Ricerca di mercato per i piccoli affari Fai da te

Debbie Sterling non sembra l'idea di un tecnico. È proprio questo il suo punto. Sterling è una laurea in ingegneria meccanica e progettazione di prodotti da Stanford, che è cresciuto pensando che sia meglio essere piuttosto che essere intelligenti. Sterling non ha bisogno di preoccuparsi: è intelligente e bella - e innovativa! Curioso del piccolo numero di studenti di ingegneria femminile nel suo programma universitario, Sterling ha raccolto informazioni, ha studiato il problema e ha deciso un corso d'azione.

Sterling ha stabilito che il problema di poche donne che studiava la scienza, la tecnologia, l'ingegneria e la matematica (STEM) all'università era un flusso culturale che aveva corso amok - negli Stati Uniti. Le ragazze in altri paesi non sono solo laureato nei programmi STEM, ma sono eccellenti in questi corsi. Infatti, quando il suo consigliere della scuola superiore ha suggerito di identificare l'ingegneria come suo maggiore quando si applica alle università, Sterling ammette di evocare un'immagine di un tecnico di treno (in realtà, pensava a un conduttore del treno).

Considerando i modi per aiutare ad affrontare il problema di una carenza di ingegneri femminili, Sterling è venuto in su con un viale che sembrava fosse all'interno della sua sfera d'influenza - e potrebbe essere scalata agli sforzi della passione di una sola persona. Sterling ha deciso di creare giocattoli che ispirassero le ragazze a piacere di ingegneria, sviluppano le loro competenze spaziali e godono di successo come soluzioni di problemi.

È una delle ricerche di mercato più interessanti e le storie di sviluppo del prodotto da raccontare sulla piattaforma TedTalksX.

La premessa dietro GoldieBlox è che le ragazze non giocano in modi che aumentino le loro competenze spaziali o sviluppino interesse per la costruzione e la soluzione dei problemi. Tuttavia, le competenze spaziali - e una propensione alla tenacia e alla determinazione creativa - sono essenziali per l'ingegneria.

Sterling ha iniziato a costruire giocattoli prototipo nel modo caratteristico di inventori leggendari: lavorare da soli, fino alle prime ore del mattino, e rinunciare alle dolcezze ordinarie per rimanere concentrati sul lavoro. Era l'artista proverbio nel

atelier

Ricerca di mercato per il prototipo GoldieBlox In un incubatore di innovazione, Sterling è stato l'unico richiedente con un prototipo fisico portato a mano: passeggiando nella sala riunioni con il suo prototipo sotto un tovagliolo, uno degli uomini chiamato al Stanford-educato imprenditore, "Ha portato i cookie?" I produttori di giocattoli della North American International Toy Fair di New York hanno detto che i giocattoli da costruzione per le ragazze non vendono. L'hanno introdotta al concetto di navicelle blu e dei corridoi di giocattoli rosa nei negozi di giocattoli - ovviamente l'azzurro era per i giocattoli dei ragazzi tradizionali e il rosa era per i giocattoli delle ragazze che hanno messo in evidenza l'aspetto dei giocattoli sul loro potenziale per essere interessanti e impegnative. Marketing: con una piccola assistenza da parte dei suoi amici

Non riesce a battere l'interesse attraverso percorsi convenzionali, Sterling ha lanciato il suo primo prodotto messa a fuoco sul Kickstarter per ottenere 285 000 dollari per la produzione della prima produzione di 5 000 punti . Questo millennio ha sfruttato la potenza dei social media per raccontare la storia di GoldieBlox.

Bendan Boyle, un mentore della società di progettazione IDEO, stava solo scherzando quando ha detto che un annuncio SuperBowl sarebbe solo la cosa per far brillare il riflettore su GoldieBlox. Nel novembre 2012, GoldieBlox ha vinto il piccolo concorso di business di Intuit per un annuncio Super Bowl. I vincitori del concorso sono le aziende che potrebbero provocare la maggior parte delle risposte online dai fan. La copertura Super Bowl era pari a circa 25 milioni di dollari. Un video virale denominato la

Princess Machine

è stato presto parte del piano di marketing.

La strada di mattoni gialla a GoldieBlox ha sperimentato alcuni punti ruvidi, ma in generale è una storia che ha una forte base di fan e sta diventando trazione nel mondo dei giocattoli. Fonti: Clark, P. (2014, 30 gennaio). Un riflettore super bowl per GoldieBlox. Piccola impresa. Bloomberg Businessweek.

Lindenmayer, M.

(2012, 11 ottobre). Ispirare le ragazze per diventare ingegneri: Incontra Goldie Blox. Forbes.

Mirikar, S. (2014, 24 dicembre). GoldieBlox prova a dimostrarsi: questa volta senza i Beastie Boys. Fashion style.

Il New York Times