Ciò che è in negozio per l'industria del giornale

I giornali hanno sofferto a lungo nelle mani di nuove forme di media. Per le generazioni più giovani, svegliarsi per leggere la carta non è mai stata un'abitudine. Ma se i giornali gestiscono la propria equità di marca con abilità, possono sopravvivere e diventare una parte preziosa della vita quotidiana. Date un'occhiata a ciò che è in vendita per l'industria dei giornali.

Quotidiani devono affrontare la realtà

I critici hanno affermato che il giornale è morto da anni, mentre alcuni dell'industria dei giornali hanno resistito ostinatamente a tale pretesa, per lo più dal loro attaccamento emotivo alla stampa.

La verità è da qualche parte nel mezzo.

I giornali a livello nazionale come USA Today , I New York Times e The Wall Street Journal esistono nel proprio universo ampia portata che possono sopportare le pressioni sulle carte con un'impronta più piccola. USA Today è di proprietà di Gannett, mentre The Wall Street Journal è di proprietà di News Corporation. Entrambe queste aziende hanno un portafoglio così vasto che ogni difficoltà finanziaria può essere assorbita dai profitti nelle altre proprietà. Al contrario, The New York Times ha sparso le sue altre proprietà, come le sue stazioni televisive locali, per concentrarsi esclusivamente sulla sua carta omonima. Questi documenti hanno le risorse per farlo.

I documenti locali non hanno la stessa rete di sicurezza. Ecco perché alcuni che stanno lottando per vendere i giornali per aumentare le entrate stanno facendo ciò che era impensabile. Stanno ridimensionando le loro edizioni di stampa, mettendo fuori i giornali tre o quattro giorni alla settimana.

Mentre ciò porta immediata sollievo alla linea di fondo, è anche pericoloso. Per coloro che hanno letto ogni giorno la carta della città natale, la loro routine quotidiana è stata interrotta. Sono stati presentati ad alcune mattine senza un quotidiano. Quel giorno, probabilmente andranno altrove per ottenere la loro dose di informazioni, probabilmente Internet.

Dal momento che Internet è disponibile 24 ore su 24 e 7 giorni, possono cominciare a chiedersi se hanno anche bisogno di un giornale sporadicamente consegnato a tutti.

Domenica è giorno di paga per giornali

Molti giornali non hanno problemi con le loro edizioni di domenica. Questo è il loro giorno di paga, quando hanno la carta più spessa con tutti gli REPLACEi di vendita che i lettori si aspettano ancora. La domenica è anche il giorno in cui i lettori tendono a rilassarsi e vogliono sedersi sul divano con qualcosa di diverso da un telefono o da un altro dispositivo elettronico mobile.

Le società di giornali dovrebbero decidere se possono esistere con una sola edizione di stampa la domenica. Questa decisione dovrebbe essere fatta dopo aver condotto una ricerca sui focus group sulla possibilità di offrire unicamente contenuti elettronici da lunedì a sabato, progettati per le persone in viaggio, con un prodotto completamente separato la domenica, con storie pensierose e ben ricercate che Internet, TV e la radio non può e non fornisce.

Sarebbe come eseguire due società di media separate. Chiaramente, non funzionerebbe per ogni giornale, perché tutte le persone che sono pagate per eseguire le macchine da stampa devono lavorare più di un giorno alla settimana. Ma ridurrebbe i costi di carta da giornale, che sono stati un motivo fondamentale perché i giornali hanno lottato finanziariamente e hanno dovuto aumentare i loro prezzi.

I giornali potrebbero rinunciare completamente alla stampa. Certo, ciò sfugge alla definizione tradizionale di un giornale. Ma questo seguirebbe la guida di alcune riviste di notizie, come Newsweek e U. S. News & World Report . Questa non è una strategia magica che garantirà il successo, ma utilizzerebbe un nome e una marca affidabili di un giornale in modo nuovo.

Che cosa è l'industria dei giornali

Nel tentativo di essere tutto a tutte le persone, i giornali finiscono per servire nessuno in particolare. Ecco perché i documenti dovrebbero tornare a ciò che ha funzionato per loro durante i loro anni di gloria.

Quotidiani hanno costruito la loro reputazione per fornire una copertura più o meno bassa degli eventi. Se credi che le notizie televisive siano un miglio largo e un pollice profondo, allora i giornali dovrebbero essere il contrario.

Ciò può significare un ritorno alla segnalazione investigativa di qualità. O una copertura approfondita di un grande evento che le stazioni televisive hanno coperto solo in modo superficiale.

Quotidiani battono anche la TV quando si tratta di produrre guide di gioco del college o "The Best of the Area" premi per aziende che i lettori hanno scelto per un servizio o prodotti eccezionali. C'è una vasta gamma di informazioni che i giornali forniscono che nessuna altra forma di media può corrispondere. Soprattutto, la maggior parte dei giornali hanno una fiducia con il pubblico che le stazioni televisive non lo fanno. È stato costruito su un giornalismo affidabile e accurato, e non il tipo di chiacchiere che si basa sulla personalità e che avvolge alcuni reparti televisivi.

Quando si tratta di strategie di sopravvivenza dei giornali, non esiste una soluzione di dimensioni uniche. In qualche modo, potrebbe essere più facile avviare una nuova attività di notizie, piuttosto che salvare un quotidiano esistente con tutte le aspettative che circondano quello che dovrebbe essere un giornale. Ma una nuova attività non ha il valore di marca che la maggior parte dei giornali ha. Questo è il blocco di costruzione che può supportare tutte le decisioni difficili che i dirigenti dei giornali devono fare per poter operare con successo.