Creare storie di alta concorrenza per la commercializzazione di carburanti

I film Blockbuster sono spesso basati su un'idea di storia alta concezione , sviluppata da un team di sceneggiatori di talento. Il termine alto concetto è rilevante per il marketing e la pubblicità ed è particolarmente pertinente per pubblicizzare spot pubblicitari e video che circolano in seguito. La definizione del termine alto concetto è inafferrabile. Jeff Lyons di Script ha scritto la rivista online,

L'alto concetto è dell'essenza, quella cosa viscerale che ti afferra dalle spalle del collo e non lascia andare. Da una prospettiva di scrittura, un'idea di storia che è un concetto alto cattura l'immaginazione del lettore o del telespettatore, eccita i loro sensi, li mette a chiedere "cosa succede", e scintilla per iniziare a immaginare la storia prima ancora di aver letto una parola. Alto concetto guida l'attività del libro commerciale, come pure il cinema e la televisione industrie ." ~ Jeff Lyons, Script Frustrato dai tentativi inarcati di definire la nozione di un'idea di alto concetto, Jeff Lyons ha sviluppato una definizione completa di un'idea di alto concetto che serve anche come strumento per valutare le idee.

Le 7 Qualità di una High-Concept Idea ™ descritta da Jeff Lyons sono le seguenti:

Alto livello di valore di intrattenimento

Alto grado di originalità

• Alto livello di unicità (diverso dall'originale)
• Alta visuale
• Possede un fuoco emozionale chiaro (emozione di radice)
• Obiettivo di un pubblico ampio e generale o un grande mercato di nicchia
• Scintilla una domanda "che cosa succede"
• Applicare le 7 qualità di un'idea ad alto concetto alla pubblicità
• Gli attributi o le qualità di un alto livello l'idea concettuale può essere trattata come indicatori da parte di un team di marketing creativo o di pubblicità o da un ricercatore di mercato che è interessato a acquisire intuizioni di consumatori sulle percezioni delle idee di alto concetto. I video di pubblicità che vanno viralmente mostrano tipicamente alcune delle sette qualità che Lions ha sottolineato, come: valore di intrattenimento, originalità, emozionalità, universalità e contenuto molto visivo.

Valore di intrattenimento

- Identificazione del valore di intrattenimento di un annuncio televisivo o di un video in linea non è generalmente difficile. Un indicatore chiave del valore di intrattenimento di un annuncio è il numero di azioni che gli annunci vengono raccolti.

Originality - Approcci freschi e innovativi per un'idea (anche se l'idea stessa non è nuova) presentano un inclinazione o una prospettiva originali.

Gli esperti sulla scrittura sono spesso citati dicendo che nessuna storia è veramente originale e che le storie stanno raccontando fondamentalmente storie familiari o conosciute. Infatti, la familiarità di una trama può essere ciò che fa sentire rilevante. Unicità

- Il potere dell'unicità è che offre una prima occhiata a qualcosa e evoca un apprezzamento per la natura unica di questa idea. Lyons ha scritto che "essere unici trascende anche l'originalità" e conferisce un senso di incomparabilità all'idea o all'esecuzione.

Highly Visual - La qualità visiva di alcuni spot è inconfondibile in quanto genera immagini e si esibisce in maniera cinematica nelle menti degli spettatori o dei lettori. Una storia altamente visiva inevitabilmente si dispiega in una mostra imponente di immagini che è quasi sempre associata a idee di alto concetto.

Clear Emotional Focus - Le emozioni innescate da idee di alto concetto sono primarie e non si sbaglia per emozioni meno impegnative e meno intense. Le emozioni prime includono la rabbia, la paura, la felicità, l'odio, la gelosia, la gioia, l'amore, la rabbia, il dolore e simili. Lyons sottolinea che quando un'idea ha un chiaro focus emotivo, "il coinvolgimento è forte, immediato e intenso".

Universal or Wide Appeal - Le idee di alto concetto appellano ad un ampio pubblico diversificato o un grande ma un mercato specifico di nicchia.

I piloti delle idee di alto concetto sono la popolarità, il fascino di massa, orribile o trendy. deriva da "What If" Question

- Uno scenario che comporta un orientamento "

che se" funge da hook per catturare e mantenere l'attenzione dello spettatore o del lettore. In genere, il gancio è l'aspetto più originale o unico dell'idea di alto concetto. Fonti: Lyons, J. (2015, 20 giugno). Anatomia di una linea di premessa: Come sviluppare lo sviluppo di premesse e storia per la scrittura del successo. Focal Press.

_{Lyons, J. (2012, 30 ottobre). Story Talk: Alto concetto-Sì-in realtà significa qualcosa! Script (Divisione del negozio degli scrittori).}