Articoli che sono musica a Orecchie creative

Prendendo un foglio dal popolare e divertente "porn for women" e "porn for new moms" libri (non preoccupatevi, nessuno di loro è x-rated), i seguenti articoli dicono persone creative proprio quello che vogliono sentire, hanno bisogno di sentire, e non sentire mai abbastanza. Dalle basi della scrittura di un breve racconto creativo che i registi e copywriteri possono effettivamente usare, parlare di morale e di creare annunci solidi, questi articoli sono come un gatto a loro.

La vanilizia è un sapore tutti, o il 99% di mangiatori di gelati, come. È raramente amato o parlato con passione, ma è una scommessa sicura. Se stai servendo gelati, andare con la vaniglia su qualcosa come Rocky Road o Cherry Garcia.

Ma quante persone avranno il sapore di gelato alla vaniglia e blog su di esso? Oppure affrontare i loro amici? O insisti che ottengano la ricetta? La vaniglia è mediocre, come i sapori vanno. È sicuro. Davvero sicuro. E la pubblicità sicura subisce gli stessi difetti. Se si gioca al sicuro, si gioca per perdere.

La potenza di fallimento e il successo che può portare

FAIL e HARDER. Due parole che, messe insieme, creano un'idea molto più grande di se stesse. Queste due parole sono impresse su un muro presso l'ufficio principale di Wieden & Kennedy - un'immagine fatta interamente di pennacchi; oltre 100.000 di essi per essere più precisi.

Certamente, sarebbe stato più facile creare quelle parole con i puntini, e lasciare lo spazio attorno a loro.

Non è questo il modo W & K. Invece, lo spazio negativo è riempito con i puntini, lasciando le parole FAIL HARDER, in un carattere splendidamente scritto, per brillare. Ci sono volute 351 ore per completare.

In sostanza, hanno scelto il modo più difficile per ottenere il messaggio. Questo è nel DNA di una delle agenzie pubblicitarie di maggior successo e creatività del mondo.

E sottolinea una delle lezioni più importanti nella pubblicità …

Un modo rapido e semplice per fare un lavoro migliore
Non esiste alcuna scelta rapida per il talento e la creatività. Mentre si può sempre migliorare e imparare di più, è necessario avere la capacità grezzo di diventare un successo nella pubblicità.

Tuttavia, ci sono metodi provati e attendibili che puoi utilizzare per fare un lavoro migliore. Alcuni di questi che contano molte creatività sono elencati in questo articolo. Leggi di più.

La grande pubblicità ha bisogno di grandi clienti

L'industria pubblicitaria ha prodotto nel corso degli anni campagne veramente notevoli. Dall'episodio 1984 Superbowl per Apple (Agenzia: TBWA Chiat Day) al poliziotto sorridente per il Burger King (agenzia: Crispin, Porter & Bogusky) e centinaia tra i grandi annunci producono una reazione del consumatore che guida il marchio in avanti e fa un impatto enorme.

Alcuni dicono che queste idee sono poche e lontane, e che la pubblicità è mediocrità del 90% e brillantezza del 10%. Ma quelli di noi nell'industria, almeno sul lato creativo, sanno che le idee brillanti nascono ogni giorno. Purtroppo, avere una grande idea è veramente solo metà della battaglia. Ottenere il cliente per comprarlo, questa è una storia diversa.

Dando credito dove è dovuto
Nella maggior parte delle carriere, pubblicità incluse, le persone amano ricevere credito per il duro lavoro che fanno.

Tuttavia, a differenza delle prestazioni in carriera, dei medici superiori o dei contabili di genialità, è spesso difficile inchiodare la fonte dell'ispirazione in un'agenzia pubblicitaria.

Perché i creativi devono sempre presentare il proprio lavoro
Nelle agenzie di pubblicità, marketing e design esistono diversi ruoli per facilitare la produzione di un lavoro buono e creativo. Ci sono persone addestrate nella gestione dei conti, altri che sono addestrati nella produzione e c'è un intero reparto pieno di menti creative. Questi sono i copywriters, i registi d'arte ei designer che producono il lavoro creativo che rende l'agenzia ciò che è.

Tuttavia, troppo spesso, queste creatività non sono lì per presentare il proprio lavoro. Ciò accade per diversi motivi descritti di seguito. È strano pensare che qualcuno possa stare lì e dire "mantenere il creatore di questo lavoro fuori dalla sala riunioni, non abbiamo bisogno di conoscere la sua logica" ma succede.

Scopri perché.