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Il marchio è l'immagine che la tua azienda multimediale crea nelle menti di spettatori, ascoltatori o lettori. MTV, Cosmopolitan magazine e The Wall Street Journal tutti trasmettono un'immagine che probabilmente sai bene, anche se non li guardi o li legge.
L'industria dei media è piena di altre offerte che hanno un'immagine fangosa del marchio. Non sembrano stare per niente o nessuno. Se il tuo prodotto multimediale è in questa categoria, questi sono i motivi probabili per cui.
Hai perso la tua destinazione
Devi conoscere il tuo pubblico di destinazione. Se stai contrassegnando i brand con i desideri ei bisogni dei tuoi clienti, non farà risultati.
Se pubblici una rivista, probabilmente hai un gruppo specifico di persone che lo legge. Questa è la tua chiave demografica. Se i tuoi lettori sono donne di età 25-54, possono essere disattivati se progettate una campagna di branding che si appoggia solo ai 18-24 anni.
Vero, vuoi sempre pensare ad impegnarvi i lettori di domani, ma non a scapito dei tuoi fedeli lettori di oggi. Non potete decidere di essere ultra-moderni ed orgogliosi durante la notte se non corrisponde al tuo prodotto. Guardando l'industria alimentare dei consumatori, Smucker ha un'immagine familiare salutare per la sua linea di gelatina, marmellata e conserva. Non può adottare il tono di una bevanda energetica orientata ai maschi. Devi conoscere il tuo prodotto e il suo spazio sul mercato.
L'aspetto del tuo prodotto è errato
In tutte le forme di supporti, l'aspetto del prodotto è importante.
Iniziare con questi passaggi nella progettazione di un logo multimediale. Il tuo carattere e la scelta del colore non dovrebbero essere fatti su un capriccio, perché queste decisioni comunicano molto sul tuo marchio.
Le società di media normalmente aggiornano il loro aspetto regolarmente, per essere visto come fresco, high-tech e trendy. C'è uno sguardo al quotidiano USA Today che è molto diverso da The New York Times .
Nessuna carta potrebbe adottare l'aspetto dell'altro senza causare una grave rottura in ciò che i loro lettori si aspettano di vedere.
Prendi una pagina dal libro di Google, Yahoo o Microsoft. Quando queste aziende aggiornano il loro aspetto aziendale, è sottile. Tutte e tre le aziende hanno miliardi di dollari di risorse per cambiare completamente il loro logo se lo desiderano, ma i loro dirigenti sanno che questa non è la strategia corretta. Considerate le conseguenze se si subisce un drammatico revisionamento.
Il tuo messaggio non è coerente
Oltre al tuo logo, la tua società di media probabilmente ha un tagline che è usato per rappresentare tutto quello che stai a cuore. "Classic Rock Hits dagli anni '60 e '70" potrebbe essere la linea utilizzata da una stazione radio .
Se questo è chi sei, allora sta facendo male alla tua identità di marca se lanci la musica degli anni '80 e '90. È perchè stai raccontando a una cosa una persona, poi facendo un'altra.Un regista del programma radio sa che le playlist sono fondamentali per stabilire una posizione della stazione sul mercato. Il regista del programma non può solo decidere di suonare le proprie canzoni preferite se quella musica non corrisponde al formato radio.
Il tuo slogan dovrebbe sostenere qualcosa di specifico che il pubblico capisce. Una stazione radio che dice che "suona i colpi" non sta dicendo nulla.
Questi colpi potrebbero essere oldies, hip-hop o paese. Il tuo tagline dovrebbe essere breve in modo che sia memorabile, ma assicuratevi che quelle poche parole forniscano significato.
Non stai attaccando con il tuo messaggio
Potrebbe essere tentato di cambiare regolarmente il tuo logo o tagline per "rimanere fresco". Il problema è che non stai dando al tuo pubblico abbastanza tempo per digerire quello che stai dicendo prima di dire qualcosa di diverso. La tua energia sarebbe meglio spesa per diffondere il logo e lo slogan che hai già, anziché iniziare.
Un affiliato TV locale può chiamare i suoi notiziari "NBC 7 News", solo per passare a "Channel 7 Action News" poi a "Newscenter 7." Di solito, un cambiamento di nome significa un nuovo logo, una nuova musica di notizie e una nuova scrivania di ancoraggio in studio. È un'impresa enorme e costosa.
A volte, un cambiamento così drammatico nasconde un problema più grande.
È probabile che il canale 7 non funziona bene nelle classi Nielsen, quindi questa è la soluzione rapida. Tuttavia, il denaro e il tempo sarebbero meglio spesi per decidere se gli spettatori come il prodotto, come le storie e gli ancoraggi nel newscast, piuttosto che questa finestra-dressing.
Il tuo approccio è noioso
Questo è il problema più difficile da superare. Mentre desideri che il tuo marchio sia creativo e eccita il tuo pubblico, probabilmente ti spaventerai a spingere troppo i confini, specialmente perché non vuoi spegnere totalmente il tuo logo o fare nulla per sconvolgere i tuoi clienti attuali.
Giocando troppo sicuro, non puoi spegnere nessuno, ma il tuo marchio avrebbe portato sbadigli piuttosto che interesse. Una stazione televisiva che lancia una campagna che dice che "Channel 4, We're the One" avrebbe probabilmente gli spettatori a chiedersi "quello che fa quello che?" Non hai detto che sei # 1. Tu non hai detto che tu sei quello per interrompere la copertura delle notizie. Non hai detto nient'altro che qualcosa di inutile.
L'industria alimentare è piena di strategie di branding classiche che funzionano. Un esempio è la campagna pubblicitaria di Burger King "Ha fatto la tua strada" da decenni fa. È semplice, facile da ricordare e è stato messo in musica. Il motivo per cui ha lavorato è perché "Have It Your Way" è stato progettato per evidenziare che potresti personalizzare il tuo hamburger in qualsiasi modo ti è piaciuto, diverso da altre catene di hamburger, che ti ha dato automaticamente ketchup, senape e sottaceti, ti permetta di fare un cambiamento.
Il marchio sembra facile fino a quando non lo si prova. Le grandi aziende spendono milioni per assicurarsi che il loro messaggio sia giusto. Mentre probabilmente non hai queste risorse, puoi esaminare attentamente il tuo prodotto e dove desideri posizionarla nei confronti dei tuoi concorrenti. Qualunque cosa tu faccia, essere metodico nel tuo approccio e assicurati di essere soddisfatto di quello che vuoi dire prima di presentarla pubblicamente.
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