10 Pubblicità e PR Controfigure per ottenere il tuo marchio notato

Se vuoi ottenere un ottimo ritorno sull'investimento (ROI) per la tua campagna pubblicitaria e di pubbliche relazioni, i colpi sono un modo fantastico per ottenere migliaia di dollari liberi nei media guadagnati. Se non si conosce il termine, i media guadagnati sono pubblicità generati dalla tua campagna, stunt o promozione, ed è qualcosa che non paghi. Ciò viene fornito sotto forma di rapporti di notizie in tv e radio, scrittura in giornali e riviste, citazioni su tutti i siti di social media, più parti del pubblico.

Se fai un buco di stunt, le persone faranno tutto il sollevamento pesante per te. Quasi tutti dispongono di una telecamera e di una videocamera in tasca in questi giorni, e sono più che felici di scattare foto e film che possono condividere online. Se, vale a dire la pena di condividere.

Allora, come fai a prendere la loro attenzione? Cosa puoi fare che effettua migliaia di persone, se non milioni, di persone che pubblicizzano il tuo marchio o prodotto per te? Beh, questi 10 modi sono un ottimo inizio. Basta ricordare, non strappare altri stordi già fatti e nei media. Non è condivisibile se è stato fatto prima, e ti rende anche cattivo.

1. Fare qualcosa prima

Idealmente, qualcosa di molto divertente o impegnativo. E bisogna considerare il contesto del primo tentativo del mondo e come si riferisce a ciò che stai vendendo. Non è bello essere il primo amministratore delegato a sedersi in una vasca da bagno piena di fagioli cotti per 48 ore se stai vendendo un'assicurazione auto.

Che cosa ha a che fare con l'altro? Un classico esempio recente di una prima sfilata del mondo che ha accoppiato splendidamente con il marchio è stato il Red Bull Stratos Space Jump. Avresti sentito parlare di esso, ogni news outlet e la fonte online lo hanno coperto. Nel 2012, Felix Baumgartner divenne la persona nella storia per rompere la barriera audio senza l'aiuto di una macchina.

Ha letteralmente salto sulla Terra da una capsula nello spazio; oltre 23 miglia, raggiungendo velocità incredibili. Lo stunt ha tirato oltre 8 milioni di spettatori dal vivo e Red Bull è stato visto in tutto il salto.

2. Poke Fun a un concorrente

C'è una bella linea da percorrere qui. Devi assicurarsi di non essere troppo snarky o over-indulging in schadenfreude. Ma questo è affari e può generare un sacco di buzz quando si apre apertamente il disprezzo per il fallimento del marchio di un concorrente. L'esempio più famoso deriva dagli annunci Mac vs PC, in cui Mac ha spalato il PC in una serie di spot che sono stati osservati e condivisi milioni di volte in linea. Poi, c'era la guerra di Audi / BMW billboard. Audi ha iniziato con la tua mossa BMW, ma poche persone presso l'agenzia hanno pensato che BMW tornerà con un cartellone giusto accanto a esso dicendo Checkmate. E in Gran Bretagna alla fine del millennio, la British Airways London Eye stava avendo tutti i tipi di problemi in fase di sollevamento.Fu allora che la sfida della sfilata Virgin Atlantic saltò sulla possibilità, galleggiante un palloncino vicino affermando che BA non riesce a farlo. Classico Richard Branson.

3. Zig When Others Zag

Uno dei problemi più importanti che affronta il reparto creativo di un'agenzia pubblicitaria è convincere il cliente a fare qualcosa che i suoi concorrenti non stanno facendo.

Risale agli anni '50 e '60, quando i clienti avrebbero rotto un lavoro interessante dicendo che "non sembra un annuncio per il nostro prodotto. "Ma questo è il modo ideale per attirare l'attenzione del pubblico. Quando altre aziende stanno andando piccole, andare grande. Quando stanno in su, stai tranquillo. Quando usano la commedia, usa il dramma. Un ottimo esempio di questo è la campagna di Dove per una vera bellezza. In un momento in cui tutte le altre aziende di bellezza usavano modelli femminili che erano "decine", Dove ha deciso di utilizzare le donne reali nei loro annunci. E hanno mostrato i momenti "dietro la cortina" di come qualsiasi donna possa diventare "perfetta" usando Photoshop. I video sono stati virali.

4. Hijack un evento o una festa

Non deve essere un grande giorno, come Natale o Halloween. Se è un evento che otterrà qualsiasi tipo di copertura di notizie, hai un vantaggio immediato.

Durante l'U. S. Election del 2016, molte marche hanno saltato sul carro e hanno preso l'attenzione del pubblico. Il Labor Day è un veicolo ideale per molti prodotti e servizi per fare qualcosa di grande e diverso. E gli eventi come gli Oscar, la Coppa del Mondo, i Giochi Olimpici, e anche eventi locali hanno un po 'di newsworthiness incorporato che si può trarre vantaggio. È importante collegarsi al contesto dell'evento, e se lo fai male, troverai come sciocco. Se stai facendo qualcosa al giorno del Presidente, devi avere una connessione naturale in qualche modo.

5. Rompere un record mondiale

Il Guinness Book of World Records è conosciuto in tutto il mondo. Ci sono migliaia di archivi archiviati e nuovi record vengono rotti ogni giorno. È diventato un ottimo modo per catturare l'immaginazione del pubblico che Guinness dispone di sezioni del suo sito dedicato alle aziende che si occupano di nuovi o esistenti record. Esse elencano i vantaggi della rottura record come aumentare la consapevolezza del marchio, la costruzione di team, promozioni di buona causa e anniversari. Recentemente, la Porsche Cayenne ha rotto il record mondiale per il "più pesante aereo tirato da una macchina di produzione; "Un record precedentemente detenuto dal Patrol di Nissan. Non preoccuparti se non esiste un record; semplicemente crea su quello che si adatta con il tuo marchio, anche se è qualcosa di sciocco come "il numero di biscotti equilibrati sul naso. "Qualcuno, da qualche parte, la raccoglierà.

6. Crea un evento "Virale" e rilasci il filmato

La parola virale è diventata dolorosamente abusata nel marketing e nella pubblicità. La maggior parte del tempo, è molto difficile catturare fulmini in una bottiglia. Le persone interagiscono con il tuo marchio, oppure non lo faranno. Tuttavia, ci sono modi per quasi garantire che un video andrà virale, e cioè stazionando un evento e filmandolo.Quindi, rilasci il filmato su YouTube, Facebook e altri siti. Gli esempi classici di questo episodio in questi ultimi tempi includono TNT's Push To Add Drama, il Chucky Comes to Life Poster e il Coffee Shop Telekinetic. Ognuno di questi storditi ha raccolto oltre 50 milioni di visualizzazioni su YouTube e ci sono state innumerevoli altre condivisioni su Facebook, Twitter e Reddit. Se metti in opera, pagherai.

7. Vai grande. Veramente grande.

Se non si desidera ignorare, fare qualcosa di così grande è impossibile ignorare. Non sta parlando della scala dell'evento, ma costruire qualcosa di fisicamente enorme e impressionante. Quando Michael Jackson pubblicò il suo album HIStory, oltre al giro accompagnatore, statue gigantesche di Michael (oltre 30 metri di altezza) furono collocate in varie località in tutto il mondo, tra cui Londra, Los Angeles, Parigi, Berlino, Milano e Praga. Ogni singola di queste statue ha fatto la notizia in paesi di tutto il mondo, raccogliendo milioni di dollari nei media guadagnati. Quando Maryland lanciò un'edizione limitata Unbelievably Fudgey Object (UFO), l'agenzia di pubblicità Cunning creò un enorme biscotto e la schiantò nel mezzo di Trafalgar Square. Game of Thrones ha creato una testa massiccia del drago e la ha posto su una spiaggia in Inghilterra. E poi c'era il pappagallo morto di 50 piedi usato per promuovere Monty Python. Questi progetti richiedono tempo, denaro e un sacco di pianificazione, ma afferrano i titoli.

8. Utilizza il potere della celebrità

C'è un altro modo semplice per afferrare l'attenzione del pubblico, ma non è sicuramente l'opzione più economica. Se lavori con una grande celebrità, hai un pubblico garantito di milioni che guarderà quasi tutto quello che fa. Naturalmente, è necessario trovare la stunt corretta, il prodotto o il servizio giusto e il momento giusto per farlo. Nel 2004, Tiger Woods era all'altezza del suo successo … e il più alto hotel a livello mondiale a Dubai. Anche se è stato pagato un dollaro da $ 1 milione da giocare nel torneo, è stato il suo tiro sparato dalla cima dell'edificio 1, 053ft che ha fatto i titoli. Collegare il tuo marchio a Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher o Dwayne Johnson e avrai milioni di opinioni … ma probabilmente costa milioni per farli.

9. Fare qualcosa di scandaloso

Se avete un'idea che pensiate stia semplicemente spingendo troppo i limiti, non metterlo ancora in piedi. È possibile che potrebbe essere la soluzione perfetta per acquisire consapevolezza. Nel 2007, il CEO di Lifelock Todd Davis ha stampato il suo vero numero di previdenza sociale su annunci, cartelloni pubblicitari e spot televisivi. Era così sicuro del suo prodotto, lui letteralmente mettere la propria sicurezza sulla linea. Come risulta, molti criminali lo hanno approfittato e hanno preso dei piccoli prestiti. Ma la quantità di attenzione dei media che ha ottenuto ha ridotto quelle piccole quantità. Nel 2000, eBay ha pagato la città di Halfway, Oregon per cambiare il suo nome a Half. com. E basta guardare tutte le stupefaglie scandalose che John Oliver della Stasera della settimana scorsa sta tirando, compresa l'istituzione di una chiesa e l'acquisto di debiti studenteschi per penny sul dollaro.

10. Focus su un punto di riferimento

I principali punti di riferimento di tutto il mondo hanno sempre occhi su di loro. E questo li rende un foraggio perfetto per i colpi che avranno rapidamente l'attenzione. Nel 2002, gli attivisti di Greenpeace hanno scalato la statua di Cristo Redentore per protestare contro i risultati del Vertice mondiale. Nel 1999, la rivista popolare FHM proiettò un'immagine di un nudo Gail Porter sulle Case del Parlamento. E nel 2016, Nat Geo ha promosso Big Cat Week, piazzando un leone gigante realizzato con parti di orologi al centro di Trafalgar Square. I monumenti ei punti di riferimento sono protetti, pertanto assicurati di avere tutti i permessi appropriati in anticipo o rischiare le conseguenze. Non puoi solo scavalcare la Statua della Libertà o la Torre di Londra senza un gran numero di documenti.