Suggerimenti semplici e potenti per l'ottimizzazione della pagina di destinazione

A una stima conservativa, deve essere almeno 10.000 articoli in linea che ti consigliano sull'ottimizzazione della pagina di destinazione. Devo aver letto almeno un 100. Allora qual è la mia motivazione a scrivere un'altra? Bene, per cominciare, quei 10.000 articoli online non sembrano aver fatto il trucco in quanto trovo ancora innumerevoli siti di ecommerce che ancora sembrano ignorare anche i suggerimenti di ottimizzazione di base.

Che cosa è il grande affare con questa cosa di ottimizzazione della pagina di arrivo?

Anche a rischio di ripetere l'ovvio, i visitatori più preziosi visitano il tuo sito web di ecommerce sbarcando su pagine che non avevate previsto. Se si pubblicizza su Google Adwords o Facebook, è possibile controllare i visitatori di pagine quando accedono al tuo annuncio. Ma cosa succede a tutti quei visitatori che vengono dai motori di ricerca, dai motori di confronto, dai collegamenti web organici e dagli URL condivisi? Quelle sono le prospettive di scoprire il tuo sito web, e quindi estremamente preziose. Cosa succede se la pagina in cui sbarcano succhia gran tempo? Ecco perché l'ottimizzazione della pagina di destinazione è un grosso problema.

La differenza tra una pagina di destinazione ottimizzata e quella che non è?

• La pagina di destinazione ottimizzata è piacevole da esaminare.
• La pagina non ottimizzata è confusa e non guida il visitatore su cosa fare successivamente.
• La pagina di destinazione ottimizzata ha informazioni sul prodotto che il visitatore è interessato.
• La pagina di destinazione non ottimizzata non sembra avere alcuna chiamata all'azione.
• La pagina di sospensione non ottimizzata sembra urlare: "Non mi interessa quello che vuoi che ti dica, questo è quello che voglio dirti, prenderlo o lasciarlo". (Nota: prospetti lasciano!)
• La pagina di destinazione ottimizzata ha un motore di sfondo che utilizza dati comportamentali e analisi. Analizza il tuo click e diversi altri segnali per capire come servirti meglio. Utilizza una strategia basata sui dati per abbassare la frequenza di rimbalzo.

• … e molto di più. Ma hai l'idea.

I 7 pilastri di una grande pagina di destinazione: progettazione, navigazione, rilevanza, copia, immagini, chiamata all'azione e fiducia.

La progettazione della pagina di destinazione deve essere tale da rendere piacevole il suo esame. I colori e la fontografia sembrano professionali. Il layout è privo di disordine. Ma non è tutto. È necessario assicurarsi che la prospettiva possa navigare attorno alla tua pagina web e al tuo sito web. Naturalmente, se la pagina web non era pertinente per cominciare, la battaglia fu persa prima che cominciasse. E uno dei modi più semplici per indicare la pertinenza di avere la copia corretta e un'immagine attraente. C'è assolutamente un pulsante di chiamata all'azione che prode l'utente lungo il percorso di acquisto. Tutto questo quando fatto bene avrebbe aiutato a costruire la fiducia necessaria per una prospettiva di transazione sul tuo negozio online.

Che cosa era di nuovo?

Se ci sono stati 10.000 articoli sull'ottimizzazione della pagina di destinazione in precedenza, ora ci sono 10, 001. Non è abbastanza da guidare a casa il punto in cui è meglio ottenere il tuo atto insieme. Il mio obiettivo nella scrittura di questo articolo è stato quello di affrontare il pubblico che ha ancora bisogno di ottenere le proprie basi giuste. Una volta che è in atto, è un processo di risciacquo e ripetizione mentre si esegue la prova di nuove versioni della tua pagina di destinazione per perseguire il percorso di ottimizzazione senza fine.