Pubblicità Profilo di carriera - Tom Carty e Walter Campbell

La pubblicità ha avuto molti copywriters superstar e registi d'arte, ma poche squadre superstar. Questo non significa che non esistano; l'industria si concentra solo sui nomi e non sulle accoppiamenti.

Tuttavia, alla metà degli anni '80 è stata formata una squadra che ha creato alcuni spot pubblicitari più potenti, memorabili ed emozionanti mai realizzati. Quella squadra era Tom Carty e Walter Campbell britannica e sapere che il loro lavoro consiste nel sapere che puoi percorrere la bella linea d'arte e pubblicità e vendere ancora un sacco di prodotti.

Non hanno solo creato annunci … hanno creato capolavori.

Come iniziò Walter Campbell e Walter Campbell

Quando Walter Campbell si laurea presso il Belfast College of Art & Design, si è unito alla BSB / Dorland ormai defunta (una volta la più grande agenzia pubblicitaria in Gran Bretagna dopo una fusione con Saatchi & Saatchi nel 1988). La storia di Tom Carty è leggermente diversa. Nella vera moda "Il segreto del mio successo", si unì a BSB / Dorland dritto dalla scuola, lavorando fino al reparto creativo di spedizione; un'azione che sarebbe quasi impossibile in questi giorni.

Oltre a guardare come due tipi molto diversi di persone, hanno condiviso interessi simili. Entrambi amavano il Manchester United, hanno guadagnato una vita sui bancarelle del mercato, hanno avuto un educato cattolico irlandese e nessuno di loro beveva alcool (che era qualcosa di un miracolo nella scena pubblicitaria durante gli anni 80). Soprattutto, hanno condiviso la stessa passione per la cultura del club, la moda e la pubblicità più grande della vita.

Hanno avuto fame di successo, ambiziosi di colpa, talenti, fiduciosi (a volte limitati all'arrogante) e impossibili da trattenere.

Quindi, hanno collaborato e formato una delle più grandi copywriter / art director squadre mai. Il loro lavoro a BSB / Dorland, sia prima che dopo le ore, ha affiancato un concerto a tempo pieno a TBWA e da lì si sono trasferiti a BBDO, lavorando sulla rivista Time Out, BHS (British Home Stores) e il lavoro innovativo per KISS FM .

Abbott Mead Vickers ha acquisito BBDO nel 1991, creando il supershop AMV / BBDO e sotto la direzione creativa del potente David Abbott, Carty e Campbell hanno prodotto alcuni dei migliori lavori della loro carriera e degli anni '90.

- 1993 - Carty, Campbell e Tony Kaye

Nel 1993 Carty e Campbell sono stati consegnati un brief per i pneumatici di Dunlop e hanno creato un spot televisivo che è stato più un evento che un annuncio televisivo . Era cinematografico, surreale, pieno di drammi, costava una piccola fortuna e dirige i talenti di Tony Kaye (che ha continuato a dirigere la storia americana X prima di lasciare il progetto in disgusto). È un annuncio che ha ricevuto sia recensioni calde che fredde da esperti pubblicitari.Si possono notare elementi di film come The Cell e The Fall, mescolati con un piccolo Dali e qualcosa da un incubo di David Lynch.

DUNLOP - Testato per l'imprevisto

Tuttavia, i lavori riportati di seguito su Volvo, e successivamente a Guinness, sono venerati.

Compito: Prendi Volvo dalla classe intermedia
Volvo è da sempre considerata la vettura sicura da guidare. E sicuro = noioso. Carty e Campbell non volevano gettare via quel patrimonio di sicurezza di lunga data; era il bene più grande del marchio. Ma al tempo stesso, volevano prendere l'auto in un nuovo pubblico che non era costituito da nidificatori vuoti e insegnanti di scuola di domenica.

Gli annunci che hanno creato hanno messo Volvo solidamente nella categoria safe = cool. E con Tony Kaye dietro la fotocamera, sembravano anche freddi.

VOLVO - Tornado

VOLVO - Stuntman

Compito: portare Guinness ad un pubblico più giovane
Per la maggior parte delle persone in Gran Bretagna, Guinness era una bevanda di un vecchio. Era nero, spessa, vecchio stile e una pinta di un uomo da lavoro. Guinness stava già girando la marea con i suoi annunci con Rutger Hauer. Erano intelligenti, splendidamente filmati e ben scritti. Ma Carty e Campbell hanno davvero sollevato il gioco con "nuotatore" e poi "surfer" che ha portato Guinness a una folla più giovane di agenti di cambio, clubber e persino ad exec.

GUINNESS - Nuotatore

GUINNESS - Surfer