Ralph Lauren utilizza la campagna pubblicitaria multicanale

Le etichette di lusso stanno trovando campagne di marketing multicanale più efficaci. Un'iniziativa di marketing multicanale può includere gli sforzi digitali mobili, con un'enfasi sul networking dei social media, la stampa, la televisione e la radio. è un etichetta U. S. stile di vita che ha utilizzato campagne multicanale per mettere in contatto con clienti affluenti. Le radici equestre di Ralph Lauren sono molto evidenti nelle piattaforme multiple.

Per la stagione delle vacanze, Ralph Lauren ha cambiato il loro marchio a colori brillanti e marcatori di stile di vita che i consumatori si aspettano dal marchio. La campagna è stata progettata per mantenere il marchio di punta per gli acquirenti di festa.

La campagna multicannel di Ralph Lauren è stata gestita da Siegel + Gale di New York . La strategia della campagna multicanale è stata destinata a raggiungere un ampio obiettivo, estendendo la portata a quanti più clienti di vacanza possibile con il nuovo messaggio di marca coraggioso. L'ampia portata della campagna ha indicato che è stata una spesa straordinaria per il marchio.

La maggior parte dei siti web multimediali online

Un aspetto della campagna multicanale di Ralph Lauren è stato il sito web The New York Times . La collezione di vacanza 2012 è stata descritta in banner e sidebar. L'effetto, in particolare a causa della collezione altamente colorata caratterizzata dalla galleria di immagini e video, è stata davvero un'attenzione.

Gli annunci banner funzionavano come base per il click-through per visualizzare l'intera collezione in linea o per individuare un negozio che vendeva la maggior parte della raccolta.

Gli annunci Ralph Lauren sul sito web The New York Times sono stati interattivi e hanno permesso ai telespettatori di riprodurre un video che mostra la consegna delle scatole da regalo di Ralph Lauren in treno.

Una caratteristica importante degli annunci è stata la capacità che ha dato ai visitatori di sfogliare la collezione di vacanze di Ralph Lauren senza lasciare il sito web The New York Times. Una volta terminato il video delle vacanze speciali, gli spettatori sono stati sostanzialmente riportati a dove hanno iniziato la pagina web.

La pagina dei consumatori attraverso gli annunci di stampa

La stampa è stata anche parte della campagna pubblicitaria, con gli annunci inseriti nel numero di gennaio di una serie di importanti riviste, tra cui Architectural Digest, Condé Nast, Vogue e Wall Street Journal. Inoltre, la collezione di feste ha avuto una presenza sostanziale sulle pagine di Facebook di Ralph Lauren. Un certo numero di posizioni caratterizzavano grandi immagini colorate e la collezione di feste erano prominenti nell'immagine banner. Il marchio di Ralph Lauren ha anche spinto gli annunci tramite blast email che hanno puntato quegli acquirenti alla ricerca di regali di qualità all'ultimo minuto. La riga di soggetto delle e-mail si legge:

Trova i regali perfetti dell'ultimo minuto a meno di 150 dollari. La posizione è tutto nel marketing multicanale

Chiaramente, i marchi pubblicizzano nei punti vendita e sui siti web dove i loro consumatori provengono dal loro negozio di bersagli.Particolare attenzione viene dedicata alla scelta dei siti in cui il marchio vuole essere visto e dove si aspettano i consumatori aspiranti.

Considera l'impatto quando un marchio si associa a marchi e siti web simili che attraggono i consumatori dal loro mercato collettivo di destinazione, che in questo caso sono i consumatori che acquistano oggetti di lusso.

I marketers di lusso hanno affrontato pesantemente le campagne multicanale durante la stagione 2012. Ralph Lauren era in compagnia del gioielliere francese Cartier nel tentativo di attirare i consumatori di beni di lusso. La campagna di Cartier ha caratterizzato un tema

Tale invernale che è stato spinto tramite blast e-mail e su supporti di stampa. L'e-commerce è stata una componente importante delle campagne di marchi di lusso ed è stato sorprendentemente centrale per gli sforzi per attirare clienti in ritardo. Cartier presentava un video in anticipo nella stagione dello shopping di festa e ha sostenuto il tema dell'inverno durante la campagna multicanale. Il marchio britannico Burberry ha caratterizzato un video sociale musicale animato che è stato il fulcro della sua campagna per le vacanze. I prodotti Burberry hanno aggiunto lucentezza al video che è stato filmato nel suo flagship store di Londra con la sua tecnologia embedded avanzata. Burberry ha creato un video di cartolina da 80 secondi su un microsite speciale per le vacanze e sui suoi canali di social media. Il video ha rappresentato una celebrazione serale della sera nella boutique Burberry che si trova a 121 Regent Street a Londra. Naturalmente, Burberry ha incoraggiato i suoi consumatori a condividere il video sui siti di networking dei social media. Le campagne di marketing multicanale mirano facilmente ad un ampio spettro di consumatori

La forza delle campagne multicanale è chiaramente nell'ambito dei consumatori che possono essere inclusi come un pubblico di destinazione per i divertenti. Ogni piattaforma multicanale viene utilizzata in modo da ottimizzare la capacità del marchio di attirare nuovi clienti e di impegnarsi in consumatori fedeli.

La ricerca nella consapevolezza di pubblicità indica che le stampe e le televisioni sono importanti per creare la consapevolezza del marchio e possono portare ad elevare la marca. Tuttavia, le esperienze di networking dei social media, come Facebook, forniscono un tipo molto diverso di esperienza di marca. I consumatori oggi si aspettano che potranno commentare il marchio e essere ascoltati dall'azienda: i social media forniscono tale esperienza e possono comportare un forte impegno nei confronti dei consumatori quando è ben articolato.