La tua ecommerce venture ha una visione aziendale?

Due decenni fa, quando ho frequentato la scuola di business, ho appreso che la "visione" era necessaria per il successo aziendale. Più tardi, ho scoperto che i siti web e le relazioni annuali delle società invariabilmente includono una dichiarazione di visione - per non parlare di una dichiarazione di missione. Infatti, la visione d'impresa è attribuita al successo di alcuni leader aziendali; sono stati chiamati "visionari".

Così che cosa è questa visione comunque?

Stavo lontano dalla promozione del gergo.

Quindi, ecco un approccio comune alla visione aziendale. Facciamo questo nel contesto della creazione di una dichiarazione di visione. Una buona dichiarazione di visione dovrebbe includere tre componenti essenziali:

1. Cosa rappresenta il business (i suoi valori, principi e credenze)?
2. Come giustifica la propria esistenza (la sua unicità, lo scopo e gli obiettivi)?
3. Qual è il futuro dell'azienda (la sua previsione, percorso e ruolo)?

Se hai chiarimenti circa i tre punti sopra, hai una visione per la tua attività. Questo non significa che la tua visione sia "giusta", sostenibile, preziosa, o addirittura coerente. Ma hai una visione e se le tue azioni sono coerenti con la tua visione, questa visione eserciterà grande influenza sul futuro della tua azienda.

Così quali sono le implicazioni della visione aziendale per l'ecommerce?

La risposta non è molto diversa per le aziende di ecommerce rispetto a qualsiasi altra attività. Tuttavia, rispetto alla maggior parte degli altri componenti significativi del panorama aziendale, le imprese di e-commerce sono molto giovani.

Così, non possiamo confrontare le principali marche di e-commerce a un marchio globale di secolo. Questo rende la visione nelle aziende di ecommerce più complicate da comprendere.

Perché sembra che le imprese di ecommerce non dispongano di alcuna visione?

È ingiusto utilizzare un pennello così grande quando parliamo di migliaia di aziende. Certamente non tutte le imprese di ecommerce sono uguali sulla scala della visione.

Ma ci sono alcuni problemi con l'ecommerce che sembrano endemici del suo modello di business. Questo mi fa temere che la visione è in gran parte mancante nel settore dell'e-commerce. Ecco alcuni problemi:

• Siti web di ecommerce sono cookie-cutter

  Se trascurro il logo e i colori dei siti web di ecommerce, spesso non riesco a distinguere uno dall'altro. Il carrello di acquisto sottostante è anche spesso lo stesso. E stanno vendendo le stesse merci. Pertanto, quale dimensione della tua attività di e-commerce sta manifestando la tua visione aziendale unica?

• Le imprese di ecommerce non stanno facendo soldi - e che non sembrano preoccuparsi di loro

  Che cosa è particolarmente irksome per me non è che appena le aziende di ecommerce stanno facendo soldi. La maggior parte di essi è nelle prime fasi del loro ciclo di vita e ha bisogno di concentrarsi sulla loro crescita superiore linea.Ma certamente mi preoccupo quando noto che i professionisti della e-commerce si trovano a proprio agio con i loro precari finanziamenti.

• Diverse aziende di ecommerce sembrano come essere costruite in vendita

  Come investitore di angelo, voglio uscire dalle imprese in cui investo. Perdonami l'ipocrisia, ma ho un problema quando gli imprenditori costruiscono le imprese di ecommerce con una chiara intenzione di spostarli. Questo è sempre più preoccupante quando si osserva nel contesto del mio punto precedente sulla crescita senza profitto. È quasi come se il percorso verso la redditività non è più la responsabilità del fondatore.

Che tipo di visione guiderebbe un commercio di e-commerce per il successo stellare?

Se avessi veramente la risposta esatta, non avrei perduto tempo a battere alla tastiera. Ma ci sono alcune caratteristiche che un business di ecommerce di successo dovrebbe avere. Di tutte queste funzionalità, quello che valgo la maggior parte è creare un vero e proprio differenziatore in un'attività di ecommerce. Sia sconosciuto se quel differenziatore avrebbe intrapreso l'attività nel futuro. Ma sicuramente gli darà una possibilità. E questo è il più possibile sperare dalla visione d'impresa. Se ancora non è chiaro di quale sia la visione aziendale, allora è probabilmente il momento di una qualche introspezione grave.