Tecniche e tattiche pubblicitarie da utilizzare nel 2017

Ogni anno, le tendenze e le tecniche differenti cambiano il modo in cui vediamo la pubblicità. Queste sono le tecniche e le tattiche più influenti che dovresti considerare nelle campagne 2017 e oltre.

1. Non essere parte della rottura

La rottura era una volta la forza trainante di molte campagne pubblicitarie. Ogni breve creativo prodotto negli anni '90, e per un decennio oltre, ha parlato di perturbazioni. Come ci alleniamo dall'inquadratura?

Come facciamo a prendere la loro attenzione? Come li mettiamo in faccia e li mettiamo a smettere di fare ciò che stanno facendo, affinché prestino attenzione alla nostra pubblicità? Questa è la storia.

Interrompere chiunque, specialmente in mobilia, è un biglietto a senso unico per un consumatore spuntato. Sono stanchi di tutto. Odiano di essere interrotti. Essi disprezzano aspettando che un annuncio venga caricato prima di poter leggere i loro articoli. Divengono infuriati quando la loro esperienza viene superata da contenuti a pagamento. Non vuoi essere alla fine di ricevere quel tipo di cattiva sensazione. Come Seth Godin ha predetto molti anni fa in "Marketing Permesso", farai molto meglio se le persone vogliono interagire con il tuo brand. Se il consumatore manca i tuoi messaggi, lo stai facendo bene.

2. Il marketing dell'influenza sarà più grande di quanto mai

C'era un famoso chef televisivo nel Regno Unito chiamato Delia Smith. Ogni volta che ha usato o menzionato un prodotto specifico nel suo spettacolo, i negozi avrebbero esaurito l'articolo il giorno successivo.

Se fosse abbastanza buono per Delia, era abbastanza buono per il grande pubblico.

In America, c'era la cosa preferita di Oprah. E naturalmente, il dottor Oz dovette solo sussurare il nome di un prodotto e ci sarebbe stata una corsa su di esso. Questi sono tutti esempi di influenzatori che influiscono direttamente sulle vendite in modo positivo, anche se per la maggior parte del tempo, non sono stati pagati per dire nulla, o utilizzare i prodotti.

Ora, nell'età di Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter e persino Pinterest, il marketing influenzatore è un business enorme. Ad esempio, Kim Kardashian West ha oltre 94 milioni di seguaci su Instagram e oltre 50 milioni di seguaci su Twitter. Se Kim viene visto usando un prodotto o avallandolo, allora puoi indovinare cosa succede. Questo tipo di marketing vale milioni di dollari per lei e gli inserzionisti sono disposti a pagare quel prezzo. È meglio spendere i soldi su un'approvazione del prodotto rispetto ad un annuncio Flash Super Bowl con un enorme budget dei media.

Certo, non solo un brand può ottenere attraverso il filtro KKW, e anche se può, potrebbe non avere i soldi. Quindi, scegliere i tuoi influenzatori con saggezza. E tenere a mente, ogni volta che si attaccano a una celebrità, bisogna prendere il gusto con la liscia. Non sono perfetti, e se entrano nei guai nei media, il tuo brand può essere trascinato lungo.

3. Get Outside the Screen

Gli ultimi anni sono stati messi a fuoco, a volte con precisione laser, per la pubblicità che si rivolge a cellulari, tablet e computer. Anche se questa non è una tendenza che andrà via, il pendolo deve muoversi. E quest'anno, inizierà ad accadere.

Questo non significa che la tradizione di casa e di stampe sarà sottoposta a un massiccio revival.

Come l'industria del carbone, questi acquisti di mezzi sono in difficoltà per una ragione. Tuttavia, dovrai guardare oltre lo schermo per impegnare i tuoi clienti. Quindi, puoi capitalizzare queste tattiche per guidare le persone alle loro schermate per ordinare o scoprire di più.

Il marketing di Guerrilla dovrebbe essere sulla tua mente. Non gli annunci tipici in servizi igienici e su marciapiedi, ma storditi e eventi che attirano l'attenzione; il tipo di attenzione che colpisce siti come Reddit. com, Facebook, Twitter e Instagram. In questi giorni, il tuo annuncio davanti a persone reali è un modo molto più semplice per far apparire le persone sullo schermo per interagire con il tuo. Un esempio classico: le macchine da vendere che vengono girati con telecamere nascoste.

Faccia altrettanto. Non pensare al piccolo numero di persone che veramente vedranno l'annuncio o l'evento in persona.

Pensate alla condivisione dell'annuncio. È questo il valore che il tempo e lo sforzo per il pubblico di filmare e condividerlo? Andateci e otterrai un ROI massiccio su una stunt relativamente piccola, piuttosto che arare centinaia di migliaia in acquisti online e promuovere contenuti.

4. Fai ogni conteggio di parole

- Si dice che solo il 28 per cento delle parole scritte in qualsiasi articolo online o - siano effettivamente lette dal consumatore. O in altre parole, il 72% di tutto ciò che scriverai sarà completamente ignorato. Devi considerare attentamente ogni parola del tuo. Ogni parola funziona abbastanza? Ci saranno cinque invece di quindici? Il matematico francese Blaise Pascal è stato il primo di molte persone intelligenti a concedere che essere concisi non è facile. Qualcosa che ha riassunto con intelligenza quando ha detto: "Ho fatto questo più a lungo del solito perché non ho avuto il tempo di renderlo più corto. "In altre parole, arrivare al punto non è facile. Ma in questi giorni, è più essenziale che mai.

5. Afferra rapidamente la loro attenzione … e lo tieni

Come società, il nostro livello di attenzione è sempre più breve ogni anno. L'attenzione media di una persona nel 2000 è stata di 12 secondi; nel 2015, era sceso a 8,25 secondi. Tieni presente che è più corto dell'intervallo di attenzione di 9 secondi di un pesce rosso.

Ora, è facile dire il titolo di questa sezione, ma molto più difficile da fare in pratica. Ognuno grida per l'attenzione. Il disordine è peggiore quanto mai e peggiorerà. Quindi, l'unico modo per distinguersi è quello di essere veramente diversi. Tuttavia, questo non basta. Devi anche essere diverso dal significato. Ha a che fare con quello che stai vendendo, o sei tornato alla vecchia "SEX LIBERA". Ora abbiamo la tua attenzione, parliamo dell'assicurazione. “

Una volta che hai fatto quasi l'impossibile e agganciato un consumatore, devi tenerli sulla linea.Ciò significa combinare diverse strategie in questo pezzo. Fai ogni conteggio delle parole. Rendere il contenuto rilevante. Facilità di scansione e assorbimento dei punti principali. Facile per loro per fare la prossima mossa.

6. Stop with Social Media Bombardment

Abbastanza basta, ei consumatori stanno votando con i loro clic. Facebook sputa regolarmente contenuti promossi, e la reazione del 90 per cento delle persone che lo visualizzano è ridurla al minimo o trovare modi per eliminarli totalmente. Come consumatore da soli, dovresti sapere questo troppo bene. Quante volte hai visto un annuncio pubblicato di volta in volta sul tuo feed sociale? Tanto, infatti, che si è presi dal non avere opinioni sul marchio, di assolutamente odiarlo.

Adesso, i mezzi di pubblicità e marketing di media utilizzano per concentrarsi su due cose principali: raggiungere e frequenza. La portata è ancora vitale, ma la frequenza … è un problema molto più complicato. Se colpite le persone sopra la testa con lo stesso messaggio più e più volte e non rispondono, stai danneggiando il tuo marchio.

Ma, se il tuo messaggio evolve e trova modi per migliorare in qualche modo la vita del consumatore (comica, informativa, musicale, divertente o consigliata), la tua frequenza sarà accolta e comincerà a lavorare. Hai la possibilità di farlo con le pagine sociali del tuo brand, così come newsletter e siti web che vengono costantemente aggiornati con contenuti pertinenti. Essere intelligenti circa la frequenza, e pagherà.

7. Prendi il pieno vantaggio della personalizzazione

Potresti aver utilizzato la personalizzazione in passato, ma non nella misura in cui viene ora offerta. Quando la posta diretta iniziò ad usare la personalizzazione, era grezzo e poco convincente. "Caro signor Smith", o le aperture più conversazionali "Hi John" non hanno convinto nessuno. Questo era chiaramente una lettera plug-and-play, e la carne del contenuto era circa come personale e invitante come un pitch venditore di auto usate.

I tempi sono cambiati. Internet, combinato con altri metodi di raccolta di date, significa che le aziende hanno ora accesso a una quantità enorme di informazioni sui singoli consumatori. Non è solo un nome, un indirizzo e un numero di telefono, ma i luoghi di vacanza preferiti, fatti di auto, siti web più visitati e persino marca di biancheria intima. La miniera dei dati è enorme. Se lo si utilizza con saggezza, è possibile creare messaggi che veramente si connettono con i consumatori in un modo che non hanno mai pensato possibile. C'è, naturalmente, una linea sottile tra sapere bene e troppo bene. Se il consumatore si sente come la loro privacy è stata invasa, si va dal contatto con le loro esigenze, per dir poco invadente. Quindi, assicurati che le tue campagne personalizzate non diventino così personali che si sentono violate.

8. La realtà aumentata continuerà a crescere

Se non lo sappi già, la realtà aumentata è una parte in rapida crescita della pubblicità, marketing e mix di PR. In poche parole, questa tattica sovrappone un mondo CGI nel mondo reale, attraverso l'uso della tecnologia moderna in smart phone, tablet e altri dispositivi.Il fenomeno del Pokemon GO ha portato la realtà aumentata alla corrente principale l'anno scorso, e sarà solo più grande.

Come si può usare? Beh, ci sono tanti modi per immergersi. Per esempio, se stai commercializzando una catena di negozi di caffè, puoi sovrapporre le loro posizioni in una vista in diretta su strada, presa attraverso una fotocamera del telefono. Potreste creare caccia virtuale del tesoro o rivelare messaggi nascosti nei cartelloni pubblicitari, nei siti web e nelle riviste. Infatti, se si può pensare a un modo per portare a un mondo impossibile la vita, probabilmente si può fare con AR. L'unico inconveniente è che l'utente deve scaricare un'applicazione da sperimentare, e questo può essere una grande barriera all'entrata. Basta assicurarsi che il tuo contenuto vale la pena l'installazione.

Questa è la prospettiva del 2017, basata sugli ultimi mesi del 2016 e sui primi due mesi dell'anno. Saltate su queste tendenze adesso, prima che scendano il fuoco.