qualsiasi campagna di social media. È necessario che le persone prendano un'azione.

È qui che entra pubblicità su Facebook.

1. Quali sono gli annunci di Facebook?

Gli annunci di Facebook aumentano i tuoi messaggi di FB, ottengono di più Piace, aumenta la visualizzazione di un video particolare, incoraggia il traffico del sito web e invita le persone a intraprendere un'azione come la donazione o la sottoscrizione per la newsletter.

Un bonus è che gli annunci FB funzionano su dispositivi desktop e mobili. E puoi progettare gli annunci utilizzando le tue parole, titoli e immagini.

Ci sono due tipi di annunci di Facebook che utilizzano gli organizzazioni non profit: gli annunci di annuncio pubblicitari di pagina e gli annunci di chiamata in azione.

Impegno post: Usa questo tipo di annuncio se vuoi aumentare il numero di persone che vedono un post specifico nella tua pagina.

Promuovere un post che già abbia sopra l'impegno medio per aiutare a spingerlo nella stratosfera.

Attenzione! NON paga per promuovere un post che abbia zero gradi, commenti o condivisioni! Se quel post non funzionasse, è tempo di andare avanti.

Annuncio chiamata all'avviso: Utilizzando Gestione annunci Facebook, il tuo nonprofit può aumentare i tuoi messaggi, rendere la tua pagina più visibile e ottenere gradi, inviare persone al tuo sito web, farti partecipare al tuo evento o ottenere più visualizzazioni video . Queste sono tutte le scelte eseguite nel gestore degli annunci.

2. Sono gli annunci di Facebook giusti per il mio non profit?

Ci sono tre motivi che raccomando che tutti i budget senza scopo di lucro, almeno una piccola quantità di denaro per la pubblicità di Facebook:

• gli annunci FB funzionano bene quando c'è un obiettivo particolare .Non puoi solo firmare, abbattere $ 20 e "ottenere un annuncio su Facebook. "Facebook ti fa fare un qualche pensiero di ricerca e grande immagine. Perché stai creando questo annuncio? Chi vuoi raggiungere? Cosa vuoi che la gente faccia? Quale sarà successo?
• I tuoi annunci diventano parte dell'alimentazione di notizie . Non è come un annuncio televisivo, dove ci sono interruzioni commerciali programmate e le persone avanzano rapidamente i loro DVR o si dirigono verso il bagno. La pubblicità dei social media significa che i tuoi sostenitori hanno maggiori probabilità di fare clic sui tuoi annunci e prendere l'azione desiderata.

• Gli annunci di Facebook consentono di misurare ciò che stai facendo. Se comprate un cartellone pubblicitario, come farai a sapere chi l'ha visto, cosa hanno pensato e se ti hanno chiamato a causa di ciò? Quando crei un annuncio di Facebook, puoi modificarlo mentre andrai e scopri immediatamente cosa funziona e cosa non lo è.

3. Quanto costa gli annunci di Facebook?

Puoi iniziare a pubblicare un annuncio di Facebook oggi con un budget di soli $ 5. Il costo dipende dai tuoi obiettivi e dal tipo di annuncio che desideri.

La pubblicità sui social media non funziona come la pubblicità tradizionale, dove si acquista un annuncio in un giornale per la quantità X di dollari, e gira per la quantità X di giorni.

Invece, imposta il budget giornaliero o di vita per l'annuncio di Facebook e cambiarlo se non funziona. Puoi annullare o mettere in pausa l'annuncio in qualsiasi momento, anche dal tuo telefono.

Il modo in cui funziona è che "offri" per raggiungere il tuo target di destinazione.

Facebook utilizza "un'offerta ottimizzata. "Essi offrono per voi (rimanendo all'interno del tuo budget), al prezzo più basso per clic, a seconda del tuo pubblico e quello che vuoi che la gente faccia.

Questa procedura può sembrare complicata, ma è il modo più efficace per acquistare pubblicità. Si raggiunge le persone che Facebook determina sono più probabili prendere l'azione che si desidera. Piuttosto che pagare centinaia di dollari per un tradizionale che possa raggiungere il pubblico sbagliato.

4. Cosa serve per iniziare?

La prima cosa hai bisogno è una pagina di Facebook per il tuo non profit. Una volta configurata e ottimizzata, puoi iniziare a creare una campagna pubblicitaria.

Secondo , individuare l'obiettivo della tua campagna pubblicitaria. Cosa stai cercando di realizzare? Ecco alcuni obiettivi di campionamento per gli annunci a Facebook senza scopo di lucro:

• Ottenere di più "piacere" sulla nostra pagina di Facebook
• Aumentare l'impegno (gradi, commenti, condivisioni) su un particolare post di Facebook
• Aumentare le iscrizioni per la nostra newsletter < Ottieni più persone al nostro evento
• Richiedi donazioni di fine anno
• Ottenga più panorami del nostro video di raccolta fondi
• Raccogli le firme su una petizione virtuale
• Terzo

, scegli un budget. Se non hai mai eseguito un annuncio su Facebook, questo sarà un po 'arbitrario. Iniziare con una piccola quantità e vedere se funziona. FB rende più facile misurare il rendimento dell'investimento (ROI). Ad esempio, se usi gli annunci di Facebook per portare donazioni, scopri cosa si inserisce nel budget di raccolta fondi. Se stai cercando un maggiore numero di annunci di posta elettronica o un maggior traffico di blog, utilizza il tuo budget di marketing.State chiari sui tuoi obiettivi e su quello che vale la pena per la tua organizzazione finanziariamente.

Quarta

, selezionare immagini di alta qualità e uniche. Devi avere i diritti di questa visuale! Le linee guida molto dettagliate riguardano il formato e il formato dell'immagine ideali nel Centro di assistenza dell'inserzionista di Facebook. Assicurati che l'immagine o grafica non contenga più il testo del 20%, inclusi i logo o il tuo annuncio può essere rifiutato. Prendi un po 'di tempo per creare un'immagine accattivante. La ricerca ha scoperto che le immagini decidono oltre il 75% della performance degli annunci.

Quinto

, scegli il tuo target di destinazione. Puoi sempre creare annunci per diversi tipi di pubblico. L'annuncio più adattato ad un particolare pubblico, tanto più successo sarà. Ecco alcune delle opzioni di destinazione disponibili per la creazione della tua campagna pubblicitaria:

Pubblici personalizzati: puoi caricare l'elenco dei tuoi contatti in Facebook e indirizzare un annuncio a persone che ti conoscono già. Ulteriori informazioni sull'utilizzo del pubblico personalizzato qui.

• Demografia: Posizione, età, sesso, lingua Le donne sono donatori avidi, perciò consideri di targeting loro.
• Interessi: scegli gli interessi che desideri che il tuo pubblico desiderato abbia. Ad esempio, "volontariato" o "coinvolgimento della comunità" possono funzionare bene per un non profit locale.
• Comportamenti: Vuoi raggiungere gli utenti che accedono a Facebook tramite il cellulare? Chi effettua acquisti online? Sono disponibili donazioni di beneficenza per la selezione.
• Connessioni: puoi puntare il tuo annuncio ai tifosi di Facebook e ai tuoi amici.
• Per avviare la tua campagna pubblicitaria su Facebook, avrai anche bisogno di:

Una o più persone che creano e controllano i tuoi annunci.

• . Gli annunci di Facebook devono cambiare regolarmente per un migliore impegno. Gli utenti di Facebook accedono più volte al giorno. Non vogliono vedere lo stesso annuncio più di una volta. Modifica i tuoi annunci ogni tre giorni o giù di lì. (Naturalmente, se un annuncio sta eseguendo molto bene, tenerlo in su finché i numeri non cadono o piastra.)
  Una volontà di apprendere
• . Facebook e la sua piattaforma di annunci cambiano frequentemente. Commettere gli annunci di Facebook richiede un po 'di tempo per leggere le best practice del settore e per acquisire nuove tecniche.
  Alcuni know-how di Facebook
• . Non è necessario essere un utente quotidiano della piattaforma, ma la conoscenza di Facebook e come funziona è essenziale per la creazione di annunci di successo. Che cosa vorresti vedere nel tuo feed di notizie? Quali annunci ti piace? Prendi schermi di annunci pubblicitari in cattività senza scopo di lucro.
  5. Che cosa rende un grande annuncio senza scopo di lucro a Facebook?

Un grande Facebook senza scopo di lucro ha diverse caratteristiche:

È dotato di una visuale accattivante e colorata.

• Promuove una chiamata a azione specifica e misurabile.
• Sembra che appartiene all'alimentazione di notizie di Facebook.
• Ottiene la gente a fare quello che vuoi che fanno
• Guarda alcuni dei miei annunci di preferito a scopo di lucro a Facebook su Pinterest.